向编排要效益

三、向编排要效益

从《拍案说法》到《拍案剧场》，两个电视栏目的标识、颜色、音效等设计元素都是一致的，宣传片所启用的设计元素也是一样的。这一做法在国内虽尚属首创，却与海外的观众流理论不谋而合。海外一些电视研究者认为，观众的收视行为具有一定的惯性，只要观众选择了某个频道，如果有比较充分的理由让他们留下来，观众就会倾向于停留在该频道。这一研究的直接成果之一是把节目类型化，将同类型节目编排在一起，以吸引特定人群的持续收看。

重庆卫视新版面把综艺娱乐类节目请了出去，除了频道本身定位的原因之外，另一个原因是中央台及兄弟卫视周末播出的综艺娱乐类节目实在太强势，如《幸运52》、《开心辞典》、《非常6+1》、《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《娱乐乐翻天》等。相反，一直崇尚文化品牌和擅长策划大型活动的重庆卫视，其综艺栏目却一直难以抹去理性、冷静的色彩，乐得不欢。与其以卵击石，不如避其锋芒，在竞争对手强势节目播出时改播针对特定收视人群的节目。《雾都夜话》、《龙门阵》在新版面推出后第一周的收视份额分别跃升到15.1％和14.7％，其优异表现说明了这种编排策略的合理性。

按照国家广电总局规定，同一部电视剧，全国范围内最多只允许三个卫视频道同时播出。为此，重庆卫视除把原有的电视剧场资源按照不同人群的收视特点整合成风格各异的类型化剧场外，还采取了缩编电视剧长度、抢先播出剧情以提高收视份额的编排策略。一般而言，电视剧每集时长约45分钟，重庆卫视首播时便把它缩到35分钟，这样可以让剧情更加紧凑、更有吸引力。新版面推出后播出的电视剧《谁都能说我爱你》，在收视率上的表现便可圈可点。该剧原来的收视率保持在1％左右，采取缩编方法播出后，最高收视率达到了2％以上。此外，重庆卫视还不断加大电视剧的重播力度，在上午、下午时段安排重播，最大限度地利用资源。

新版面的另一个编排策略是，除周末播出时间稍晚一些外，周一至周五的晚上1：00至早上6：00，重庆卫视安排了两个剧场共6集电视剧密集播出，以抢占深夜收视市场，为未来的市场竞争准备。

另外，重庆电视台在节目编排上还有不少值得借鉴的小技巧。例如，《生活麻辣烫》在重庆卫视播出的是全国版，在喜剧频道播出的则是地方版。针对不完全一样的收看人群，节目版本也做出相应调整，这无疑极大限度地避免了频道之间的收视竞争。又如《生活麻辣烫》、《雾都夜话》、《龙门阵》等品牌节目，首播时采取“要看后事如何、且听下回分解”的章回编排手法吊足观众胃口，分上下集播出；重播时则播出完全版，让喜欢收看这些节目的观众一次看个够。再如，一些“热”播节目的重播，一般会经过一段时间的“冷”处理而不是简单的次日重播，这样可以有效重复利用电视剧资源，达到拉抬收视率的目的。再如，重庆卫视新版面的所有节目都尽量做到整点、半点播出，以增强电视节目与观众之间的约会效应。这方面的一个反例是，尽管中央电视台《焦点访谈》节目老少皆知，但很少有人说得上它的具体播出时间。

用尽心思、动足脑筋的重庆卫视新版面推出一段时间来，有效延长了黄金收视时间。原来9：00以后，重庆卫视的收视曲线便开始逐渐下滑，现在则在6：30与11：00之间出现了一个收视平台，取得了稳健的收视业绩。同时，频道整体的收视份额不断攀升，来自央视-索福瑞的数据显示，新版面推出的第一周，重庆卫视在省级卫视收视份额排名中列第13位，比之前上升了3位，第二周则进入第9位。中央电视台市场研究公司媒介研究总监袁方预计，随着观众逐渐熟悉重庆卫视的新版面，其排名的继续攀升应在情理之中。重庆卫视的目标则更长远——着力打造西部时尚新锐频道，力争成为我国西部观众收视与广告主投放广告的首选频道。