濮院羊毛衫产业集群转型升级对策建议

5.4.2　濮院羊毛衫产业集群转型升级对策建议

推动羊毛衫产业的转型升级的关键在于逐步使集群从原先以成本和劳动密集为主的比较优势转向以核心竞争力的提高为主的竞争优势转变，从处于价值链中低端的传统产业集群向高附加值、高品牌影响力和控制力的创新型产业集群的转变，实现从“濮院制造”到“濮院创造”的跨越式发展。

1.积极推进产业结构调整

引导企业加快新材料、新技术、新工艺在产品中的应用，提高自主研发创新能力。鼓励企业突破传统原料的局限，开发满足时尚、环保、轻型要求的各类新型纤维在毛针织产品中的应用，加大对印染和后整理技术、针织机械技术的开发力度，在毛衫后整理等重点优势领域继续保持国内领先，达到国际先进水平。加大龙头企业培育力度，进一步促进其在块状经济中发挥产品辐射、技术示范、信息扩散和营销网络等方面的核心带动作用，以一批分别处于服饰、染整和针织机械等产业链环节上的骨干企业为重点，鼓励企业通过联合、收购、兼并等方式整合中小企业进行规模扩张和产业链延伸，引导优质资产和资源向大型龙头企业、优势品牌产品集聚。充分发挥重大项目对转型升级的带动作用，多渠道、多形式引进国内外毛针织相关的高端企业和高端技术项目，提高产业发展层次。

2.大力实施品牌带动战略

虽然毛衫企业的注册商标数量逐年增加，但拥有较高市场知名度和号召力的品牌还很缺乏。针对这一情况，政府部门要通过出台奖励政策、设立品牌发展基金等方式，鼓励企业积极争创中国驰名商标、浙江省或嘉兴市著名商标以及知名商号，提升品牌档次。对有条件的企业还要积极开展国际商标注册，为产品打入国际市场奠定基础。工商部门要牵线搭桥，加强与品牌中介服务机构的联系，为企业提供专业化的服务，提高企业的品牌运作能力。特别是要鼓励龙头企业采取自创品牌、收购国外品牌、联合共建品牌等方式，发挥示范和带动作用来推动企业品牌战略，构建以品牌为核心的生产经营方式和管理体系。要充分发挥“濮院毛衫”品牌基地的集聚和辐射效应，确立区域品牌的定位和内涵，提高“濮院毛衫”整体的产品形象和市场地位。

3.不断完善公共服务体系

工商、经贸、外经贸、质监、科技等职能部门要与市场管委会一起，不断完善和深化面向市场和园区产业的商标注册使用、设计研发、质量检测、信息技术、商贸物流、人才服务等多位一体的公共服务平台，建立结构合理、功能完善的现代生产性服务体系。围绕毛针织服装的研发和科技服务两大重点，按照政府指导与市场导向相结合、公益性服务和有偿服务相结合、开放协作与资源共享的原则，整合技术、信息、人才等相关资源，加强科技创新服务平台的功能建设。要特别重视毛衫服装创意、设计产业的发展，以现已启动的毛衫设计孵化器为基础，大力引进设计人才，构建毛衫设计创意园，全面提高毛衫产业的自主设计和创新能力。着力完善“中国毛针织网” ，通过成立网上品牌直销中心等方式，吸引更多的毛衫企业和市场经营户开展电子商务，加快网上交易市场建设步伐。

4.全力打造良好发展环境

濮院羊毛衫市场的发展繁荣对整个产业集群的发展至关重要。因此，要推动产业集群的转型升级，首先要加快专业市场的改造提升，要拓展市场交易的通道和新型商业业态，着力提升专业市场的服务功能和衍生功能，构筑将总部经济、会展服务、科技创新、设计创意、市场物流融为一体的中央商务区，促进生产性服务业集聚，进一步推进和深化商贸物流与制造的联动机制，推进产业的全面升级。要进一步规范市场行为，工商等部门要坚持不懈地打击商标侵权、假冒伪劣以及窃取设计等侵犯商业秘密的违法行为，从而保护企业的知识产权，调动和保护企业的创新积极性，为产业集群的转型升级营造良好的外部环境。要进一步发挥行业协会的作用，通过构建政府—行业协会—企业之间的互动机制，在品牌建设、标准制订、规范竞争秩序，促进行业分工等方面发挥重要作用。

【注释】

[1]资料来源：《濮院镇志》（陈兴冥， 1996） ，下文有关濮院的历史资料，除非特别说明，均出自该处。

[2]数据来源：濮院羊毛衫市场管理委员会内部资料。

[3]张家港的妙桥素有“针织之乡”的美称。早在20世纪50年代妙桥就诞生了针织社，60年代起生产羊毛衫。改革开放初期，全镇已有24家集体针织厂， 2000多台横机，年产上百万件羊毛衫和其他各类针织服装。 20世纪90年代初，妙桥是张家港的骄傲，家家户户生产羊毛衫，绚丽多彩的各式羊毛衫风靡一时，八方客商如潮而至，妙桥因此有了“金妙桥”的美誉。但是到了1996年，妙桥羊毛衫市场突然从人们的视野中“消失”了，好几年“无声无息” 。吴江的横扇在20世纪70年代末羊毛衫工业已经初显规模，集体羊毛衫工厂达到了l0多个。到2002年，横扇镇羊毛衫专业户达到了3000多户，横机5万多台，从业人数5万多人。但是，横扇没有羊毛衫交易市场，横扇生产的羊毛衫绝大部分需要到濮院羊毛衫市场销售，使得横扇羊毛衫大部分利润被批发商、零售商赚走，留给横扇的利润空间非常小。随着濮院工业园区的建立，濮院整合了市场和生产基地的优势，开始注重品牌，逐渐抢夺了横扇本来所具有的生产基地的优势。与濮院一河之隔的洪合羊毛衫起步于上世纪70年代后期，几名来自上海的知青在洪合镇办起了第一家针织厂。洪合镇于1988年办起了第一期羊毛衫市场。在20世纪90年代初期时，濮院羊毛衫市场有一段时间因为政府管理过于严格，许多商户纷纷从濮院逃往洪合，洪合迎来了一个发展的高峰期。 1993年，洪合羊毛衫市场被评为“全国工业品百强市场” 。 2004年度，洪合羊毛衫市场拥有营业用房近4000间，市场成交额23.88亿元。但是洪合的规模与濮院相比依然有着较大差距。本节中有关妙桥的资料主要来自苏州农网， “羊毛衫王国”妙桥沉浮录http://www.21nong.com/2001news/view.asp？id＝4197.2001‐12‐15 ；其他资料主要来自：平湖经济信息网， “羊毛衫名镇”为何花落浙江濮院镇， http://www.phare.gov.cnxxlbparinfo.php？dbid＝12863&dbsource＝2.2003‐01‐10 。

[4]苏州农网， “羊毛衫王国”妙桥沉浮录， http://www.21nong.com/2001news/view.asp？id＝4197.2001‐12‐15 。

[5]资料来源：濮院羊毛衫市场管理委员会内部资料。