台湾受众对于奥运申办意义的认识

第二节　北京、台湾受众对于奥运申办意义的认识

一、北京申办奥运会的意义

北京市政协委员、北京市建筑设计研究院总建筑师李铭陶，在北京市政协九届四次会议新闻发布会上表示，申办2008年奥运会的成功，将会对北京的城市发展产生重大影响，北京的城市建设肯定会以更快的速度向前发展，城市生活质量也会得到极大提高。

作为一名城市建设方面的专家，李铭陶认为这种重大影响，首先将表现在北京城市基础设施的建设上。他介绍说，为了满足举办奥运会的要求，北京的市政管网、通讯设施、污水处理、旧城改造等工程将会加快建设的速度；道路交通如地铁5号线、八通线的建设也会加快。为了方便广大市民在奥运期间观看比赛，从5号线通往奥林匹克公园的地铁专线也会启动。另外，北京还要建设130公里的公路网。申奥期间北京的四环路已建成，即将全线开通；公路一环也已列入建设的计划，如果申办成功，城区的道路也会因举办奥运会而加快改造。到2008年，北京的道路网可以说会更加完善，道路结构会更趋合理，交通堵塞的情况也会得到有效的控制。

其二，北京治理大气污染的工作也会加快，力度会加大，空气质量将得到彻底改善，到2008年，城市不但绿地多了，而且空气洁净了，河水更清了，北京将为奥运盛会营造一个优美、舒适、有利于比赛的生态环境。

三是场馆的建设，为了承办2008年奥运会，北京将在北中轴四环与公路一环之间建设奥林匹克公园。在场馆方面，北京将新建奥运场馆8个，其中容纳8万名观众的国家体育场、容纳1万9千名观众的国家体育馆和国家游泳中心都建在奥林匹克公园内，这些都是规模大、科技含量高的国家级体育设施。同时，北京还要改造旧有场馆13个，加上按计划本来要建设的11个场馆，到那个时候，北京将拥有设施完善、完全符合奥林匹克比赛要求的大中型场馆32个，加上经过改造的58个训练场馆，北京不仅能承担起奥运比赛的任务，而且在比赛结束后，还可以为京城百姓提供许多新的全民健身运动以及休闲娱乐的场所。另外，从总体实力来看，这些场馆今后还可为国家承办更多的国内外大型比赛活动提供新的、高水平的硬件设施。

李铭陶还认为，举办奥运会还会推动第三产业的发展。有专家曾这样说过，一个城市如果承办奥运会，那么这个城市的发展将会全方位地向前推进10至20年。李铭陶则认为：“如果在北京举办奥运会，一方面中国将为推动奥林匹克运动的发展做出贡献，另一方面，最终得到实惠的还是京城的广大百姓。”类似李铭陶这样的论述还有很多很多，各行各业的专家学者从自己专业的角度，全方位地讲述着成功申办2008年奥运会对北京的意义。在第一节中，我们主要考察了北京台湾两地受众对申办奥运会相关知识的了解程度。前边说过，了解知识只是较低层面的效果，在这一节中，我们主要考察受众对申办奥运会意义的认识情况。

二、问题的设置

在四次调查中，2000年12月的第一次调查，有一个问题详细地询问了北京申办奥运会的意义。问题列出了主要的7个意义。具体问题如下：

Q9：您认为北京申办奥运的意义是什么？；

（1）让外国人更多的了解中国，让中国更多的了解国外；

（2）增强民族自尊心和自豪感；

（3）增强全民族的健身意识；

（4）带动北京旅游业的发展；

（5）通过举办奥运会，充分显示我国的实力；

（6）增进同各国运动员及各国人民的友谊和团结；

（7）促进经济发展；

（8）其他（请注明），

除了问题9，在问卷中还设置了一个态度量表Q17，其中有7项内容也涉及到了北京申办奥运会的意义，这7个问题分别从正反两面描述了申办奥运会的意义，让被访者提供从“非常同意”到“非常不同意”之间的意见。具体问题如下：

Q17：对申办奥运会的种种说法，您持什么态度？（非常同意、同意、说不准、不同意、非常不同意）

（1）申办奥运会有利于提高中国的国际地位，树立良好的国际形象；

（2）申办奥运会能够促进我国体育事业的全面发展；

（3）申办奥运会只是北京漂亮了，其他省市反而增加了负担；

（4）申办奥运会能创造更多的就业机会；

（5）申办奥运会是一件劳民伤财的事情；

（6）花这么多钱申办奥运会，还不如把钱用于改善人民的生活水平；

（7）申办奥运会耗资巨大，不如用于西部大开发。

通过设置以上这些问题，基本涵盖了申办奥运会意义的各个方面。台湾同时期的调查基本问题设置和以上的表述相同。

在2001年7月的第三次调查中，北京和台湾的问卷中同样设置了一个问题，问题8：您对北京申奥的看法是什么？答案为：很有意义、有一定意义、不好说、意义不大和没有什么意义。这里没有再详细询问意义何在，只是了解大家的一种态度。

我们知道，个人获知外界信息的主要渠道是通过媒介的传播，本节开始所引用的李铭陶对申办奥运会意义的表述，还有类似专家的看法，实际上绝大部分都是通过媒介这一传播渠道到达受众这里的。在这个环节中，媒介从北京申办奥运会意义的各个方面在进行报道，有正面的报道，也有负面的报道。因为对于北京来说，申办2008年奥运会一定有其深远意义，不过如果处理不当，同时也可能会有一定的负面影响。作为北京市民，他们有权全方位地了解。但是在全方位了解的基础上，也需要他们达成一种共识，那就是北京申办2008年奥运会的意义深远！这个过程其实也是主流意见的形成过程。在这一节中，我们主要考察社会中不同人群对北京申办奥运会意义的看法。

三、不同人群对北京申办奥运会意义的看法

问卷中的问题设置在前边的内容中已经表述清楚了，下面我们主要从不同性别、不同学历、不同职业这3个分类标准，来考察相对应人群的看法。

在分类考察前，我们先来看看北京地区的整体调查结果：

“您认为北京申办奥运的意义是什么？”，结果如下：

图5—2—1

从图5—2—1中可以看出，有49％的人认为申办奥运会有利于增强国内外的相互了解；20％的人认为申办奥运会可以增强民族自尊心和自豪感；16％的人认为可以带动北京旅游业的发展；6％的人认为申办奥运会可以增强全民族的健身意识；有4％的人认为申办奥运会可以充分显示我国的实力；认为可以增进友谊和团结的比例为2％；最后，还有3％的人认为申办奥运会可以促进经济的发展。

1.受众的媒介接触行为

在了解了被访者对北京申办奥运会的看法的基础上，再来看一下大家的媒介接触行为。本次调查中，主要考察了电视、广播、报纸和网络这四种主要的大众传播媒介。在问卷的开头部分，分别询问被访者看电视、听广播、看报纸和上网的时间长度。然后根据调查所得的时间长度进行分段，以电视为例，将平均每天看电视为60分钟以内的人分为低收视人群；61分钟到210分钟的人称为中等程度收视人群；平均每天看电视时间为211分钟以上的人为高收视人群。广播的分段标准为每天30分钟内称为低收听人群；31分钟到90分钟成为中等程度收视人群；90分钟以上为高收听人群。报纸的分段标准与广播相同。网络媒体的分段情况为上网时间每天在35分钟以内的为低上网人群；36分钟到100分钟的为中等程度上网人群；100分钟以上的成为高上网人群。以下的4张图表分别显示了被访者接触电视、广播、报纸和网络这四种大众媒体的情况：

（1）平均每天看电视的情况：

图5—2—2

中等程度收视人群的比例最大，也就是说，每天有52％的人，他们的收看电视的时间在1小时到两个半小时；其次为平均每天看电视1小时内的人，比例为33％；平均每天看电视两个半小时的人占了15％。

（2）平均每天听广播的情况：

图5—2—3

可以看出，广播这种媒介的低收听人群比例最大，达到46％，也就是说，将近一半的人每天收听广播的时间都在半小时以内；半小时到一个半小时的收听人群占34％；每天收听广播在一个半小时以上的比例最小，为20％。

（3）平均每天看报纸的情况：

图5—2—4

报纸的接触行为和广播有些相像的地方，都是低阅读人群占的比例最大，为48％；中等程度阅读人群比广播稍多一点，为38％；高阅读人群比例最小，只有14％。

（4）平均每天上网的情况：

平均每天上网时间低于35分钟的都被定义成低上网人群，这个比例仍然很大，达到40％；中等程度上网人群的比例为31％，也就是每天上网时间为35分钟到100分钟之间的人；与电视、广播和报纸这三种媒介相比较，网络媒体中的高接触人群的比例是最大的，达到了29％（平均每天上网100分钟以上的比例），而电视、广播和报纸的高接触人群比例分别为15％、20％和14％。

对比被访者的这四种媒介接触行为情况，不难看出，电视仍然占据了相当数量人的时间，中等程度收视和高收视人群的比例合计达到67％，是四种媒介中最高的。广播的“市场占有率”最低，这两种收听情况的比例只有54％，将近一半的人每天的收听时间不足30分钟。网络媒体的接触行为中，高上网人群的比例不容忽视，达到了29％。

本书第四章专门讨论两地受众的媒介接触行为，这里只是列出了一个受众的整体媒介接触情况。

图5—2—5

图5—2—6

2.不同性别的人对北京申办奥运会的看法

在北京申办奥运会的意义这个问题上，男性和女性的看法基本上差别不大，只是在增强国内外相互了解和增强民族自尊心和自豪感这两个方面有一些不同。认为申办奥运会可以增强国内外相互了解的女性比例多于男性，多7个百分点；而认为可以增强民族自尊心和自豪感的则是男性比例大于女性比例，多4个百分点。

回顾北京申办2008年期间各种媒体的报道内容，这些其实也是主要的报道方向。四年一次的奥运盛事，届时全世界的眼睛都在关注着这场体育界的重大活动。世界各国的运动员、体育爱好者等人都将来到北京，接触到北京的各个方面，包括政治、经济、文化等方面。经由首都北京这个窗口，世界人民将有机会更全面、更客观地了解整个中国的情况。

改革开放以来，中国正在以一种全新的姿态活跃在世界舞台上。中国人在政治、经济、科技、文化领域中的许多杰出表现，也极大地提高了整个中华民族的自尊心和自豪感。成功申办奥运会又是一次增强民族自尊心和自豪感的绝好机会。从这个角度来看，北京申办奥运会意义的主要方面也在于此。

从调查结果来看，电视、广播、报纸和网络这四种大众媒介的宣传效果可以说还是不错的，受众对这两项申办意义的认可程度很高。

3.不同学历的人对北京申办奥运会意义的看法

被访者的学历分为5个层次，分别是小学及以下、初中、高中、大专和本科及以上。仍然通过交互表的形式来关注不同学历的人对北京申办奥运会意义的看法是怎样的。

表5—2—1

在增强国内外互相了解这一项内容中，小学及以下文化程度的比例最低，只有29％，而其它四类文化程度的比例从42％到54％之间不等；有40％小学及以下文化程度的人认为可以增强民族自尊心和自豪感，大专学历的人比例最低，是14％。另外，小学及以下文化程度的人中只有1％的人认为申办奥运会可以增进友谊和团结。

4.不同职业的人对北京申办奥运会意义的看法

12月调查的被访者职业范围广泛，经过归纳，我们将被访者的职业分为以下的类型，具体内容见图5—2—7：

图5—2—7

表5—2—2

从表5—2—2中可以看出，认为申办奥运会可以增强国内外互相了解的比例分配比较均匀，各类职业的比例从40％到53％不等。外企自由职业和离退休人员在增强民族自尊心和自豪感的意义中比例排在前两位，分别为26％和23％。申办奥运会可以带动北京旅游业的发展，工人的比例最高，有25％，教科文卫人员比例最低，为12％。

四、北京、台湾两地对申办奥运会种种说法的意见

2000年12月进行的第一次调查中设计了一个量表，来了解被访者对申办奥运会种种说法的意见。北京和台湾的问题设置完全一致，因此在这里我们来对比两地被访者的看法。

“申办奥运会有利于提高中国的国际地位，树立良好的国际形象”

图5—2—8

从图5—2—8中可以看出，北京的被访者中有44％的人“非常同意”这一说法，台湾为32％；“同意”这一说法的北京人为48％，而台湾人的比例为52％。

“申办奥运会只是北京漂亮了，其他省市反而增加了负担”

图5—2—9

从图5—2—9中可以看出，对这个问题的回答，北京和台湾两地的被访者达到了惊人的相似，从非常同意到很不同意的五个尺度，回答都全部相同。

“申办奥运会能创造更多的就业机会”

图5—2—10

从图5—2—10中可以看出，对于申办奥运会可以创造更多就业机会这个问题，两地受众的看法不尽相同。北京有52％的人同意这样的说法，而台湾只有23％的人同意。

“申办奥运会是一件劳民伤财的事”

图5—2—11

从图5—2—11中可以看出，台湾有27％的人同意这一说法，而北京的受众显然大都不同意这样的说法。不同意和很不同意的比例高达74％。

“花这么多钱申办奥运会，还不如把钱用于改善人民的生活（水平）”

从图5—2—12中可以看出，这个问题上两地受众的看法很不一样，台湾共有48％的人非常同意和同意这一说法，北京只有12％的非常同意和同意。

“申办奥运会耗资巨大，不如用于西部大开发”

图5—2—12

图5—2—13

从图5—2—13中可以看出，两地受众在此问题上仍然存在分歧，北京只有2％的人非常同意，而台湾则有26％；北京同意的比例是6％，台湾则有22％。

对于北京申办奥运会的意义，北京的受众普遍认为申办奥运会有利与增强国内外的互相了解和增强民族自尊心以及自豪感。对于申办奥运会的各种说法，北京台湾两地的受众意见存在一定的分歧。