技术进步推动广告代理公司向海外市场发展

三、技术进步推动广告代理公司向海外市场发展

技术是一个跨越国家和文化界限的普遍适用的要素⁽⁴⁹⁾。技术的发展成为广告代理公司的海外市场重要推动力量。

20世纪90年代以后，电子邮件、传真和电视会议使得身在世界各地的经理、员工、顾客通过电子邮件、MSN等方式进行廉价快捷的沟通。比如针对某一个广告创意方案，不同地区的员工可以借助现代通讯设备实时交流，集思广益，制作出更具创意的广告作品。

简言之，技术使古人所言的“天涯若比邻”成为现实，使地球缩小为“村落”。在这小小“村落”中，低廉的沟通成本、管理成本激励着广告代理公司将触角伸向四面八方。

［参考资料］

世界五大广告集团全球业务覆盖与收入分布⁽⁵⁰⁾

到2004年为止，五大广告集团在全球已经建立了数量庞大的分公司和办事处，除了传统的欧美市场以外，纷纷进入经济高速发展的亚太地区及拉丁美洲，甚至非洲都有它们的办事机构。

五大广告集团在全球范围内开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理、咨询等业务，在100多个国家设立了独立的子公司和办事机构，以国际化的思维展开本土化的运作。

在WPP集团的全球营业收入中，来自北美、欧洲、英国的收入分别占其总收入的40%、26%和16%，来自其他国家与地区的收入为18%，显示了集团全球化的发展态势。从地域上看，WPP分布在104个国家，其中北美业务占业务总量的45%，欧洲占35%，亚太和拉丁美洲占20%。WPP已经在中国开设了13家广告合资公司，是中国最大的一家广告集团，在中国的市场占有率大约是10%～15%。

在奥姆尼康2004年营业收入中，来自美国的收入达52.23亿美元，较2003年增长10.6%;来自欧洲市场的收入达20.58亿美元，较2003年增长15.0%;来自英国市场的收入达10.85亿美元，较2003年增长15.2%;来自其他市场的收入达13.80亿美元，较2003年增长了18.19%。奥姆尼康在全球有30个广告和市场营销培训机构，150个战略品牌平台，1500个独立的广告代理公司，企业员工超过了6万人。

日本电通的业务主要分布在美国、欧洲、日本及其他地区，整个集团有100多家的子公司和合资公司。电通进入中国已经超过10年，从1998年到2003年，电通中国的业务增长速度都在100%以上，2000年达到201%的最高增速。截至2004年9月，电通中国有员工1128人，13家分公司，2家合作代理公司。