品牌推广,实施精品名牌战略

三、品牌推广,实施精品名牌战略

2004年,在全国首届十佳社教栏目、十佳新闻栏目奖的评选中,湖北电视台《往事》和《湖北新闻联播》从全国1.6万个电视栏目中脱颖而出,荣膺“双十佳”；第十届中国电视纪录片学术奖终评活动中,著名编导张以庆的最新作品《幼儿园》荣获纪录片长片大奖；在第四届全国百佳电视艺术颁奖礼上,黄承联、刘萍、姚松平三人获得百佳电视艺术工作者荣誉称号。捷报频传,佳作辈出,在国内外重要舞台上随处可捕捉到湖北电视台的身影。据统计,1997年至2005年,湖北电视台共获得各种重要奖项800多项,几乎囊括了“中国新闻奖”、全国“五个一工程奖”、“飞天奖”、“金鹰奖”、“星光奖”、“中国电视奖”、“金话筒奖”、“中国彩虹奖”等一系列国家级政府大奖。这些重量级奖项的获得并不是偶然的,它们是湖北电视台实施品牌推广战略取得的丰硕成果。

品牌建设是一个延续的过程,如何进一步巩固品牌、提升品牌价值、推广品牌已经成为当务之急。经过一番深思熟虑,湖北电视台确立了“以频道为平台推特色活动,以栏目为平台推特别行动”的品牌推广战略。

近年来,湖北电视台每年都要举办几次大型特色活动,不断扩大媒体知名度和影响力。2002年推出了“穿越神农架”、三峡导流明渠截流直播、九连墩战国古墓考古发掘独家现场直播等三大直播活动,在国内外引起高度关注。2003年对武汉柴东社区直接选举进行现场直播——《见证直选》,开创了我国“社区直选”电视直播的先河,实现了“中国基层直选第一直播”。2004年举办的“首届全国校园歌手电视大赛”火爆全国,盛况空前,在青年学生中反响强烈。

各栏目则通过策划特别行动扩大品牌效应,提升核心竞争力。东湖论坛就是依托栏目《财智时代》推出的大型活动,是政府、企业、学者、媒体四体联动的高层次财经论坛,并已逐渐发展成为一个中部论坛品牌,分别以“新政企关系、新发展空间”和“中部崛起与武汉城市圈”为主题连续举办了两年,在湖北武汉乃至全国刮起了新一轮的“头脑风暴”。《往事》每年围绕一个主题策划一个系列节目,《跨国婚恋》、《往事中国》、《改革开放十大风云人物》等系列,大气恢弘,影响深远。《阳光行动》2004年联合深圳地区慈善机构“狮子会”策划推出了大型公益活动《光明行》,为近两百名西藏患者实施免费康复手术。阿里地区专门为此树立了“湖北电视台《阳光行动》”的功德碑。

目前,湖北电视台的精品名牌战略已初具规模,以《湖北新闻联播》、《往事》两档全国双十佳栏目为龙头,倾力打造了《新闻空间》、《财智时代》、《阳光行动》、《文艺沙龙》、《法律在线》等一大批优秀品牌栏目；并以“长江三峡大江截流”、“穿越神农架”、“九连墩战国古墓发掘”等五大直播和“东湖论坛”、“首届全国校园歌手大赛”两大活动为特色,以纪录片《舟舟的世界》、《英和白》、《幼儿园》,大型文艺晚会《三大名楼》、《龙凤呈祥》、《万里舞春风》,经典译制片《苏菲的世界》、《巴黎圣母院》,优秀电视剧《干部》为代表构成了庞大的精品群体；以范长江新闻奖获得者张以庆为典型,涌现出一大批名记者、名编导。

近年来,湖北电视台在大型文艺晚会创作,纪录片、影视剧制作等方面,也取得令人瞩目的成绩。2003年11月,中国电视艺术家协会在北京主持召开了“湖北电视台大型综艺晚会专题研讨会”。中宣部、中国文联、中国电视艺术家协会的有关部门和领导以及全国影视界一批著名的专家学者,对湖北电视台大型综艺晚会的创作给予了很高评价。《人民日报》11月27日用了2/3版的篇幅和“地方台何以能打全国牌”的署名文章进行了专题报道。其中,《龙凤呈祥——湖北电视台、黑龙江电视台2003年春节晚会》和《龙腾虎跃梨园风——2003年十六省市电视台元旦戏曲晚会》在第17届全国电视文艺“星光奖”评奖中获综合节目一等奖,并获21届中国电视“金鹰奖”和文艺优秀作品奖。一个台一次夺得两项中国电视最高级别的奖项,在全国是不多见的。

湖北电视台纪录片频获国际大奖,被认为是国内纪录片创作最有实力的地方台之一。《舟舟的世界》、《英和白》、《幼儿园》、《伴》、《寻找麋鹿》、《远山的瑶歌》等,荣获了包括全国“五个一工程奖”、中国电视纪录片大奖、中国电视金鹰奖在内的多项大奖,涌现出了张以庆、郭耀华、景高地、姚松平等一批在全国颇有影响的纪录片编导。在2001年10月的中国四川国际电视节上,纪录片《英和白》一举夺得包括最佳纪录片奖、最佳导演奖、最佳创意奖、最佳音效奖在内的四项大奖,成为这届电视节上获得奖项最多的纪录片,也是中国在历届国际电视节上同时获得奖项最多的纪录片。纪录片《幼儿园》和《伴》一举夺得由中国广播电视学会纪录片研究委员会主办的2003“中国横店影视城杯”纪录片大奖中两项人文类长片大奖。其中,《幼儿园》还获得了“最佳音响奖”。与此同时,《幼儿园》还获得第十届上海电视节“白玉兰”奖国际电视节目最佳人文类纪录片创意奖,成为7部获奖纪录片中唯一的一部中国纪录片,不仅再次证实了我台的纪录片创作实力,而且为中国纪录片在国际上赢得了自己的位置。

湖北电视台与国内影视机构强强合作,通过各种渠道积极参与优秀电视剧的制作发行,先后投拍了《真情告别》、《愤怒的蝴蝶》、《萍踪侠影》、《半生缘》等电视剧。其中,电视连续剧《干部》在第二十三届全国电视剧“飞天奖”评奖中获长篇电视剧奖；译制片《苏菲的世界》在第六届全国电视节目“金童奖”评奖中获优秀译制片奖,《巴黎圣母院》获全国优秀译制片一等奖,《再现罪犯的人》获“飞天奖”优秀译制片金奖。