一周财经新闻差异

五、一周财经新闻差异

三报一周财经新闻差异见表9-13至表9-15。

表9-13　三报财经版面占总版面情况

续表

表9-14　一周财经新闻占新闻总条数的比例统计

表9-15　一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例统计

财经新闻在综合性报纸上的数量和地位，经历了由少到多、由次要到重要的发展过程。这种变化，一方面是由于报纸自身的发展、内容的增加，另一方面是由于我国整个社会的经济转型。宁波三份都市报都有财经专版，都用了版组的形式，便于读者筛选信息，有选择性地读报。

在2007年10月16—22日这一周中，《宁波晚报》有11个财经专版，比2006年同期多了10个版面。《东南商报》一周财经专版总量为27版，比2006年同期也多了10个版面，《现代金报》财经版最多，版面总量为35版，与2006年同期相比多了19个版。由此可见财经内容在报刊中的重要地位。

虽然版面大幅度的增加，但是本地财经新闻的比例并没有随之递增，反而递减。《宁波晚报》一周本地财经新闻15条（2006年同期为18条），占该报一周本地新闻的比例为6.7％；《东南商报》一周本地财经新闻13条（2006年同期为17条），占该报一周本地新闻的比例为6.6％；《现代金报》一周本地财经新闻8条（2006年同期为17条），占该报一周本地新闻的比例为4.6％。

这一周除了本地财经新闻是报纸记者采编以外，90％以上的稿件基本上是现成材料或通讯稿件，内容枯燥无味。对定位为财经类都市报的《东南商报》、《现代金报》来说，这样的情况是不能凸显其定位的。

在采写本地财经新闻的体裁和形式上，《宁波晚报》、《东南商报》采用了基本的消息体裁，长度一般在几百至一千字。内容包括一般性的市场行情报道、股市、理财、产业或公司报道等信息，如《宁波晚报》10月18日的A14版《第九届中国国际高交会在深圳落幕——我市展团意向成交逾两亿》、《东南商报》10月17日A13版《酒店房价本周开始攀升》。这是一种常见和传统的写作方法，长期以来广泛应用于财经新闻报道。它以简洁、客观、快速、准确见长，写作方法简便易操作，重点放在信息的传递上。这种形式有利于新闻工作者快速处理各类突发新闻的快速报道，也有利于读者用很短的时间了解各类行业信息。

相反，《现代金报》在体裁和形式上，大多采用了故事化的报道，趣味性、可读性很强，新闻价值也体现得很好。如10月17日的B13版中的《巾帼不让须眉，几十万元变为上千万》，其文章内容：“在期货这个行业很少见到女性，陈静却是一个例外，平时爱看书，喜欢研究金融知识，从老师这样的职业变成风险巨大的专职期货交易投资者，只能说是命运的安排。陈静平静地向记者表示……心理素质在期货交易中非常重要，为做好期货，她每天坚持写自己的投资心得，并整理好各类信息，三年多时间，写了40本……真正能赚钱的人反而就是这些心态好、不浮躁的人。”文章的导语讲述了一个做期货的平凡女性，引起大家的兴趣，同时充分运用细节，并兼顾了财经信息的传递，给人留下深刻的印象。

因此相比之下，《现代金报》在“如何赚钱、如何省钱、如何理财”的财经新闻上有明显的特色。

《现代金报》的“金理财”栏目，每期就如何投资国债、股票、基金、店铺等，发布理财情报，传授理财技巧，提供理财方案。这些财经资讯贴近百姓生活，而记者采写的新闻本身也是生动活泼、通俗易懂。

《现代金报》的“18创富”栏目定位是帮助中小企业，成为服务中小企业的第一媒体品牌。它专为宁波中小企业服务，提供资讯、求购、订单等各种信息，同时策划各种形式的推荐会、加盟会、18活动等。

新闻本地化是都市报的策略，但是三报在财经类本地新闻的开发上略显不足。三报唯有不断发掘新的增长点，不断满足受众的需求，才能保持市场地位。从财经新闻入手，调整财经版块的内容经营策略，将是创造差异化竞争优势的一个良好契机。

时刻关注经济利益的重新分配，从财经新闻中找突破口，帮助读者掌握有用的信息，整理财经信息，突出“服务性、实用性和可读性”。其中，《东南商报》应更突出“商”字，增加有关商企财经信息，体现商报特性；而《宁波晚报》则应充分利用本地优势，开拓本地财经新闻来吸引眼球；至于《现代金报》，作为“舶来品”，要想成功打入宁波，需要不断提升自身的竞争力，在财经新闻报道上应更灵活多变，坚持原有的原创新闻，多方面报道分析。这样，才有可能在有限的资源上创造出更大的效益。