企业投资报业的动机

八、企业投资报业的动机

既然“事业单位企业化管理”意味着报社具有了一定程度的营利机构性质，有了获得盈利的动机和可能。特别是，由于报业处于进入管制状态，使得已经进入的报社享有经营特权，所以，有可能获得较高的盈利。这就必然会诱使社会资本产生进入报业的强烈动机。从20世纪90年代末，特别是进入21世纪以来，其他产业由于高度的市场竞争出现了普遍的利润率下降趋势，报业越来越成为一些企业瞄准的投资领域。

但是，从正式制度上说，现在还不允许外部资金进入报业，企业办报仍然属于禁止之列。于是，一些渴望投资报业的企业只得寻找变通的方式，绕道进入报业（参见图2—4）。

图2—4　企业投资报业的变通方式

从图2—4中可以看到，按照现行制度，影响报纸采编活动（即报纸内容）的报纸主体生产过程是不允许企业投资的，可以说是严格的非营利领域（图中粗框部分）。而报社的经营活动，则并不是绝对不可进入的投资领域，具体说就是，企业投资报业可以将报社的营利性活动分离出来，组成企业，进行发行和广告经营等业务，以取得利润回报。

从理论上说，这种将报社的非营利活动和营利活动相分离的方式是有可能达到既坚持报纸的办报宗旨和编辑立场，又能利用企业投入的资金扩大报社实力，促进报业的更好发展的目的。我们可以看到，一些报纸确实在企业资金的支持下有了发展。但是，企业资金的进入也必然会产生一系列新的和复杂的政策问题和管理问题，特别是，报社非营利目标（办报宗旨和编辑立场）和营利目标的协调有可能成为一个不易处理的关系，因为，这种变通性的制度结构，毕竟存在着内在的矛盾性，而且，这种矛盾性还直接表现为组织结构上的二元性。因此，一旦发生严重的不协调甚至冲突性的矛盾，有可能对报纸和报社产生非常不利的影响。当然，如果切实能够经常有效地处理好这两者间的关系，那么也很有可能产生增强报纸竞争力，推动报业更快发展的积极作用。

专栏2—3

鲁伯特·默多克的办报理念

尽管在西方国家，鲁伯特·默多克是一位颇多争议的人物，但是，没有人能否认，默多克确实是当今世界最知名的“传媒大王”，他在传媒业中所取得的业绩是无与伦比的。据称，目前他所创立的新闻集团已经覆盖了全球2/3的人口。默多克拥有的新闻集团是全球最大的传媒公司之一，默多克的传记作者英国作家威廉·肖克罗斯说：“当今世界，信息可谓最有力量、最赚钱的商品。信息贸易改变着全球的面貌，勾画着人类的未来。正如铁路大王推动了19世纪的交通革命，传媒大王正推动并勾画着我们的未来。”“少数几家公司统治着信息市场。而在这几家巨型公司中，只有鲁伯特·默多克的新闻集团纵横全世界，而且只有他的公司是由一个人构想、创立并且仍然由一个人控制的公司。”关于默多克发展传媒业所秉持的经营理念，威廉·肖克罗斯评论说：“新闻集团的推动力是经济学而不是新闻学。”

默多克曾经批评一些记者，尤其是一些大报的海外记者，其行为常常像大使而不像记者。他说，记者的权利和荣誉经常成了这些记者炫耀自己的资本。大多数报纸为了吸引大广告赞助商，急于提高高消费阶层读者的参与程度而不惜牺牲较低消费阶层的读者。默多克还曾指责他的发行商竭力鼓吹“精英新闻”，并警告他们不要依赖市场的顶层消费者。他认为：“一家报纸如果不能使整个社会对它发生兴趣，它最终将成为精英阶层的内部出版物。”作为大众媒介的报纸，必须满足大多数读者的需要。也只有这样，报纸本身才能得到发展。

［英］威廉·肖克罗斯：《默多克传》，世界知识出版社，2001年版，第4、75、143页。