新时期电视节目主持人的文化影响力

第三章　新时期电视节目主持人的文化影响力

媒介在挖掘重点的同时也为自己产生出亮点,电视在推举各类焦点、各种名人明星的同时也成长出一批夺人耳目的主持人。这个群体自从他落户中国电视的那天起,便开始受到人们的关注。如今,这个群体被关注的势头非但未减,反而愈来愈旺:业界关注主持人的屏幕表现和收视率,学界关注主持人的成长轨迹、找寻发展规律,受众关注的则是屏幕上的主持人是否“好看”、“好听”。可以说,在当代中国的电视平台上,似乎没有比电视节目主持人更为幸运或是更为风光的了,凭借着特殊的职业,可以“随意出入”亿万个家庭,享受着“万千宠爱于一身”的恩泽；依托着电视的辐射,可以将节目的内容快速送抵观众,拥有着“一举成名天下闻”的荣耀。

电视媒介的出现早已改变了人们的生活方式与思维习惯,而接受着社会与时代的熏陶、成长于电视媒介的主持人群体,是怎样吸引受众的目光,从而成为一支倍受关注的社会群体？这个群体又是怎样回馈社会、服务社会,从而产生出他们应有的文化影响力？

在过去很长一段时间,我们过于强调政治影响力；进入市场经济后,又开始偏重经济影响力；现在,我们提出文化影响力的命题,应该说正是时候——“建设和谐文化,是构建社会主义和谐社会的重要任务”。^[1]社会的和谐,其本质体现为一种和谐的文化精神。没有和谐的文化,和谐社会的目标就难以全面实现,可以说,和谐文化正是和谐社会的灵魂所在。而和谐文化的建设,离不开新闻媒介的正确导向,其中,电视节目主持人在节目中弘扬真善美和社会正气,通达社情民意,疏导公众情绪,传播先进文化,等等,都将成为一种不可替代、不容忽视的文化影响。因而,作为电视文化影响力重要组成部分的电视节目主持人文化影响力的研究,不仅是对节目主持人文化责任的一种规指,对电视文化、电视媒体自身文化品格提升的路径指南,也是为建设和谐文化,为民众提供一种精神动力、舆论支持和文化条件的战略思考。