浅谈主持人品牌魅力的培育

浅谈主持人品牌魅力的培育

张作强

目前，在广播电视传媒中，节目主持人的品牌作用已被广大从业者所认识。随着业务研究和学术探讨气氛的日益浓厚，围绕“如何判断节目主持人素质的高低，怎样当好节目主持人，节目主持人的魅力培育”，从理论界到参加实际工作的专业人员直至广大受众，都从不同角度、不同侧面发表了一些不同看法和见解。我们认为，评判一位主持人素质高低或者是否合格，其标准可用九个字来概括，即：对不对，准不准，美不美。

一

先说“对不对”。“对不对”就是指主持人在主持节目过程中，特别在与受众现场交流时，所说的每一句话是否正确，有没有道理。

主持人同播音员的最大区别，是播音员“照本宣科”，被动播稿。而主持人则是面对面、心贴心地直接与受众“拉呱”、交流，他不仅要说“事”，更重要的还要说“理”。他既是节目编排的策划主导者，又是宣传意图的直接体现者。因此，主持人说的话对不对，关系到舆论导向的正确与否，也直接决定着宣传工作的声誉和影响。那么，怎样衡量主持人所说的话对还是不对呢？

一看是否符合国家法律法规。宣传法律条文，普及法律知识，增强受众的法制观念和遵纪守法自觉性，是新闻媒体的神圣职责。依法开展舆论宣传，应当成为每个新闻工作者的行为准则。主持人处在舆论宣传的最前沿，其一切言行都要符合国家的法律法规。这就要求每个节目主持人都要带头学习法律，了解法律，自觉维护法律尊严，做法律问题的“行家里手”。

二看是否符合党和政府的方针政策。宣传部门作为党和政府的喉舌，要无条件地与党中央保持高度一致，做到急党和政府之所急，想党和政府之所想，紧紧围绕党和政府的中心工作及人民群众关心的热点难点问题，解疑释惑，排忧解难。否则，不仅帮不了忙，反而会添乱。

三看是否符合唯物辩证法。世界上的任何事物都是发展、联系的，也是复杂多变的。我们从事广播电视宣传工作的同志，尤其是节目主持人，应该全面掌握马克思主义原理，以历史唯物主义和辩证唯物主义的认识论和方法论，观察事物，分析问题。不然就会在宣传中犯片面性或绝对化的错误。如现在仍然存在的说好就任意夸大，一好百好；说孬就漆黑一团，一无是处；宣传先进个人往往贬低周围群众；肯定今天就非得否定过去……这似乎已成为某些同志一成不变的思维定式。

二

再来说“准不准”，内容包括两个方面。首先看语言表达准不准。怎样用通俗易懂、鲜明准确、生动形象的语言来叙事说理、表情达意，是主持人需要牢牢掌握的一项基本功。现在有的主持人特别是县级台的同志，对一些非常简单的问话半天回答不到位，有时因知识和词汇匮乏，在与受众交流时，难以抓住事物的本质，摸不到问题的要害，使节目干巴、拖沓、废话连篇。主持人必须丰富自己的知识结构，提高文化品位，不断充实，丰富积累，真正做到博学多闻，见多识广；深入生活，深入实际，兼收并蓄，这样才能达到厚积薄发，提高思维能力和应变能力。

再来看普通话说得准不准。普通话是我们汉民族的共同语言，大众传媒应该带头使用。但目前我们对播音员和主持人的普通话水平要求不一，个别同志认为，播音员说话要清晰准确，字正腔圆，而主持人只要有较强的组织和较快的反应能力就行，普通话水平可以少讲究或不讲究。于是，许多广播电视节目中主持人南腔北调：有的明明是北方人，却油嘴滑舌地学南方话，使自己的“普通话”不伦不类，让听众酸掉大牙；有的发音不准，声调不对，即使反应快却也让人感觉像吃了中草药；还有的为表现自己的外语水平，不读外语的普通话音译名而去直接说外语，或干脆用土语主持，使节目失去品位。

三

第三个标准就是“美不美”，其实就是形象美不美。它包括外在形象和内在气质两个方面。

外在美反映在电视上，就是主持人的形态美。电视节目主持人身处台前，受万众瞩目，主持人的服饰打扮、一言一笑、举手投足要经受观众挑剔的目光，这就要求经过适当修饰和化妆的主持人在电视镜头前要自然大方、亲切热情、机智灵活。同时又要根据不同的节目内容随时调整自己的姿态和服饰。但切记不可过分表演，那种认为“良好的镜头感”就是自己在镜头前“搔首弄姿”、“自我表现”的做法，会适得其反，大大削弱节目的影响力。

外在形象美反映在广播中，就是主持人的嗓音美。广播的特点是以声夺人。听众对那些在收音机里说话的人总有一种神秘而不确切的印象：这个人嗓音圆润甜美，长得一定俊美、秀丽；这个人嗓音纯厚浓重，长得一定高大英俊、潇洒飘逸。可以说广播节目主持人的音质是其外在形象的物质体现。

但无论是电视主持人的外表美还是广播节目主持人的嗓音美，它们都离不开主持人素质这个内在形象的扶持，因为外在形象的设计并不等于美丽的外表加衣着的“时髦”。主持人拥有美丽的仪表和纯美的嗓音，虽说拥有了先天的优势，但关键还在于主持人的外在形象要有特点、有个性、有魅力，以及与受众交流时所具有的真诚、自然和活力，无个性的人是死板和僵硬的。

现在有些传媒在选拔主持人的时候，为了“漂亮脸蛋加普通话”，“不得不”忽视主持人文化素养这个重要条件，致使一些人虽然出镜漂亮，语言也流畅到位，但总是让人感觉少了点什么，其根本原因在于内在气质上缺乏魅力。

当然，品牌魅力的形成不是一两天就能奏效的，必须依靠主持人长期的人格修养与内在素质的铸造，并注重与受众的情感交流。敬一丹的魅力源于她博览古今书籍、勤奋好学，有深厚的文化底蕴；白岩松充满哲理的思辨和手术刀般的犀利，源于他深厚的哲学理论和文学功底。

〔作者单位：山东高密市广播电视局〕