近代中国广告代理公司的发展

二、近代中国广告代理公司的发展

19世纪末，中国民族资本主义的发展为广告业注入了新鲜的活力。由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。1899年《通俗报》的六个版面中，广告即占四个半版。报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入了一个新的历史时期。随着报刊广告的发展，一个新的职业——广告代理商——在我国产生了。

广告代理商由报纸广告代理人演变而来。我国早期的报纸广告代理人是做拉广告生意兼卖报纸的，后来逐渐演变为专业代理人，单纯依靠给报纸、杂志拉广告为业。1872年，《申报》广告刊列中就有“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资”。这里的所谓“告白”，就是广告，“卖报人”就是最初的广告代理人，“饭资”为广告代理费。广告代理人开始时只是四处奔走，为报纸承揽广告业务，从中收取佣金，后来随着报纸广告业务不断扩大，报馆内设置了广告部，广告代理人则演变为报馆广告部的正式雇员，以后又出现了专营广告制作业务的广告社和广告代理公司。

我国的广告代理公司最早产生于现代工商业繁荣的上海。起初，上海地区许多有经济实力的外商企业为了加强竞争，为了推销其所生产的洋货，都各自办了广告部，其中英美烟草公司广告部规模最大，它的广告部和图画间，就从中外各方邀请画家绘制广告。

随着民族资本主义经济的发展，在激烈的商战中，一些有实力的民族工商业者(如南洋兄弟公司等)也开始向广告业投资，在自己组织内部设立广告部。而一些小型的企业只能依靠外部力量来制作广告，早期广告代理公司就此诞生⁽⁸⁾。

20世纪初及20年代前后，外商在上海创办的广告社有克劳、彼美等广告代理公司，中国人创办的广告社有明泰广告社、联合广告代理公司等。30年代初，上海已有大小广告代理公司一、二十家，广告代理公司的业务以报纸广告为主，其他形式的广告，如路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等，大体都各有专营公司。

除了上海之外，这一时期其他城市的广告代理公司也有所发展。武汉在1920年开办了第一家广告代理公司——兄弟广告代理公司，北京最早的广告社是1920年创办的杨本贤广告社，天津比较著名的有大陆广告代理公司、新中国广告社等。

无论是在世界还是在中国范围内，随着经济的发展，广告代理公司的数量日益增多，经营范围也越来越广，广告代理公司之间的竞争也变得更加激烈，如何应对各种挑战，适应新时代、新技术对于广告代理公司发展的新要求成为未来广告代理公司发展的重要问题。