品牌主持人和名牌节目的关系

二、品牌主持人和名牌节目的关系

电视传媒的竞争不仅表现为节目的竞争，也表现在主持人的竞争。可以说，一个优秀的栏目离不开一个出色的主持人，而一个出色的主持人也需要一个优秀栏目的支撑。品牌节目与名牌主持人有密不可分的关系。

1．品牌主持人是名牌栏目的影响力

每一个名牌节目背后都站立着一个优秀的节目主持人。很多观众是通过主持人记住某个栏目的。就像崔永元于《实话实说》、水均益于《世界报道》、王小丫于《开心辞典》、窦文涛于《锵锵三人行》……他们的存在就是收视率的保证，他们的个性特征已经成为这些节目的组成元素，他们的个性特点深刻地影响着节目。

2006年8月，由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2006年度《中国最具价值主持人》排行榜再度开榜，来自中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视和东方卫视的10位最具品牌价值的电视节目主持人榜上有名。李咏、王小丫和窦文涛分别以5亿、3．4亿和3．2亿的品牌价值位居前三。其中李咏更是蝉联冠军，成为名副其实的品牌节目主持人。

李咏在《幸运52》成名后，利用其个人魅力在全国选秀，由他担纲主持的《非常6＋1》、《梦想中国》分别创下收视率新高，不断刷新中央电视台经济频道的最高收视纪录。数字能说明他的影响力：2003年，由李咏主持的新节目《非常6＋1》第一期节目播出收视率高达1．26%，开创了新栏目开播的收视先河；在《非常6＋1》节目的短信参与环节中，第一期观众参与短信达11万条，第二期达16万条……在《梦想中国》节目播出之前，经济频道周一到周六的日间节目平均收视率在0．2%左右；《梦想中国》节目播出的第一到第六天，经济频道日间节目平均收视率一路飙红，达到1．31%左右；总决赛节目播出时，收视率飙升到2．68%，是央视当天所有节目（《新闻联播》和《焦点访谈》除外）收视率最高的；正是李咏的个人魅力扩大了整个栏目的影响。

2．品牌主持人是名牌栏目的竞争力

品牌主持人不仅能带动频道收视率，而且也是提升广告收入和销售收入的主力军。以北京电视台《法治进行时》为例，该栏目自1999年开播以来，收视率从开播时的0．2%上升到年平均收视率10．2%，最高单期节目收视率达15．9%，观众的占有率超过了60%。2006年广告收入超过1亿，排行稳居北京电视台首位，真正体现出一个品牌节目的高价值。而主持人徐滔就是《法治进行时》一个重要的品牌记号，带动了整个栏目的前进。通过她自身的素养和清晰的传播理念，成为节目的核心竞争力。

电视台应该拥有一批卓有成效的主持人，发挥群体主持人的综合实力和综合效应，才能使媒体在竞争中立于不败之地。湖南卫视是一个打造主持人明星的舞台，它就是通过培养造就品牌主持人，提升媒体竞争力。“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，李湘、何炅、汪涵、李维嘉、曹颖等一大批明星主持人成为湖南卫视的品牌代言人，为其栏目和湖南卫视带来了极高的知名度和美誉度。以李湘、何炅主持的“快乐大本营”节目为例，“快乐大本营”节目冠名权1998年还只是150万元（年），1999年飙升至568万元（年），2007年“快乐大本营”的冠名权开价高达1 080万元（年）。不仅是栏目，整个频道的竞争力也大大增强。从2002年到2005年，湖南卫视的全国收视率连续三年高速增长，年均增幅达到40%。2005年，湖南卫视在31个省会、直辖市的收视率排名全国第5位。与此相对应，湖南卫视单频道创收在这三年中年均增长50%，2005年达到6．5亿元，同样进入了全国单频道广告收入前5名。

3．品牌主持人是名牌栏目的生命力

对于品牌节目，电视观众往往会产生一种“惯性收视”，在观众中拥有较高的栏目忠诚度。受众的忠诚度决定了名牌栏目的生命力。要培养受众的忠诚度，媒体产品要关注与受众的“约会意识”。我需要你，你需要我。我就是你，你就是我。我喜欢你，你也喜欢我，忠诚度就由此建立起来了。观众喜欢《实话实说》，是因为崔永元能带来笑声和思索；观众需要《鲁豫有约》，因为鲁豫讲述的一个又一个丰富精彩的人物故事；观众期待《东方时空》是因为白岩松犀利的语言中所蕴涵的深刻哲理。

而一旦这个约会对象出现意外情况（如生病、休假、出差等等），这个栏目就会大受影响。一个典型的例子是当著名主持人赵忠祥、杨澜因故离开中央电视台的《正大综艺》之后，这个栏目的收视率立即出现了大幅滑坡。无独有偶，当崔永元离开《实话实说》以后，许多观众也跟着放弃了这个自己曾经喜爱的节目。因为主持人不仅是节目内容的表达者，而且也成为节目的灵魂和生命力。一旦这些明星主持人离开栏目，影响非同小可。