整合优势资源，实施名牌战略

二、整合优势资源，实施名牌战略

《郑州纺织服装产业专项规划》中提出:充分发挥郑州人才优势，加大设计研发力度，促进企业技术改造和新产品开发，增强技术创新能力，推动科技成果的转化和应用。重点鼓励企业产品在个性化、多样化、高档次方面发展，通过各种方式，提高自主品牌在河南省乃至全国的知名度。到2015年，使郑州纺织服装产业技术和装备达到国际水平，推出技术含量高、附加值高、影响力大、市场占有率高的一批知名产品，创国家级品牌或驰名商标3～5个。“规划”提出的目标表示了郑州实施品牌化战略的决心。

通过建立、健全纺织服装企业的梯队结构，促进生产要素向大企业、大集团集中;鼓励骨干企业率先实施品牌工程，利用名牌企业的优势，扶持郑州中小服装企业的发展，形成大企业主导、大中小型企业合理分工、良性发展的产业格局;通过广泛的专业化分工和社会化协作，充分发挥中小企业在产业集群中的基础配套作用，提升郑州纺织服装产业的整体竞争力，促进整个产业的有序发展。

1.推动纺织企业二次创业

为促进郑州纺织服装产业链的快速发展，政府要支持宏业纺织、第一纺织等重点纺织企业做好规划，加快郑州一、三、四棉等纺织企业的改制重组和搬迁步伐，大力振兴纺织行业;鼓励和支持企业建立和完善现代企业制度，明晰产权，建立、健全法人治理结构，规范生产经营活动;引导和支持纺织服装企业进行联合重组，组建大型企业集团，迅速壮大企业规模，同时也为建立、健全郑州纺织服装产业链奠定坚实的基础。

2.培育服装行业龙头企业

郑州纺织服装产业将积极整合资源优势，结合纺织服装产业的布局，充分利用政府资源配置手段，引导企业整合优势资源，推动纺织服装骨干企业快速做强做大，创建一批具有国内影响力的纺织服装企业，培育一批知名品牌，充分发挥骨干企业的优势和辐射带动作用，提升郑州纺织服装产业的整体价值。

政府机构积极推进重点纺织服装企业做好发展规划，进一步鼓励骨干企业向规模化发展，支持梦舒雅、娅丽达、渡森、太可思等重点服装企业做好发展规划。明确企业发展战略，确定技术创新重点，提高技术装备水平，加快营销体系建设，提升产品档次，扩大品牌影响力和生产规模，促进企业做大做强。鼓励企业开展自主创新活动以及研发成果产业化，支持品牌企业进入资本市场，对有条件直接上市的企业予以积极培育，并给予政策扶持。

《郑州市人民政府关于进一步加快纺织服装产业发展的意见》中提出:政府每年设立3000万元纺织服装产业发展专项资金。对重点纺织服装企业的建设用地，实行“绿色通道”审批制度;对发展潜力大的纺织服装生产企业或项目，除优先保证建设用地外，减免项目建设过程中市级及以下行政事业性收费。政府每年将对纳税金额达到100万元以上且纳税金额增速列前五名的纺织服装企业，分别给予10万～30万元的奖励;对年纳税金额达到200万元以上且纳税金额列前五名的企业，分别给予10万～30万元的奖励(与政府同类其他奖励不重复执行)。

3.打造强势品牌

鼓励龙头企业打造强势品牌，实现品牌经营;通过技术创新以及规模效应降低成本，重点开发中高档精品，扩大个性品牌，提高产品附加值及市场占有率，从而对郑州纺织服装产业的发展起到强大的骨干支撑和辐射带动作用，并对中小企业形成示范效应。通过“郑州十大品牌”评选，以鼓励和推荐企业申报省级名牌产品和国家级名牌产品、驰名商标等方式，鼓励骨干企业创名牌，对获得相关称号的企业给予相应的奖励。对获得省名牌产品的企业给予一次性奖励40万元;对获得国家级名牌产品、驰名商标的企业，给予一次性奖励50万元。

4.扶持中小企业，实现错位竞争

加大对中小企业的扶持力度，从资金、技术、人才培训等方面为中小企业发展提供有利条件。鼓励中小服装企业向“专、精、特、新”方向发展，使之以多种形式发展成与国内外企业的配套协作关系，形成与大企业、大集团专业化分工、优势互补的产业群体。推动中小服装企业依托特色产品、特色风格加快发展。

5.构建服务平台，优化产业环境

发挥政府机构优势，构建集产品技术研发、质量检测、网络信息、培训等功能于一体的产业集群创新公共服务平台，为郑州纺织服装产业提供设计研发、信息、科技、产销对接、服装文化方面的综合服务，推动郑州纺织服装产业的发展。

建立纺织服装产业信息平台，开展产业信息服务，建立纺织服装行业统计和信息制度，及时掌握纺织服装产业的发展状况，分析行业存在的问题，及时向企业和社会发布，引导纺织服装产业健康发展。建立产销对接平台，组织纺织服装生产企业、采购商、经营商开展产销对接活动，相互支持，共同发展，形成良好的产销环境。同时，建立产业研发、培训、质监三中心，按照市场导向、资源共享、开放管理、低标准收费原则，建立郑州市服装设计研发和服装质量监控中心，并尽快成为省级和国家级中心，扩大郑州纺织服装产业的影响力。

通过完善技术服务体系，搭建产业发展平台，在政策咨询服务、投融资服务、专业市场服务、商务中介服务、管理创新服务、进出口服务等方面，加快构筑开放式的公共服务平台，为企业、特别是中小企业创业和发展提供多层次、多渠道、多形式、全方位服务，以满足服装企业对信息、技术、开发、设计等方面的需要。

6.突出设计人才的培养与引进，强化产学研结合

郑州市服装协会会长提出:“目前，郑州服装企业多是靠自我资金积累，滚雪球式发展，在扩大再生产和面临大的超越之时，企业普遍存在着缺乏资金支持、高端设计人才短缺、品牌营销战略有待提升等问题。”而郑州云顶服饰有限公司董事长刘涛也表示，郑州女裤在设计上比不上广州的水平，根本原因是郑州目前缺乏女裤研发设计人才。台资企业快乐屋郑州服饰有限公司董事长万受菊也深有同感，认为与服装产业发达地区相比，郑州在设计理念、资本运作等方面还有很大差距。“但是，我们一直在追赶。”^[6]

在品牌经营时代，郑州服装业必须以人才为基础，打造一大批郑州服装名牌，形成名牌集群优势，代表河南服装产品走向全国和世界。因此，培育高端设计人才，促进产学研结合，是郑州纺织服装产业品牌化战略的关键因素。目前，郑州已经开始采取相应举措:2010年1月，郑州“二七杯”首届中国女裤设计大赛举办，该次大赛共投入资金300万元，金奖设置为10万元，获奖者除享受郑州市政府引进人才特别优惠政策外，还将免费使用位于二七区的中国郑州服装(女裤)时尚创意产业园提供的100平方米的设计工作室。奖金之高、奖励之丰厚都创下了中国服装单品设计大赛之最，同时进行的“2010中国女裤流行趋势发布”进一步展现了郑州作为裤业之都引领时尚潮流的趋势。

人才培养和引进是支撑产业发展的动力之一。借鉴其他地区经验，利用郑州服装院校的人才优势，整合现有纺织服装资源，加大对产业急需人才的培养力度，依托郑州纺织服装院校和纺织服装企业，积极支持、鼓励相关机构举办服装设计人员及其他技术人员的培训班，通过专项资金形式，对其在聘请专家、租用场地等方面给予适当资助，为企业长远发展提供人才保障;同时，建立引进机制，通过各种优惠政策引进纺织服装产业急需的人才。

依托郑州雄厚的服装科研优势，鼓励科研单位、高等院校以各种形式进入服装企业，参与企业技术改造和技术开发，合作建立服装试验基地、技术中心，加快先进技术在服装企业中的推广应用，促进郑州纺织服装产品向高端化发展。

《郑州市人民政府关于进一步加快纺织服装产业发展的意见》中提出:郑州市政府每年组织对纺织企业新开发的花色品种进行评审，对企业开发经认定的单项新产品，自认定之日起12个月内完成销售收入达到300万元以上的，给予一次性10万元的奖励;对经国家权威机构认定的高级服装设计师，以个人或公司名义在郑州注册并有实质性运行的，市政府给予一次性30万元的补贴;贷款300万元之内的，给予一年期贷款基准利率贴息。同时每年在郑州市范围内评选纺织服装行业“十佳设计师”和“百佳技工”，对获奖者分别给予1万元和3000元的奖励;每年支持组织评选“郑州十大服装品牌”，对获选品牌给予20万元的一次性奖励。相应措施的逐步推进，将进一步提升郑州的设计与研发力量，推动郑州纺织服装产业向高端发展。

【注释】

[1]李莉．河南郑州纺织服装产业园开怀迎宾客．东方今报．2009-8-21．http://finance.qq.com/a/20090822/000157.htm．

[2]荷电．杉杉集团投资建设郑州服装产业园．2009-11-25．http://www.cinn.cn/xfp/191400.shtml．

[3]郑州纺织市场三足鼎立，二七轻纺就近配套郑州女装．2010-8-10．http://www.chinadaily.com.cn/dfpd/henan/2010-08-10/content_683995.html．

[4]蒋衡杰．2009年《中国服装协会工作报告》．

[5]倪焱平．基于博弈论的区域产业品牌培育途径及主体问题探讨．经济前沿，2008(2)．46-49．

[6]成燕．郑州服装业品牌化战略能否燎原．郑州日报，2010-5-14．