媒介产业流动资产管理的概念

一、媒介产业流动资产管理的概念

媒介产业的资产是指媒介产业拥有或控制的、能以货币计量、具有直接或间接带给媒介产业现金或现金等价物的潜在能力的经济资源。媒介产业拥有的资产，是由所有者投入以及对外负债所筹集的资金形成的，是媒介产业进行生产经营管理必不可少的物质基础和保证。随着媒介产业的发展，媒介产业资产总价值和技术含量正在不断地增长，其用途和配置方式也日益多样化。加强资产管理，保证资产处于控制状态，为媒介产业控制和使用，并确保各类资产得到合理的配置和有效的使用，对提高媒介产业的经营效果，实现媒介产业的财务目标，以至最终实现媒介产业的经营目标起着决定性的作用。加强各类资产的管理，提高资产使用效率，以充分发挥媒介产业各类资产的使用效益和经济效益，已经成为媒介产业财务管理的一项重要内容。

媒介产业的资产按流动性进行划分，主要分为流动资产、固定资产、无形资产、长期投资、递延资产和其他资产。由于各类资产具有不同的特点，其管理要求和办法也各不相同。

在市场经济条件下，我国媒介进行产业经营，可以享有国有企业改革的各项政策，但是，媒介产业是不同于一般企业的特殊产业，所生产的是特殊的精神产品，媒介管理不能等同于企业管理，媒介产业要在坚持党性原则、发挥“喉舌”功能、把握政策导向、保证社会效益的前提下，尽量提高经济效益。除了在体制上坚持党管干部的原则外，要在广播电台、电视台、报社内部划分出两类单位：一类是新闻宣传工作单位，主要任务是完成新闻政治宣传的任务，宣传党和政府的各项方针政策等；另一类是经营服务型的工作单位，经营活动以经济创收为主。新闻宣传性单位作为事业单位进行管理，不参与经营活动，是用国家的钱办事业，因此，它本身没有任何的增值任务。而经营服务型部门作为企业管理，可以参与经营活动，按照市场的需求进行生产，需要赚钱以维持自身的生存和发展，必须有增值任务，然后给国家交纳税收。

体现在资产管理上，就是非经营性国有资产与经营性国有资产分离。媒介产业的所有资产归国家所有，媒介的国有资产可分为非经营性国有资产和经营性国有资产。非经营性国有资产是作为媒介产业内部事业单位的资产进行管理，经营性国有资作为企业单位的资产管理。媒介产业按照市场经济的发展规律，做好资产管理工作，是使国有资产在不流失、不受损的情况下实现扩大再生产的前提。

流动资产是媒介经营过程中短期置存的资产，是媒介资产的重要组成部分。流动资产是相对于固定资产而言的，是指可以在一年内或超过一年的一个营业周期内可转变为现金或者运用的资产。经营周期是媒介产业从支付现金购买存货开始，经过加工、出售存货到收回应收账款、取得现金为止所需要的平均时间。流动资产对维持媒介产业日常经营运转起着关键性的作用，一般来说，拥有的流动资产（尤其是货币资金）越多，不仅其偿还短期债务的能力越强，财务风险越低，而且其发展潜力也越大。但是，流动资产过多，也会导致资金积压、浪费，甚至造成丢失或流失。流动资产在媒介产业的再生产过程中以各种不同的形态同时存在，这些不同的存在形态就是流动资产的组成内容。主要包括货币资金、应收及预付款项、存货、短期投资。

流动资产与固定资产相比，具有如下特点：流动资产占用形态具有变动性，流动资产在媒介产业再生产过程中是不断地循环着的；流动资产占用数量具有波动性，流动资产随着媒介产品的生产和销售的变化，资金占用的数量有高有低，起伏不定；流动资产循环与生产经营周期具有一致性，在一个生产周期中就能完成一次循环。流动资产是最能体现权责发生制影响的。理解流动资产的变化是理解媒介产业全部经营的关键。媒介产业流动资产管理应注意的是控制各类资产的规模，保持各类资产的合理结构，以节约使用资源，提高媒介全部资源的利用率。加强流动资产管理的意义在于：可以加速流动资产周转，减少流动资产占用，促进媒介产业生产经营的发展，同时，有利于促进媒介产业加强经济核算，提高媒介生产经营管理水平。

媒介产业对流动资产管理的要求是既要保证生产经营需要，又要节约、合理使用资金；资金管理与资产管理相结合；保证资金合理使用和物质运动相结合，坚持钱货两清，遵守结算纪律。媒介流动资产管理应注意的是控制各类资产的规模，保持各类资产的合理结构，以节约使用资源，提高媒介全部资源的利用率。