台湾受众对于北京申办奥运的态度

时间：2022-04-23 理论教育版权反馈

【摘要】：通过这样连续性的三次询问，我们试图完整地了解两地受众对北京申办奥运会所持态度的变化过程。台湾地区有15％的人不太支持北京申办奥运会，北京只有1％。从支持和反对的趋势上看，台湾地区支持北京申办奥运会的比例在上升，反对的比例在下降。台湾受众对这一事件的态度可以说总体上支持的比例有所上升，但是变化不大。也就是说，无论是北京还是台湾，对北京申办奥运会的信心还是很足的。

第三节　北京、台湾受众对于北京申办奥运的态度

一、问题设置

2000年12月第一次调查的问卷中相关的问题主要有以下几个：

Q12“您是否支持北京申办2008年奥运会”，备选答案为“很支持、比较支持、无所谓、不太支持和不支持”；

Q13“您对2008年奥运会申办成功有信心吗？”，备选答案为“没信心、不太有信心、一般、比较有信心和非常有信心”；

Q14“您经常同朋友或家人谈论申办奥运的事情吗？”，备选答案为“经常谈、有时谈和不谈”；

Q15“如果2008年奥运会申办没能成功，您是否同意继续申办？”，备选答案为“非常同意、同意、无所谓、不大同意和非常不同意”。

2001年2月国际奥委会评估团来京考察的时期，是第二次调查。为了纵向比较两地受众态度的延续或是变化，仍然设置了如下的问题：

Q6“在多大程度上，您支持或反对北京申请主办2008年奥运会”，

Q7“通过媒体对国际奥委会评估团在北京活动的报道，您对北京申奥的信心是增强了还是削弱了？”

Q8“您个人认为，北京申办2008年奥运会成功的可能性有多大？”

2001年7月最终结果揭晓前，我们进行了第三次调查，相关问题设置如下：

Q5“您是否支持北京申办2008年奥运会？”

Q6“通过广播、电视、报纸、网络等媒体的报道，您认为北京申办2008年奥运会成功的可能性有多大？”

Q12“如果这次申办没能成功，您是否同意继续申办？”

通过这样连续性的三次询问，我们试图完整地了解两地受众对北京申办奥运会所持态度的变化过程。在这个过程中，我们还将对比受众对媒体报道的意见，进而更客观地描述媒体在这次宣传报道中的传播效果。

二、是否支持北京申办2008年奥运会？

首先来看2000年12月的调查结果：

从对比图中的数字可以看出，两地受众在这个问题上的看法差别还是很大的。在非常支持这一项里两地的态度差别最大，台湾地区非常支持北京申办奥运会的比例只有10％，而北京的比例达到74％；比较支持的比例中，台湾是51％，北京19％。如果把这两项相加得到一个整体的支持率，台湾地区有61％，北京93％。无所谓这一项的差别也很大，北京只有4％，而台湾地区则有21％。台湾地区有15％的人不太支持北京申办奥运会，北京只有1％。总体来看，北京地区的支持率远远大于台湾地区。

事隔3个月后，也就是国际奥委会评估团来到时的第二次调查，两地受众的态度会有所变化吗？

图5—3—1

图5—3—2

从支持程度上看，非常支持和还算支持的总体比例并没有什么变化，台湾地区60％，北京地区仍然是93％，但是对台湾地区来说，非常支持的比例有所上升。在倾向于反对的比例中，台湾地区下降了很多，从15％下降到8％。从支持和反对的趋势上看，台湾地区支持北京申办奥运会的比例在上升，反对的比例在下降。

2001年7月申办城市揭晓前的第三次调查。

这时候，北京的支持率呈明显上升的趋势，非常赞成的比例达到了88％，加上还算赞成的10％，总体赞成的比例达到98％。台湾总体赞成比例为71％，较之前两次的比例还是上升了10个百分点。不太赞成和非常不赞成的比例变化不大。

综合三次调查的结果，我们可以看出，在北京，随着宣传报道声势的加强，北京的受众对这一事件的关注度提高的同时，对北京申办2008年奥运会的支持率也越来越高，趋势十分明显；据了解，台湾的媒体对这一事件的报道并没有什么特别的关注，报道量和报道深度都没有明显的变化。台湾受众对这一事件的态度可以说总体上支持的比例有所上升，但是变化不大。

图5—3—3

三、对2008年奥运会申办成功有信心吗？

这个内容也是贯穿三次调查的，同样想了解受众对申办奥运会的信心有什么变化过程。

图5—3—4

2000年12月的第一次调查。北京地区非常有信心的比例占绝对的优势，有45％，台湾的比例只有27％；但是如果将比较有信心和非常有信心的比例做一个累加，那么台湾地区的比例和北京的差距缩短了很多，北京有信心的比例是81％，台湾是72％。也就是说，无论是北京还是台湾，对北京申办奥运会的信心还是很足的。

2001年2月调查。这次调查没有再询问被访者对北京申办奥运会的信心，而是直接问通过媒体对国际奥委会评估团在北京活动的报道，对申办的信心是增强了？削弱了？还是说不好？

2001年2月21日到26日，6天的时间，国际奥委会评估团一行来到北京开始对北京进行各方面的考察，这次的考察结果将对最后候选城市的确立有重要影响。受众要想了解评估团对北京的态度，媒体的报道就成为了重要的依据。媒体能否真实客观生动地反映出评估团对北京工作的满意程度，将在很大程度上影响到受众对申办的信心。大家认为评估团对北京的满意程度越高，那么信心也会越强。因此，在这次调查里，北京地区的问卷中还设置了一个问题：“通过媒体的报道，对北京的申奥工作满意吗？”。从图5—3—6中的数字可以看出，认为比较满意和非常满意的比例合计达到76％。

图5—3—5

图5—3—6

2001年7月调查。这次调查在提问方式上有一些变化，由于离最后结果揭晓只有一个星期的时间了，因此将询问对北京申办奥运会的信心转为询问大家对北京成功申办的一个量化的预测，我们认为这样可以更形象地表明受众对申办成功的信心。

图5—3—7

从图5—3—7中可以看出，认为北京成功申办2008年奥运会的可能性在9成以上的比例中，北京为31％，台湾为42％，这样的结果可以说有些出乎意料之外。因为在前边几次调查中，对北京非常有信心的台湾地区比例都没有北京地区高。认为成功可能性为7～8成的比例中，北京地区开始上升，达到54％。如果将7成以上的比例合计，那么台湾和北京的比例分别为81％和84％。也就是说，绝大部分的北京人和台湾人在这个时候，都对北京的成功申办充满了信心！

四、是否同意继续申办？

是否同意申办可以说是两地受众支持北京申办奥运会的一种延续，对这个问题的回答可以从一个侧面反映出大家的决心和愿望。

2000年12月的第一次调查（见图5—3—8）。

图5—3—8

北京地区非常同意和同意的比例合计81％，台湾地区合计72％，表明两地受众对北京申办奥运的决心之坚定。

2001年7月的第三次调查（见图5—3—9）。

图5—3—9

从2000年12月到2001年7月，两地对于是否同意继续申办的态度没有什么明显的变化。只是台湾非常不同意的比例较之12月调查上升了10个百分点。

五、对媒体报道的评价和建议

由于有专门的章节讨论媒介的宣传内容，因此在本章中主要呈现的是两地受众在北京申办奥运会的过程中，在接受各种媒介的各方面宣传报道后，对奥运会有关知识的了解程度、对北京申办奥运会意义的认识以及对北京申办奥运会的态度等三个内容。借以从受众的角度考察媒介的宣传效果。

2001年7月最后结果揭晓前的调查中，我们提出了两个有关媒体报道客观性和数量是否适中的问题：“您个人认为，广播、电视、报纸、网络等媒体对北京申奥的报道的客观程度是——”，备选答案是“很客观、比较客观、一般、不够客观、很不客观”；另外一个问题是：“您认为在北京申办奥运的整个过程中，新闻媒体报道的数量是否合适？”，备选答案是“数量太少、稍少了一些、正合适、多了一些、太多了”。

1.客观程度

从图5—3—10中可看出，对媒体报道的客观性，两地受众还是比较认可的，北京地区认为还算客观和很客观的比例合计61％，台湾地区更是高达68％。而且北京地区没有人认为媒体报道非常不客观。