综合性信息内容数据库生存的困境

一、综合性信息内容数据库生存的困境

国内不少报媒在进行网络化和数字化的转型的探索中，纷纷建立了自己的网站，试图走综合性信息内容数据库的发展道路。但这种生存模式很快遭遇到了发展困境，其原因主要由两个方面：其一是已有的大型门户网站对报纸网站的生存构成威胁，在大型门户网站的挤压之下，报媒综合性信息内容数据库很难有生存空间；其二是受区域性限制，综合性信息内容数据库的建立缺乏内容资源供应。

大型门户网站创建之初只提供搜索引擎和网络接入服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站快速地拓展了各种新的业务类型，形成了门类众多的业务，以此来吸引更多的网络用户。目前门户网站的信息服务可以说是包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。新浪网、网易、搜狐网和中华网是典型的门户网站，也是我国网民接触最为频繁的四大知名网站。

2007年，由DCCI发布的报告显示：综合门户网站为互联网用户“第一接触”网络广告载体。在调查中国互联网用户网络广告“第一接触”载体时，50％的互联网用户选择综合门户网站的网络广告，比例最高。该报告也显示，2007年中国综合门户广告市场规模为31.2亿元，并预测2008年主要综合门户的广告发展情况：搜狐和新浪营收可能持平，腾讯增长速度加快，网易相对滞后，MSN中国门户、雅虎中国门户、中华网分食特定主题的细分市场。该报告提示我们，网络用户选择信息服务的网站主要集中在综合性的门户网站，而广告商进行广告投放时也主要选择这些综合性的门户网站。因此，在大型门户网站的挤压之下，报媒的综合性信息内容数据库生存困难，很难有发展前景。

时空限制是报媒的一个先天缺陷，大多数报媒带有区域性特征。当前报业集团大多局限在一省或一地级市的区域之内，以地级市或者省级报纸打造综合性信息内容生产商，最大的不足就是内容范围的限制，因为报媒的网络化之路造成传播的无限可能性，通过互联网受众可以随意链接到报媒发布的所有新闻信息；但是，区域性报媒由于自身内容资源的不足，不能满足全国用户的消费需求，提供的大多数信息都是偏重于一省或一地的区域新闻，很难成长为全国性的综合信息提供商。同时，综合门户网站按照商业模式进行市场运营，借助报媒提供的免费信息，发展成为远远超过报媒规模的媒体“大鳄”，在媒介联盟中居于主导地位，更加剧了报业市场的竞争力度。报媒，尤其是区域性报媒必须克服这种限制。在当前跨地域和跨媒体没有实质性突破的前提下，报媒受到区域内容资源限制的状态将持续一段时间。

因此，大型综合性门户网站的挤压和内容资源的限制给报媒综合性信息内容数据库的生存带来了极大的困扰，如何摆脱这种生存困境，实现发展突破是报媒网络化、数字化生存需要重新思考的问题。