整合优势提出核心价值

近年，杭州市政府牵头高度重视城市品牌的更新塑造，进行了一系列研究，通过多方面研究，整合自身资源，提出了打造“东方休闲之都，生活品质之城”的新定位，着重强调生活品质这一核心价值。

“生活品质之城”解读^[17]：

“人间天堂”是杭州的一笔宝贵财富，是经千年洗礼后留给人们心中的印记，是人们对杭州的由衷赞誉。如今，要融入现代城市的元素，需要对“人间天堂”进行阐述。“生活品质之城”是“人间天堂”美誉的继往开来，是对城市意境的开拓和创新，赋予了时代的新内涵和新特点。杭州的城市性质是浙江省省会和全省的经济、文化、科教中心，长江三角洲中心城市之一，国家历史文化名城和重要的风景旅游城市，这分别显示了杭州在浙江、中国、世界三个层次上的地位，这“四句话”是从国家的角度对杭州城市的定位，而“生活品质之城”城市品牌是对这“四句话”的浓缩和概括，是“住在杭州”、“游在杭州”、“学在杭州”、“创业在杭州”的高度提炼，是“经济强市”、“文化名城”、“旅游胜地”、“天堂硅谷”的高度抽象，反映出杭州的经济、社会和环境高度融合。用一句简练的话来表达，就是“生活品质之城”。人们或许认为，“天堂硅谷”、“动漫之都”、“东方休闲之都”、“中国茶都”、“丝绸之府”、“女装之都”、“电子商务之都”等，也是杭州的“别称”，其实这些称谓均凸显了杭州不同行业品牌的知名度和美誉度，但不足以代表杭州的城市品牌，这些不同的行业品牌为杭州提炼城市品牌打下了坚实的基础，“生活品质之城”是对这些行业品牌的全面融合，是新时期杭州“城市品牌”的高度概括。

杭州是著名的风景旅游城市，提高生活品质不仅是塑造旅游品牌的需要，更是居民追求美好生活的内在需求。“城市即人”已不再是一个口号，而是掷地有声的行动。以人为本、以民为先，已成为杭州城市品牌定位的题中之义，使城市与市民紧密地连在一起，把城市发展放到一个现实而又终极意义上去把握。落实科学发展观、构建和谐社会，最终目的是让人民群众过上美好的生活。既要关注GDP的增长，更要关注人民群众生活品质的提高；既要关注杭州的经济发展，更要关注杭州人的幸福指数；既要关注人均生产总值是否超过一万美元，更要关注人民群众是否真正享受到了发达城市的生活品位和质量。从生活品质的角度谋划城市发展，切实解决民生问题，让全体市民共创生活品质、共享品质生活。经济社会的发展，最终源于生活方式和生活内涵的创新，引导经济模式、经营机制的变化，左右产业发展的方向。

“生活品质”既要传承历史，又要放眼世界。“生活品质”也是杭州走向世界海洋的“航母”，既承载着物质，又蕴含着精神；既承载历史，又开辟未来。“生活品质”可使杭州加速国际化，进而扩大国际影响力。从国内看，一方面杭州与上海之间应互补发展；另一方面，杭州也要形成自身的特色，必须有城市发展的“亮点”，这个“亮点”不是哗众取宠，而应有高度、有境界。以“生活品质”凸显这一“亮点”，将进一步增强杭州在全省发展中的地位，同时也为新时期城市转型起到示范和带动作用。

“生活品质”，是杭州城市品牌的核心价值，从品牌定位角度看，既有功能定位的成分，又有情感定位的成分。“生活”既是“做生活”，也是“做工作”；既表示生活品质，也表示创业品质、工作品质；既要考虑历史传承性，又要符合时代发展性；既要考虑提高城市“生活品质”中的物质生活建设，又要考虑“生活品质之城”的精神诉求和个性特征——“精致和谐、大气开放”的人文精神。从综合影响指数看，杭州不及北京、上海；从创新发展看，杭州不及广州、深圳；从历史元素看，杭州不及西安、南京；从自然景观看，杭州不及桂林、黄山。不过，从人文、环境、创业有机融合看，杭州则有一定的优势，这构成了城市整体的“生活品质”。