数据库信息内容个性化

二、数据库信息内容个性化、特色化的建立

数字技术和网络技术改变了信息选择的“经济模式”，从某种程度上说，“大众”媒体变成了“个人”媒体，在这种模式中，个人兴趣将决定信息内容与媒体形式。那么，实现个性化、特色化的信息服务将有助于增强用户对网站的忠诚度。因此，在报媒综合性信息内容数据库的生存遭遇困境的时候，建立个性化、特色化信息内容的数据库将成为其网络化、数字化生存的一种选择。

数据库信息内容个性化、特色化的建立应当以用户的个性化、特色化的需求为服务的出发点来“为用户量身定做信息”，即根据用户的个人需求、兴趣偏好或知识结构来为特定的个人提供个性化的网页界面和信息，达到信息直送的效果。在这种个性化的传播模式之下，传统的报媒将变成独一无二的“我的报纸”，报纸的信息“完全用户化”，不仅帮助用户节约上网时间，而且屏蔽了一些垃圾信息。这种个性化服务一般可以通过3种方式来实现：

·一是用户登录信息，根据用户登录所注册的个人信息来确定用户的特殊偏好；

·二是内容过滤分析，采用cooking这样的技术手段，通过分析用户的网络浏览行为和浏览的相关网页内容来确定用户偏好；

·三是社会过滤分析，基于社会分类观，通过对不同用户所表达偏好的共性进行分析，来确定特定用户对信息的偏好。⁽⁵⁾

同时，数据库信息内容个性化、特色化的建立还可以采取信息优化组合的方式，即“一站购齐”式的信息咨询服务。所谓“一站购齐”，即“一揽子”服务通道，也就是说只要用户有需求，一旦进入某个信息数据库，所有的问题都将得到解决，这种将服务打包的便民式服务将产生高附加值。“一站购齐”式的信息服务方式是基于互联网技术之上的优化组合的产物，这里的“组合”是灵活的组合，是信息服务的自然相互嵌入。⁽⁶⁾这种“一站式”的信息服务不仅为用户节约大量的时间成本，使作为信息消费者的用户能够体验到服务带来的便捷与愉悦，而且能够提升媒体效益，为媒体赢得市场与声誉。