品牌主持人带动品牌节目快速成长

一、个性化培育

我们知道，在市场经济体制下，产品制造商和产品经销商都高度重视自己的品牌，并期望它拥有很高的知名度，或是成为一个品牌。因为在消费领域里，消费者认牌购货是一个相当普遍的现象。企业一旦著名，或是商品有了著名的品牌，在市场上就会吸引大批的实际购买者，占有理想的市场份额。因此，品牌及其形象研究从来都是广告理论中重要的一支。

按此理论，作为电视节目的生产者与营销者也都非常重视自己的品牌——品牌栏目与品牌主持人。然而，品牌的建立依托什么，品牌形象的完成又具有什么样的特定因素呢？

广告理论上，品牌是用来识别特定商品或劳务的名称、术语、符号、图案以及它们的组合。实际操作时，品牌形象的完成却依赖于品牌的“个性化”，而这种个性化又主要依赖于它的产品个性或是服务特色。许多老字号就是例证。比如著名品牌“可口可乐”，提及它的个性化就很容易想到它的独特口感、它的独特商标以及它瓶身上那独特的波纹等等。

看来，要建立电视栏目的品牌形象，要打造品牌主持人，首要的一步便是主持人个性化的构建与确立。在主持人传播行为中，主持人除了要把板块中的各个栏目配置得当、调度灵活、串联流.，要将栏目所要阐发的观念、论点融会在节目的各个环节等等之外，更需要鲜明的个性展示。只有凝结了鲜明个性的主持人才能产生强有力的人格魅力，才能迅速、顺.、高效地完成从传者到受者的信息传导，也才能在树立品牌主持人个人形象的同时为品牌栏目的打造奠定基础。从这个角度上说“个性就是主持人的生命力”应该不是一种夸张。

我们生活在一个“属系繁衍”时代，同类商品多，商品品牌多，而真正能够使消费者记住并且可以接受的品牌，总是很有限的。

我们生活在一个媒体多元化的时代，上星频道多，品牌栏目多，主持人更多。要努力挖掘主持人的个性，突出主持人的个性，强化主持人的个性，首先要清楚主持人个性方面的独特含义。