看透企业的规模及扩张潜力

企业的规模与扩张潜力，代表了企业的实力。它是与企业所在的行业发展阶段、市场结构息息相关的，从微观细节角度反映出了企业的成长性。本节将为股民朋友介绍如何分析企业的规模及扩张潜力。

企业的行业地位

观察一个企业的行业地位如何能看出一个企业在其所属行业内的竞争力大小。判断一个企业的行业地位通常靠行业综合排名和产品的市场占有率这两个指标。通常情况下，行业综合排名高的上市企业，实力在行业内较强，其股票也体现出较高的投资价值。产品在市场中的占有率高，说明该企业的经营业绩好，股票同样具有投资价值。

2014年，中国空调市场的零售销量规模为4 390万台，同比微涨0.7%，而在2014年中国空调市场中，格力依旧保持着遥遥领先的地位，市场占有率高达16.92%，其余品牌虽然竞争激烈，但是始终无法

撼动其地位。具体来说，2014年格力以38.3%的关注比例继续成为市场最受消费者关注的空调品牌，关注优势稳固。而其他大型空调生产企业——海尔、海信的关注占比分别为14.5%和12.9%，位居品牌关注榜亚军和季军。

正是在高市场占有率以及高关注度的催动下，格力电器（股票代码：000651）的股价才能从2015年3月9日的最低价17.25元，上涨至6月1日的最高价31.55元（如图3-7所示）。

图3-7　2015年3月至6月格力电器K线图

企业扩张的原因

分析企业扩张的原因，可以看出企业是否能长期成长下去。一般来说，企业的扩张离不开供给推动和市场需求拉动这两方面的原因。企业若是因为供给推动，即代表企业主动地创新，开发新产品创造市场，那么企业的成长性预期也是相当高的；而企业若是被动地由市场需求去拉动生产，那么该企业的成长性还需要多加观察。

2014年4月24日晚间，海德股份（股票代码：000567）发布2013年年度报告。报告显示，该公司实现营业收入14.31亿元，同比2013年增长12.78%；归属于上市公司股东的净利润为0.31亿元，同比2013年增长1 305.22%。该公司之所以能够取得如此优秀的业绩，与该公司在重点行业和客户领域取得了较好的市场突破、公司自主研发产品业务的规模扩大密不可分。2014年5月5日，该股最低价为8.25元，截至2014年9月30日，其最高价已经上涨至15.39元，期间涨幅达86.55%（如图3-8所示）。

图3-8　2014年4月至9月海德股份K线图

发展趋势及前景的预期

了解一个企业的发展趋势主要从该企业历年来的利润、资产规模等方面的数据，来判断企业是处于加速发展、稳步扩张状态，还是处于停滞不前的状态。

而对企业前景的预期是指预测企业的主要产品的市场前景，如未来占有的市场份额和对企业的投资项目进行分析，评估所投资项目的利润回报。

企业的预期前景主要表现在以下三个方面：管理层的素质、企业的历史状态、产品的市场需求。企业管理层的素质体现在管理层对市场的敏感度，是否能把握住商机。企业的历史状态是指老字号企业。这些企业若能与时俱进、推陈出新，拥有极大的投资价值。而企业产品的市场需求度越高，企业的可成长空间就越大。

伊利股份（股票代码：600887）是唯一一家同时符合奥运会及世博会标准，为2008年北京奥运会和2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。在荷兰合作银行发布的2014全球乳业二十强排名报告中，伊利集团名列全球乳业第十，成为目前唯一一家进入全球十强的亚洲乳品企业。在其高市场需求度以及高成长空间的催动下，该股股价一度从2014年6月20日的最低价9.74元，上涨至2015年5月29日的最高价23.00元，期间上涨幅度达136.14%（如图3-9所示）。

图3-9　2014年6月至2015年5月伊利股份K线图

企业的规模及扩张潜力能帮助股民朋友从企业本身的潜力出发，去分析一个企业是否具有投资价值。通常这两方面可以作为对企业的发展阶段、市场结构和经营策略等做出判断的重要依据。