以数据库生存寻求信息内容的价值增值

二、以数据库生存寻求信息内容的价值增值

从报业网络化转型的实践中，我们不难看出，仅仅是将传统纸质报媒的内容进行简单的复制，是无法实现预期目标的。对于报纸网站而言，必须通过数据库生存，来寻求信息内容的价值增值。

1.专业化数据库实现特定信息的二次销售

对于传统的纸质报媒而言，其对信息内容的第一次销售是通过发行。借由发行所带来的收入实现了对报业生产的资源补偿。在售卖内容的同时，报纸将特定版面售卖给广告主，广告成为报纸赢利、乃至生存的主要方式。在这个过程中，纸质报媒所承载的信息进行了一次销售，此后，无论是对媒体而言，还是对读者而言，信息的价值都很难得到再次或多次体现。

通过建立数据库，可以将传统纸质媒体所承载的一些专业性的信息分类进行拣选和整理。针对不同读者群体的需要，专业化数据库中的信息可以打包有偿销售。这样，特定信息的二次销售得以实现，信息的价值也得到了充分体现。

2.以读者数据库完成信息的重新整合和推送

除了依托内容，建立专业数据库来实现信息的二次销售之外，通过报纸网络来建立的读者数据库也将成为重要的资源，帮助报媒完成信息的重新整合和推送。读者数据库主要涵盖的内容分为两大类，即读者内容需求资料和读者消费需求资料。通过读者内容需求数据库，报纸能够精确把握每一位读者对信息的需求特点，从而有针对性地给读者提供定制化、个性化的服务，从而做到每一位读者登录之后，所看到的信息内容都是自己所关注的。

如果将内容需求资料和消费需求资料整合起来，那么，报纸网络能够为广告主所提供的资源将更有价值，广告信息的推送也将变得更为精准。新闻信息与相关广告信息的捆绑销售会极大地增加广告的效果。

3.通过网络媒体提供信息服务的增值

从受众的角度而言，对信息的需求造成了他们对媒体的依赖。换言之，受众对媒体的依赖实质上是对信息的依赖。在网络时代到来之前，受众依赖报纸和电视，因为报纸和电视是受众获取各种信息的重要渠道。而报纸和电视在发展的早期，由于媒介容量的限制，给受众提供的信息是极为有限的。随着受众需求的增长，同时也随着媒介科技的发展，媒介容量也在不断增加，传统媒体也在不断革新，力争给受众提供更多的信息内容。例如报纸进入厚报时代，从某种意义上说就是要满足受众日益增长的信息需求，给受众提供尽可能多的信息。

而网络媒体凭借其对信息的海量存储，充分满足了受众对信息的需求。在网络时代，传统媒体应当与网络媒体相结合，以实现信息服务的增值，满足受众不断增长的对信息的渴望。例如，在传统的报纸编辑过程中，很多稿件会因为篇幅的限制而被“枪毙”。而在报纸网站中，这个篇幅和容量的限制是不存在的。因而报纸网站能够给受众提供超出传统纸媒信息内容。因而对受众而言，报纸网站从信息量的方面实现了巨大的增值。