提升艺术品位

注重节目包装　提升艺术品位

魏　琪

包装，作为现代市场经济条件下的重要推介策略和营销手段，越来越受到社会各个方面的重视。各类产品的生产单位，无不通过对自己产品的精心包装来树立品牌形象，拓展产品价值。广播节目，作为精神文化产品，当然也要注重自身的包装，在形式上不断进行探索创新，以提升节目的意境，增加节目的艺术含量。

广播节目种类繁多，包装的方式各不相同，这里仅就以文稿为主要内容的节目（如新闻、专题节目和服务性板块节目）的包装进行探讨。要包装这类节目，手段是丰富的，但就我们的实际操作来看，重要的是把握好以下方面。

一、音乐的运用

在广播节目中，音乐作为一种流动的诗篇，能表达出各种情感，其本身也是最具艺术装饰性的，它应当是节目包装最重要的手段之一。和谐的音乐配置能使节目特定的意境氛围达到完美。在过去的一段时间里，部分持保守态度的业内人士对广播新闻、专题节目能否加入音乐，是持争论态度的，现在这种观念得到了扭转。在此基础上，很多专家专门撰文立著，就文字类节目使用音乐的原则、技巧及音乐的功能已做过详尽的论述。故在这些方面笔者不多赘述，仅就在实践中遇到的现象做些说明。

1.背景音乐

这是许多节目都频繁采用的包装方法。播读稿件时垫上音乐，似乎立马就能减少枯燥、单调的说教味，平添些诗意。所以，使用背景音乐备受编辑和主持人的青睐。然而再好的东西用起来要讲究个“度”，超过极限就会适得其反。现在有的主持人过分依赖于背景音乐，一开口必先推起音乐，节目从头到尾音乐不断，就像报纸整版都铺上了厚厚的网纹，不仅不能增添美感，反而让听众感到厌烦。事实上，背景音乐只有用得精巧，用到点子上，收放得当，张弛有度，才能发挥其装饰特性，达到烘托主题，提升意境，感染听众的效果。否则，只能使节目变得俗不可耐。

2.间奏音乐

间奏乐的使用是提高节目艺术性的另一重要手段，它既可增加节目的美感，又能调节节目节奏，清晰节目层次，有助于听众在听觉上得到缓冲，加深对节目内容的记忆和理解。现在的节目多都采用直播形式，使用间奏，还可使主持人得到片刻的休息，以理清思路，更好地推进节目。与背景音乐一样，间奏的运用同样需要加强审美理论修养，理解并遵循其内在的规律，不能率性而为。有的人上节目时，习惯信手点击出一首曲子，始终播放着，说话时就把调音台的音乐控制键拉下来，空当里再把音乐推起来。这样做只能在播音间隙弄出点“动静”，不致冷了场，“间奏”完全是随机的，根本谈不上乐节的完整，更不用说艺术表现力了。更让人难受的是，有的年轻主持人使用带有歌词的歌曲随机截取作为间奏，自以为很时尚，其实效果无异于串台杂音。所有这些都应当引起我们的注意并加以避免。

二、节目头、片花的制作使用

节目头（或栏目头）是一档节目最先同听众见面的部分，是节目的龙头和标志，如果做得不好，节目就失去了先声夺人的机会。片花既是节目宗旨、定位的概括，更是装饰节目的点睛之笔。适时恰当地插入片花，可将大段的文字内容巧妙地分割，还可使节目单元层次清楚，转换自然。因此，精心策划制作节目头和片花，对提升节目的艺术品位也十分重要。

什么样的节目头才算是优秀的呢？笔者读过的相关文献论述较少，故在此根据自己的实践和理解着重谈一谈。我认为，一个创意和制作精良的节目头应具备以下特点：

1.创新性

构思精巧的作品能给人独特的艺术享受，创新性是优秀节目头最鲜明的特征。音乐、音效、文字、播音、数字特技等元素给制作者提供了广阔的创作空间，我们要善于运用自己的智慧打造出与众不同的精品。作品贵在创新，总在别人趟出的圈子里折腾，是不会有太大出息的。当然，创新不是乱造，要遵循广播规律。

2.概括性

栏目头的主题词要有高度的概括力，要在很小的篇幅里用最准确、生动的词语对节目宗旨、节目定位、节目形式、节目风格集中阐述，同时，要选择最具典型性的音响和与节目风格极度吻合的音乐对文字进行装饰、点缀和形象表达。

3.艺术性

制作和使用栏目头的本意就是为了提高节目的艺术性，所以栏目头自身的艺术品位至关重要。优秀的节目头应格调高雅，立意脱俗，有深远的意境和让人回味的魅力，能在传达信息的同时，给人以高度的美感，其本身也应该是一个精致的艺术小品。

4.简洁性

节目头虽“地位显赫”，但毕竟只是“开场锣”，不能占用太多的时间。好的节目头应主题明确，结构紧凑，内容简洁，所选用的词语和装饰元素要高度浓缩，不能面面俱到，拖泥带水。有的节目头一做就是两三分钟，内容花里胡哨，像个广播短剧，热闹倒是挺热闹，但真正要表达什么，听众听不明白。

5.可区分性

好的节目头应边缘清晰，音乐和内容完整连贯，具有独立的、与其他内容易于区分的特性。就好像报纸的栏花一样，在整版的内容当中一眼就可以被辨认出来。现在的广播节目，前后一般都有不少的贴片广告，节目中还会使用间奏音乐，如果栏目头做得时断时续，边缘模糊，就会被淹没和肢解在纷杂的声音中。

6.主次分明

这是在制作栏目头时最容易忽视的问题。有的节目头策划得很好，立意新颖、内容丰富。但就是因为包容得太“丰富”，反而顾此失彼，喧宾夺主，主题词听不清了。我们到什么时候都应当明确，主题词是栏目头的中心，其他元素都是为了表现它、解释它所做的装饰和陪衬，如果为了好听而淡化了主题，就成了本末倒置，使用栏目头的根本意义也就失去了。

片花的特性与节目头大致相同，不再详述。需要补充的是，片花的制作还要兼顾统一性，即一个电台的专业特性和整体风格。另外，因片花多在节目中间使用，更要注意其可区分性。

三、主持人声音的包装

这里所说的声音包装，跟小品《如此包装》里所讽刺的不是一码事，而是强调主持人的主持风格、语音特点要与所主持节目的个性贴近吻合。事实上，准确巧妙的声音包装，同样能创造收听的美感，提升节目的艺术品位和可听性。许多广播主持人并未与听众见过面，而听众却认定他们必然是刚毅成熟的硬汉或秀外慧中的美女，靠的就是声音的魅力。

不同类别的节目根据节目定位需要不同音色的主持。特别是一些对象性节目，这一特点体现得尤为突出。每个主持人的音质虽然是特有的，但要进行“声音化装”并不难做到。在这方面，成功的例子很多。枣庄电台少儿节目《红泥巴村》的两位主持人，一个模拟天真烂漫的女孩声音，一个化装出卡通动物的语音特色，生动传神，相映成趣，将少儿节目的特点发挥得淋漓尽致，吸引了众多的小听众；老年节目《潇洒夕阳》里，并不年轻的主持人化装出清婉、纯甜的音色，每期节目都以“闺女”的形象出现，语气亲切，措辞恭谦，为节目营造出温馨和谐的家庭谈话式气氛，老年朋友很是受用。该节目也两度被评为全省十佳栏目。

当然，主持人声音的化装并不局限在扮演某种角色，“创作”的余地是很大的。比如新闻类节目的权威大器、评论类节目的明快爽利、校园类节目的清新时尚、知识类节目的儒雅文气、谈心类节目的亲切温婉、服务类节目的热情自然以及个性的庄谐文野、语速的急缓快慢等，都属根据节目特点变换化装的范围，只要用心揣摩，驾驭得当，都可为节目增色。

目前广播媒体正经受着电视、网络等媒体的巨大冲击，广播节目要想再现曾经的辉煌，就必须在注重采访技巧、内容选择、栏目编排、形式创新的同时，强化节目的包装，提高节目的艺术品位。唯有如此，才能在强手如林的媒体竞争中站稳脚跟，赢得更多的听众。

〔作者单位：山东枣庄人民广播电台〕

【注释】

(1)威廉—麦独孤：《社会心理学导论》，浙江教育出版社。