电视节目主持人策划的基本原则

二、电视节目主持人策划的基本原则

作为科学有序的策划活动，电视节目主持人策划应该遵循以下基本原则。

1.统一性原则

统一性原则指的是与栏目定位的统一。统一性原则要求策划活动的各个环节在内在本质上协调一致，无论是对主持人的遴选、语言样态的确定，还是体态语的设计、服饰、配件等形象包装的各个环节，都应该统筹兼顾，服从于统一的栏目形象、甚至频道形象。

2.契合性原则

契合性原则指的是要与受众可能的审美期待相契合。审美期待源于审美注意，而“审美注意的出现，取决于主客体两方面的的条件。客体方面的条件主要指客体的结构形态的新颖程度，客体的风格和意蕴等。……主体方面的条件主要指主体的趣味、价值观念、审美理想等等。……伴随着审美注意，主体对行将到来的审美感觉有一种预期和憧憬，并由此产生一种朦胧的兴奋情绪。”^[1]这种心理状态就是审美期待。

作为“最直接地‘引导’观众与‘表现’创造者个性”的电视节目主持人^[2]，无疑是电视美的核心创造者，观众对他们也无疑有着自己的审美期待。而在电视审美活动中，如果没有主体的情感活动，不与主体的心情有一种契合，或是没能唤起主体相应的情绪体验，虽然美还存在，却不会有主体的美感发生。可见，“主持人作为电视媒介的重要标志，一方面要服从电视媒介的功能要求，另一方面还要满足观众的喜好和需求”^[3]。另外，不同的节目拥有不同的受众群，不同的受众群对于主持人的要求与期待也是不同的，并且“受众的期望形成后也不是一成不变的，而是会受到多种因素的制约，会随着时空的转换、随着社会的变迁不断更迭的，因此在运动过程中往往呈现周期性和递进性的特点”^[4]。因此，密切了解受众的审美期待，掌握契合性原则，是电视节目主持人策划的关键。

3.协调性原则

协调性原则指的是要与主持人本身的基本条件相协调。因为受着文化背景、人生阅历、气质性格等因素的影响，每一位主持人都会带上自己本色的色彩烙印，或端庄大气，或典雅含蓄，或言语活泼，或幽默风趣。在为栏目确定主持人时，一定要考虑被选主持人的个性形象与栏目形象是否相对协调，相对贴近。如果主持人的个性形象与栏目反差很大，那么，即使被选主持人水平高、名气大，也都是很难达到较好的传播效果的。只有让主持人与栏目相辅相成，才能达到最后的相映成辉。

4.有效性原则

有效性原则指的是要与策划的最终目标相吻合以达到预期效果。电视节目主持人策划，实质上是对主持人人力资源和品牌资源的开发与运用。主持人策划绝对不是为策划而策划，应当让主持人策划科学有序地落实在每一个具体的栏目上，每一个具体的主持人身上，以求得主持人群落最大化效益的发挥。这里所说的最大效益既包括社会效益又包括经济效益。

5.贴近性原则

贴近性原则指的是要与主持人的职业生涯规划相贴近。职业生涯规划，主要是根据个体的不同特点并结合工作需要，对某一个体提供最为合适的职业发展通道，以求得最大限度的个体能力的发挥。而电视节目主持人策划，同样也是对主持人个体价值的开发与运用，只是它既重视对某一个体的职业规划，又强调对群体队伍的蓝图设计；既要着力挖掘主持人潜在的能力资源，又要建立栏目以及受众对主持人的评价体系。因此，电视节目主持人策划与主持人的职业生涯规划二者之间既有交叉又有重合。而只有当电视节目主持人策划与主持人职业生涯规划在最大限度上相贴合，二者才能够在激烈的市场竞争中把握先机，规划合理，策划到位，建立起良性的循环发展机制。