六、一周财经新闻报道分析
三报一周财经新闻报道分析见表8-20至表8-22。
表8-20 三报财经版面占版情况
表8-21 三报一周财经新闻占新闻条数情况
表8-22 三报一周本地财经新闻占本地新闻条数比例情况
续表
《宁波晚报》、《东南商报》和《现代金报》都有财经专版。在2006年10月16—22日这一周中，《宁波晚报》只有1个财经专版，《东南商报》一周财经版面总量为17版，《现代金报》一周财经版面总量为16版。
《宁波晚报》一周财经新闻69条，占该报一周新闻的比例为13.77％；《东南商报》一周财经新闻107条，占该报一周新闻的比例为19.96％；《现代金报》一周财经新闻67条，占该报一周新闻的比例为11.73％。
《宁波晚报》一周本地财经新闻18条，占该报一周本地新闻的比例为9.38％；《东南商报》一周本地财经新闻17条，占该报一周本地新闻的比例为9.09％；《现代金报》一周本地财经新闻17条，占该报一周本地新闻的比例为7.91％。
对定位为财经类都市报的《东南商报》和《现代金报》来说，本地财经新闻9.09％、7.91％这样的比例并不能凸显其定位。相比之下，《现代金报》在财经新闻上有明显的特色。
《现代金报》的“18创富”栏目定位是帮助中小企业，成为服务中小企业的第一媒体品牌。它专为宁波中小企业服务，提供资讯、求购、订单等各种信息，同时策划各种形式的推荐会、加盟会、18活动等。
“18创富”每周都会刊登财富案例。如《现代金报》10月16号A18版的关于《百万年薪“需要”还是“炒作”，贝发给“赢在中国”选手开百万年薪》的新闻，趣味性、可读性很强，新闻价值也体现得很好。
《现代金报》的“金点理财”栏目，每期就如何投资国债、股票、基金、店铺等，发布理财情报，传授理财技巧，提供理财方案。这些财经资讯贴近百姓生活，而记者采写的新闻本身也生动活泼、通俗易懂。
《现代金报》10月16日A20版的新闻《千万资金短期如何“钱生钱”》，它的导语：“半年过后，房地产商人俞先生的1000多万元资金闲置在银行里吃活利息。我这个项目不知道什么时候能找好，这之前老是吃0.72％的活期利息，收益太低了点，你们能否帮我请个理财专家出出主意？”这样的导语就很有吸引力，将受众感兴趣的故事作为由头和引子，传播效果远比那些生硬的说教和牵强的套话要好。
相对于《现代金报》，定位为财经类都市报的《东南商报》，其财经新闻相对晦涩难懂，报道缺乏可读性、实用性和服务性。《东南商报》本地财经新闻只占本地新闻的9.09％，非本地财经新闻基本选用新华社稿件。财经证券类新闻，《东南商报》基本没有自己采写的稿子。
《东南商报》自己采写的财经新闻中，有不少稿件读起来生硬。如《东南商报》10月20号A9版的《9月份的家具建材消费猛增》的报道：“9月份市场消费品……当月实现零售额75.5亿元……同期增长16.4％，提高3.7个百分点，横向比较从16.4％……”一篇200多字的新闻用了29个数字，期间没有生动的解读，枯燥无味，老百姓自然对这样的新闻没有兴趣，新闻中原本一些对百姓生活有重要指导意义的信息也就这样被忽略了。
由此可见，三报在财经类本地新闻的开发上略显不足。小到粮油、猪肉价格变动，大到房价起落、证券市场涨跌，这些都是老百姓非常关心的新闻。财经新闻本身就是一个重要的新闻类型，宁波又是经济发达的沿海开放城市，市民对财经信息的需求量是巨大的。只要注重财经新闻的服务性、实用性和可读性，就有很大的市场潜力！
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