关注企业的规模及扩张潜力

快速入门

如果说企业的核心竞争力是从宏观角度反映企业的成长性，那么企业的规模以及扩张潜力则是从微观细节角度反映企业的成长性。企业的规模以及扩张潜力与企业所在的行业发展阶段、市场结构息息相关，新股民朋友们可以从以下几个方面来分析。

1.找到企业的行业竞争地位

将公司的销售、利润、资产规模与主要行业竞争对手相比较，掌握公司的发展状况，了解企业在行业内地位的变化。

进行行业地位的分析是为了找到该企业在所处行业中的竞争地位。通常，企业行业竞争地位的判定指标有两个：行业综合排序和产品的市场占有率。一般来说，行业综合排序高的上市公司的投资价值比较高；而企业产品的市场占有率则体现了企业生产的产品在市场中的需求量。一般需求量越高，证明企业的成长性越好。相应地，投资价值也就越高。

2.研究企业规模扩大的原因

看企业规模的扩张是由供给推动的还是由市场需求拉动的。一般来说，如果企业是由供给推动的，即主动研发新产品创造市场，那么其成长性预期就比较高；如果是被动地靠市场需求拉动的，即根据市场需求来生产产品，那么其成长性也就有待更深入的考察。

海德股份（股票代码：000567）于2014年4月24日晚间发布了2013年年度报告，在报告期内，该公司实现营业收入143 146.92万元，同比增长12.78%；归属于上市公司股东的净利润为3 092.68万元，同比增长1 305.22%。

该公司之所以能够取得如此优秀的业绩，得益于2013年新一届董事会和管理层逐步明确了公司将涉及棚户区改造、新城镇化建设等符合国家政策导向、鼓励民间资本介入的领域，作为公司未来业务拓展的主要方向的策略转变，也与该公司在重点行业和客户领域取得了较好的市场突破、公司自主研发产品业务的规模化扩大密不可分。从图4-5中可以看出，由于海德股份及时进行战略调整，其股价也从2012年的1月31日的4.69元，上涨至2015年4月10日的17.57元，涨幅达到242.38%。

图4-5　2012年1月至2015年4月海德股份K线图

3.企业的预期前景

分析预测企业主要产品的市场前景以及企业未来的市场份额，对企业的投资项目进行分析，并且预测出其销售和利润水平。

企业的预期前景主要体现在管理层的素质、企业的历史状态和产品的市场需求三个方面。企业管理层的素质主要指管理层对市场的敏感程度，能够及时地把握市场中的商机。产品的市场需求则会直接影响到企业的成长性，产品需求度高，企业的成长性也就越高，反之，企业的成长性就越低。企业的历史状态通常是对历史悠久的企业来说的，如果拥有悠久历史的企业能够紧跟时代步伐，不断创新、拓展新的市场，这样的企业就具有极高的投资价值。

同仁堂（股票代码：600085）是一家具有强大国际竞争力的大型医药产品集团，以创造高科技含量、高文化附加值、高市场占有率的绿色医药名牌产品为目标。该公司创建于清朝时期，在几百年的风雨中，依旧能够越走越强，得益于其紧跟时代发展步伐，将现代观念不断地融合到传统工艺中。基于这样的企业发展目标，其股价从2008年11月28日的3.27元，上涨至2015年4月10日的30.78元，涨幅一度达到了841.28%（如图4-6）。

4.了解企业的发展趋势

分析企业历年的利润、销售、资产规模等数据，了解企业的发展趋势是加速发展、稳步扩张还是停滞不前。

图4-6　2008年11月至2015年4月同仁堂K线图

高手支招

企业的规模以及扩张潜力是从微观细节方面对企业的成长性的分析，一般情况下，企业的规模和扩张潜力可以作为企业发展阶段、市场结构、经营策略的重要研判依据。