手机视频和手机电视

手机电视是指利用数字地面广播网络或卫星广播网络或移动网络，在具有特定操作系统和视频功能的手机、PDA、MP4和GPS等手持终端上观看视频节目的服务。中国目前业内对手机电视通常称为手机电视、手持电视或移动多媒体广播。

从广电和电信融合的视角，手机电视的商业模式可以分为三类：一是广电模式；二是移动模式；三是合作模式。合作模式由广电负责内容提供、集成和传输发射，电信负责用户鉴权和互动信息，广电和电信通过合作竞争的博弈关系，共同运营手机电视。这种模式的优势是提高了手机电视服务质量和系统效率，更贴近目标用户，收入来源多样，商业模式丰富；它的劣势是商业模式过于复杂，合作竞争的成本较高，监管和协调的难度较大。合作模式是手机电视商业模式未来的主导模式。我国广电总局和中国移动合作运营的CMMB手机电视就是对合作模式的实践。

6.6.1　国外手机电视发展

目前，国外一些大移动运营商已基于其现有2.5G、3G网络设施及流媒体技术推出了各种手机电视服务。例如，美国Sprint^[10]在2003年年初宣布推出MobiTV^[11]；韩国于2005年5月1日正式开通S—DMB手机电视业务，并于同年12月开始T—DMB手机电视业务。在欧洲，从2004年开始，英国、德国、法国、美国、意大利等国家也都基于不同的技术，开展各种形式的试验和测试活动，意大利的“3 Italia”^[12]公司首先于2006年6月开通第一个DVB—H商用网络。国内外主要手机电视运营商情况如表6-6所示。

表6-6　手机电视全球运营情况

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6.6.2　国内手机电视发展

国内的移动电视用户主要包括流媒体手机电视用户、CMMB用户、模拟手机电视用户和DAB用户四类。中国移动及中国联通于2004年开始运营流媒体手机电视业务。2008年，国家广电总局以奥运为契机成立了中广移动公司，开始推动CMMB广播式手机电视的商业运营。

广电主导的广播式手机电视业务包括中广传播公司的CMMB业务、北京悦龙传媒公司的DAB业务以及广东南方广电传媒公司的DMB业务。

电信运营商主导的流媒体手机电视主要包括中国移动、中国联通和中国电信等三大通信运营商推出的流媒体手机电视业务。手机电视已被认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第五媒体形式，成为3G时代电信运营商新的利润增长点。

手机电视牌照商主要包括将近10家内容播控或内容集成牌照商。

表6-7　手机电视牌照商

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1.凤凰新媒体的手机视频

凤凰新媒体广告营收主要来自在线广告及视频广告服务，另一小部分则来自移动平台。付费服务具体包括移动互联网增值服务、视频增值服务以及互联网增值服务三大类。视频增值服务，包括公司的在线视频订阅和按观看次数付费的服务，以及将凤凰卫视独家提供的电视节目和纪录片进行视频内容分销。凤凰新媒体2010年起开始提供手机视频服务，手机订阅和按观看次数付费服务收入同样与移动运营商进行收入分成。

截至2012年第三季度^[13]，视频增值业务（“Video VAS”）收入为人民币2040万元（约合320万美元），较去年同期收入人民币970万元，同比增长109.9%，视频增值业务收入的增长主要是由于来自三大中国电信运营商的视频增值业务用户数量的增加。

2.上海百视通的手机视频

百视通技术（现已经成为百视通的下属事业部）在国内最早与中国移动、中国电信和中国联通三大电信运营商合作开办手机电视业务，百视通技术下属子公司东方龙公司是国内手机电视的首个探索者。百视通在手机电视的节目内容制作与集成、适应于手机电视的版权引进、针对移动用户群的市场运营等方面均处于同行业前列。2011 年，百视通技术与中兴九歌等成立合资公司，百视通技术为第一大股东，合资公司运营移动互联网业务，为中兴公司的移动终端提供视听内容服务，覆盖中兴公司上亿部手机终端。2012 年实施手机电视业务技术平台系统的整体升级，向移动互联网产业领域延伸，构建起包括移动视频、多项增值业务的移动互联网新产品、新应用、新服务，实现手机终端业务的整体升级、转型。2012年百视通手机电视收入达到6346万元，营业收入比2011年增长132%。

3.杭州华数的手机视频

目前华数传媒的收入结构仍以有线网络业务为主，但过去三年有线网络与新媒体业务的收入比例从4.5∶1 演变至2∶1；新媒体业务为营业收入增长的主要驱动，收入占比快速提升，且为利润的主要增长点。而过去两年，新媒体业务收入增速分别达50%、59%；其中杭州地区互动电视收入增速分别为23%、46%；杭州以外地区互动电视收入增速分别为53%、44%；手机电视、互联网电视、新媒体版权发行、新媒体广告等业务经过三年培育也渐成规模。2012年，杭州华数的手机电视收入7000万元。

4.深圳广电集团的手机电视

2013年4月15日深圳广电集团eTV在各大安卓市场和苹果商店正式上线，主要分为首页、热点、点播、剧场和军事五大板块。eTV是以深圳广电集团旗下广播、电视、报刊、移动视讯、IPTV、CMMB、中国时刻、金鹏奖短片等节目资源为基础，集成全球电影节短片，新浪、腾讯、搜狐、优酷、土豆等网络视频内容，并整合港澳台优质娱乐资源，打造的以网络短片、手机电影、网剧、军事等内容为主的，集电视、网络、手机为一体的移动通信网跨界手机电视平台。

对于深圳广电集团eTV，面临着市场爆发带来的机遇；同时，由于APP市场的“马太效应”和“头部效应”，如何使得eTV成为目标用户的高频应用，也是个挑战。

【注释】

[1]本节部分内容发表于《泛在：无处不在的电视》，《数码影像时代》，2013年第1期

[2]数据来源：CNNIC

[3]数据来源：流媒体网

[4]本观点引自新华社陆小华教授在清华大学的授课内容

[5]本定义引自维基百科

[6]部分数据引自国金证券

[7]数据来源：维基百科

[8]观点引自国金证券公司的研究报告

[9]本节内容来自作者的博士论文《基于网络融合的手机电视价值链模型研究》

[10]美国Sprint Nextel公司是美国第三大行动电信公司，是全球化的通讯公司，在将长途、地方与无线通讯服务整合领域位居领先地位。公司的年收入高达239亿美元，为超过2300万家企业和居民提供服务。公司拥有两家各自独立经营的电信公司：斯普林特FON和斯普林特PCS

[11]MobiTV公司是Sprint Nextel公司旗下从事手机电视服务的公司，所提供的节目来自CNN、CNBC、福克斯新闻频道以及天气预报等有线电视网络的实时信号，同时还有ESPN、ABC News等广播网的节目。MobiTV公司的手机电视服务与美国和英国30多家无线运营商保持了合作关系，包括美国的AT&T Cingular无线公司、Alltel公司，以及英国市场上的和记黄埔、法国电信旗下的Orange公司等

[12]3 Italia公司是意大利领先的3G移动运营商、全球首家DVB-H移动电视运营商

[13]本数据引自雪球网