滚动式标题与版块新闻

三、滚动式标题与版块新闻

滚动标题的新闻发布方式是新闻网站的一大特色，但如今发生了一些变化。各新闻网站纷纷撤销了滚动发布新闻的方式，转向了做精做深做全各类新闻，向深度、全面、多角度、全立体方面报道新闻事件。而新华网即时要闻专栏则还保持着滚动播出的形式。标题的滚动与否看起来是一个很小的细节，但是这涉及信息分类的问题。

滚动的新闻信息给网民的感觉是混乱，如果将信息分类，那么网民接受起来很方便。有人指出，滚动的标题可以带来时效性，但也有人提出疑问:网络新闻是滚动屏幕好还是点击到另一页更好?公说公有理，婆说婆有理，双方各执一词。但就网民的阅读习惯而言，网络读者不喜欢滚动，大多数读者在转页的时候会停止阅读。但是信息的滚动方式是互联网的特色，可以在有限的版位里显示更多的新闻，更体现了网络海量信息的特色。

现在网民接受信息的模式不是被动的，他们会主动去搜寻自己需要的信息。滚动的标题带来的仅仅是各个领域的简短性消息，不具备版块细分的功能。所以受众喜欢从专门的版块中寻求信息。有的网站采用滚动的发布方式，但很多是处于“滚而不动”。

一个正规的新闻网站，其网络新闻几乎每时都要更新，其首页的新闻标题列表就会不断发生变化，这是不同于期刊静态目录的一个典型特征。一条没有引起网民注意而被阅读的新闻，很有可能会被不断的更新所淹没。有些网站还设计了热点统计功能，点击率高的新闻会始终浮在标题列表的上方，这就更容易埋没一个内容可能很有价值但标题并不吸引人的新闻。

信息来源的匮乏和仅仅追求形式会使得网站的公信力下降。滚动发布的方式本来是要提高网站的实效性。可是仅仅采用了形式，在信息海量的环境下，按新闻事件的性质分类并且做好做精专门版块是十分必要的。网络新闻标题应该突出事件的“版块性”，符合版块的要求。网络新闻的标题应该具有创新和传承的双重推动因素。

☞思考与练习

1.网络新闻标题和报纸新闻标题的区别?

2.网络新闻标题的主要特点?

3.网络新闻标题与报纸新闻标题的功能的比较?

4.传统媒体对网络新闻标题的表现形式有何借鉴意义?

【注释】

[1]转引自郭庆光:《传播学教程》，中国人民大学出版社2001年版，第60页。

[2]刘凯:《网络新闻标题的微观操作》，人民网，2007年2月26日。

[3]新浪网，2010年10月6日。

[4]搜狐网，2010年10月11日。

[5]张虎生等:《互联网新闻编辑实务》，新华出版社2002年版，第16页。

[6]央视网，2010年10月1日。

[7]搜狐网，2010年10月11日。

[8]凤凰网，2010年10月10日。

[9]新浪网，2010年10月11日。

[10]新浪网，2005年12月5日。

[11]新华网，2010年8月18日。

[12]邓炘炘:《网络新闻编辑》，中国广播电视出版社2005年版，第124页。

[13]新华网，2010年8月18日。

[14]新浪网，2010年10月11日。

[15]人民网，2010年10月11日。

[16]新华网，2010年10月11日。

[17]新华网，2010年9月6日。

[18]新华网，2010年10月11日。

[19]刘凯:《网络新闻标题的微观操作》，价值中国网，2007年2月27日。

[20]楚天都市报网络版，2010年9月28日。

[21]中国新闻网，2003年2月7日。

[22]腾讯新闻，2010年9月21日。

[23]凤凰网，2010年10月4日。

[24]中国新闻网，2010年10月4日

[25]［美］多萝西·A.鲍尔斯，黛安·L.博登:《现代媒体编辑技巧》，新华出版社1999年版，第55页。

[26]中国新闻网，2010年9月6日。

[27]新华网，2010年9月26日。

[28]中国新闻网，2010年9月26日。

[29]中国新闻网，2010年9月8日。

[30]中国新闻网，2010年9月21日。

[31]搜狐新闻，2010年9月21日。

[32]网易新闻，2010年10月5日。

[33]网易新闻，2010年10月5日。

[34]邓炘炘:《网络新闻编辑》，中国广播电视出版社2005年版，第160～161页。

[35]腾讯网·财经，2010年4月20日。