手机电视发展前景预测及面临的问题

三、手机电视发展前景预测及面临的问题

（一）手机电视的前景预期

市场的发展必然有一个过程。欧洲、日本和美国针对下一代通信业务的调查表明，许多用户对手机电视业务的期待相当高，发展前景很可观。美国顾问公司A.T.Kearney日前指出，仅美国用户每年用于购买移动电视服务的支出就将达到300亿美元，这些钱将流向电信运营商、设备制造商及广播机构。2004年，在德国由诺基亚（Nokia）和沃达丰（Vodafone）公司联合举行的一次移动电视演示会上，有80％的人表示希望通过手机看电视，并愿意为此每月支付12欧元。而另一项由索爱公司举行的调查结果也显示，有逾40％的用户对手机电视感兴趣。

面对如此诱人的调查结果，在拥有全球最大手机市场的中国，产业链各环节的运营商们当然也不会犹豫。无论是电信运营商、内容提供商还是设备制造商，都无不在为手机电视的普及发展摩拳擦掌。当然，参考任何一种新兴的媒体或者一项新兴的增值服务，其发展道路都不会一马平川，手机电视也一样，存在着许多的暗礁和险滩。

（二）手机电视发展面临的问题

1.政策瓶颈

和网络电视很类似，在现行的体制下，手机电视的发展必然要受到广电部门的监管。一直以来，政策的不明朗是手机电视发展的最大障碍。2004年国家广电总局发布的39号令《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》中明确规定：“在电视、PC、手机终端从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》。”2005年4月30日，上海文广集团率先拿到国内第一张手机电视和网络电视的许可证，随后央视也取得该资质，而一直盼望入主该领域的移动、联通再一次被拒之门外。2005年5月8日，国家广电总局发出关于《广电总局印发落实中办国办〈关于进一步加强互联网管理工作的意见〉实施细则的通知》，要求各省广电管理部门要对本辖区内未持有《信息网络传播视听节目许可证》擅自开办通过信息网络传播视听节目业务的机构（包括未经批准擅自开办IP电视、手机电视业务的机构）进行清查。可以看出，虽然广电部门对于手机电视的政策业已出台，但是对于整个产业而言并不乐观，诸多政策限制依然构成了行业快速发展的瓶颈之一。

2.技术瓶颈

手机电视业务还需要解决一系列的技术问题，比如网络传输速率、电池寿命短、终端小型化等问题，同时还要制订相关技术标准，与内容服务商协调发展。

对于利用移动网络推出手机电视业务的运营商而言，网络容量和数据信道速率的限制是最大的问题。目前，中国移动运营商主要是通过2.5G或2.75G网络传输技术来播放手机电视节目。由于网络传输带宽有限，如果使用手机电视业务的用户数量上升，网络肯定会出现问题。

目前的手机电视终端，主要位于高端手机市场，售价往往在5000元以上，终端设备的高昂价格成为其普及的壁垒。同时，在使用手机电视业务的时候，对手机电池的消耗非常大。现有的手机电池一般使用时间较短，收看电视的话只能持续使用一小时左右。另外，利用数字广播电视和移动通信相结合的方式提供手机电视业务的话，在接受信号方面应该不存在太大的问题，但必须面对技术标准不统一等问题。

3.资费瓶颈

目前，中国手机电视业务资费采用的是数据流量费加内容服务费的模式。手机用户使用手机电视业务的第一笔费用是手机上网的流量费用。当前不考虑资费套餐的因素，如果用“视讯新干线”看1个小时的电视节目，流量费就要200多元。第二笔费用则要付给节目内容提供商，具体收费标准难以一概而论。仅从流量费来看，手机看电视的代价极其昂贵，已大大超出普通用户的承受能力。

让运营商为难的是，如果采用包月的方式，资费太高用户根本不会接受，资费太低运营商又承受不了网络带来的压力，因此如何制订合理的资费模式将是运营商直面的难题。但有一个方向是肯定的，那就是手机电视业务的资费模式应该是多样化的，而不应该是单一的。

4.内容瓶颈

目前的手机电视并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的电视新媒体，而仅仅是以电视节目为核心的播放形式。真正的手机电视业务内容，应该是根据用户需求的差异和终端的特点量身定做的。但目前由于手机电视业务还处于试验和起步阶段，运营商对手机电视相关内容的开发积极性还不高。应当看到，手机电视业务发展最终还是要落到“内容为王”的经营策略上来的。没有强势的内容，没有目标消费群愿意买单的丰富的内容，手机电视发展的道路将很坎坷。