世界广告代理公司发展史

一、世界广告代理公司发展史

“生产力决定生产关系，生产关系反作用于生产力”，这是人类社会发展的一条基本规律。当生产力发展到一定阶段时，广告代理公司便应运而生。广告代理公司与广告活动中的其他参与者所构成的生产关系反过来又有利于促进生产力的发展。

1.生产力水平较低时期相对简单的广告行业生产关系

早期殖民扩张为欧洲的原始资本积累起到了巨大的作用，为欧洲商品经济的发展奠定了基础。14、15世纪，新航路的开辟为欧洲的殖民国家提供了更多的原料产地，大规模的殖民扩张带来更多的生产资料和更加廉价丰富的劳动力资源，随着欧洲经济中心逐渐由地中海沿岸转移到大西洋沿岸，大西洋沿岸各国的生产力得到了巨大的进步，原有的封建生产关系不能适应生产力发展的要求，逐渐被新兴的资本主义生产关系所取代。

17、18世纪资本主义制度在欧洲的建立，为商品经济的发展进一步扫除了制度上的障碍，大大刺激了商品经济的发展。商品经济是商品生产和交换的总称，商品交换的前提是交换双方信息的流通，因此产生了早期以传递信息为主的叫卖活动。

据史料记载，世界最早的广告组织是中世纪法国出现的一种口头叫卖组织。1141年法国的贝星州出现了一种12个人组成的叫卖组织，在法国国王路易七世的特许下，叫卖组织在大街小巷进行叫卖活动，传递货物的信息，从而更好地促进交易的实现。从传递信息的角度而言，叫卖组织类似于广告代理公司。

随着商品经济的发展，仅仅靠叫卖已经远远不能满足交换的需要。早期报纸出现后，产生了更接近于现代人理解的广告代理公司的雏形。

1610年英王詹姆斯一世命两个骑士成立广告代理店，这可以算是世界最早的广告代理店，他主要为报刊招徕广告。到1786年，英国人威廉·泰勒因为Maid stone Journey承揽了第一则广告而成为英国第一个广告代理商; 1800年，英国伦敦一青年詹姆斯·怀特创立了White＆Sun公司，其主要业务是将报纸版面推销给广告主，并向报社收取佣金⁽⁴⁾。

2.第二次工业革命促进广告行业生产力迅速发展

19世纪中后期到20世纪初是值得人类永远回忆的一段历史。随着第二次工业革命的开展，各种先进技术逐渐得以广泛应用，社会生产力得到了空前的飞跃。

第二次工业革命以电力的广泛使用为标志，发电机和电动机的产生促进了新的交通工具的使用，新的运输手段的发展极大地推动了大宗消费市场的突飞猛进。随着大型商场的出现，分销方式也发生了变化。布西科于1852年创建了“好市场”百货商店，并首创了现代促销方法。报刊成为一种重要的媒介，越来越需要广告的支持⁽⁵⁾。

第二次工业革命几乎同时发生在几个先进的资本主义国家。美国作为第二次工业革命的重心之一，在此期间经济得到了巨大的发展，直接促进了广告代理公司的发展。

美国人沃尔尼·B.帕默(Volney B.Pdmer)最早为各家报纸招揽广告，并于1841年在费城开办了一家广告代理公司，许多著述视帕默的代理报纸广告的公司为第一家广告代理公司。帕默在1845年和1847年，又先后在波士顿和纽约开办了公司。他不仅是报纸和广告客户的中介人，而且常为客户撰写文案，帕默向报纸抽取25%的佣金(后逐渐减至15%)。广告代理业独立于媒体始于1865年，乔治·P.罗威尔(George.P.Rowell)在自己的广告代理活动中，从报纸、杂志社大量购进版面，随后以略高的价格转卖给广告主。他的广告活动在当时很受出版商的欢迎。1888年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》(Printers lnk)⁽⁶⁾。

随着社会经济的进一步发展，广告活动的专业化和职业化从美国开始，并由美国传至欧洲许多国家。1869年，N.W.艾耶父子在美国的费城创立了具有真正专业广告代理公司意义的广告代理公司，即艾耶父子广告代理公司。该公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务，为客户制作广告，帮助客户制定广告策略，并注重广告效果。

20世纪初期，广告代理公司的发展十分迅速。美国广告业自开始便引导广告代理公司发展大潮，一大批著名的广告代理公司产生了。在20年代末的经济大萧条时期，广告代理公司做了大量工作，对使美国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要的作用。美国广告业的发展带动了全世界广告业的活跃和发展。从广告业态势来看，第二次世界大战后世界上出现了以美国为核心领导、西欧和日本为重要主体的世界广告业的大发展⁽⁷⁾。