新闻式标题的撰写方法

新闻式标题是指借鉴新闻手法来撰写软文标题，它一般会直截了当地告诉受众新近发生的某些事实，也可以用来介绍生产企业的新产品或者是新措施，其目的在于引起受众关注而继续阅读正文。

2.1.1新闻式标题的优势

新闻式标题用新闻报道的口吻，直接介绍产品的某种特点、优势，具有一定的权威性与不可辩驳性，不仅能吸引受众的注意，还能获得受众的信赖，甚至获得二次传播。

首先，新闻式标题能吸引受众的注意。一则广告、一篇新闻，哪一个更能引起受众的注意呢？自然是新闻。长久以来，人们总是对广告有一种天生的排斥感，而对新闻则有一种莫名的亲切感。新闻式标题一般具备新闻的某些要素，看起来更像新闻而不是广告，因此人们更容易被新闻式标题吸引。

例如：“乔治·阿玛尼”彩妆的一则软文标题《乔治·阿玛尼6月全线登录中国》，采用新闻的方式来介绍产品，自然能引起受众的关注。

其次，新闻式标题还能获得受众的信赖，甚至获得二次传播，引起轰动。新闻式标题比较正式且具有一定的权威性，能够得到受众的信赖，不会过分怀疑其真实性。如果你打造的新闻标题够“热”，还能吸引其他媒体争相转载，带来二次传播，进而获得更多关注。

例如：“王老吉”的一则软文标题《王老吉首开凉茶实体店，加多宝你怎么看？》，采用新闻型软文的方式，宣告自己正式进军“新式茶饮”市场，成功刷爆朋友圈，引起了一定的轰动。

2.1.2新闻式标题的形式

新闻式标题借鉴了新闻标题的撰写方法，因此，在形式上也与新闻标题颇为类似，主要有单式、复式两种。

“单式标题”只有主题而无副题，主题可以是一行题，也可以是两行题（又称双主题）。这样的标题一般简单明确，一目了然。

例如：“泌诺”净水器的软文标题《夏季促销收官“夜宴”，泌诺最低××折起售》属于双行体，而滨斯特净水器的软文标题《滨斯特携新品即将亮相上海水展》则属于单行体。两者虽有一定的差别，但都属于“单式标题”，因为它们只有主题，没有副题。

“复式标题”，一般由两个或两个以上标题按一定的规律组合而成。在新闻标题中常见的有四种类型：引题与主题的组合式，主题与副题的组合式，引题、主题与副题的组合式，引题、主题、副题与边题（或尾题）的组合式等。而在软文的新闻式标题中常见的主要是“主题+副题”的组合式，主题主要用来叙事，而副题则会对主题进行进一步的说明和阐释，其中所包含的信息往往更加完整。

例如：“泌诺”净水器的另一则软文标题《净水器厂家烽火再燃——泌诺××新品正式上市》就属于“复式标题”，主要由主题“净水器厂家烽火再燃”与副题“泌诺××新品正式上市”组成。

2.1.3技巧点拨：新闻式标题的撰写方法

软文的新闻式标题的撰写，同新闻标题的撰写一样，最好能具备人物、时间、地点等几个基本要素，以体现新闻的特点。但更为重要的是，此类标题要将新闻信息与产品信息巧妙结合，既要突出产品，同时也要避免过于突兀，损害其新闻性。

首先，要保证标题的新闻性。保证标题新闻性的方法有很多，如具备新闻要素、引用热点新闻事件、使用新闻词汇……另外要注意的是，新闻式标题具有权威、真实的特点。因此在软文正文的撰写上也要做到严谨、客观，虽可以适当夸大，但一定不要罔顾事实，内容要真实，用词要规范。

例如：《“中国芯”受资本热捧，年内或现多起国际并购案》这则软文标题颇具新闻的特点，虽有一定的夸张性，但一个“或”字，让整个标题立刻变得严谨起来。

其次，标题要反映产品信息。如果一则软文标题非常像新闻，但却与产品本身没有任何关系，这样的标题能实现其撰写目的吗？自然不能，因此在新闻式标题中一定要反映产品信息，并且这个产品信息能与软文的新闻性巧妙结合。我们可以直接把与产品相关的信息塑造成新闻，也可以利用新闻背景来突出产品信息。

例如：“渔歌网”的一则软文标题《渔歌网发起众筹，3天内认投近80万元》，就将渔歌网最近的一项举动写成了新闻，既描述了事件本身，同时也从侧面宣传了渔歌网。再如《甄嬛传热播，阿胶真的这样神奇吗》，这则软文的标题就利用《甄嬛传》热播这则新闻事件，巧妙地引入了自己的产品阿胶，同样也获得了不错的效果。

把握了新闻式标题的“套路”，也就把握了广大受众的喜好，让他们的“胃口”动起来，也让他们的“口袋”动起来。如此一来，我们的软文也就获得了一个突破点，也许，它还能创造下一个营销奇迹！

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新闻式标题具有一定的权威性，这样编辑出的软文如果放在网站的“企业新闻”或者“行业新闻”等类似的栏目中，就会更有权威性。因此，此类软文的发布平台也一定要与其“新闻”的特点相对应，不可过于随意。

名人名言

艾德·麦卡比

追求卓越是追求成功的指标，我们每做一件事，都要尽力而为。我们每次都要全心全意，力求完美。不论你炮制的是周刊封面，抑或是30秒的电视广告，同样需要你多花耐性、多花心思，全面投入工作。

艾德·麦卡比出生于1938年，没有受过正统的广告训练，中学没上完，年仅15岁就投身广告行业。他是全美最优秀的撰稿天才，在35岁时就被列入美国广告撰稿名人榜，成为美国广告史上获此项殊荣最年轻的广告人。著有《对抗地心引力》一书。