迪斯尼经营案例

第一节　迪斯尼经营案例^[1]

1923年，沃尔特·迪斯尼和他的兄弟成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司”，1928年，迪斯尼公司首次使用配音于动画片中取得巨大成功，从此，可爱的米老鼠形象便深入人心，如今，米老鼠已成为家喻户晓的动画明星。“迪斯尼所带给你的将全部是快乐的回忆，无论什么时候。”在不断地生产快乐、复制快乐的过程中，迪斯尼成了世界娱乐业的巨无霸。纵观迪斯尼的发展历程，电影、电视、主题公园、网络商务等是迪斯尼盈利的关键环节，这四大业务使得迪斯尼连续14年保持20％的年增长率和每年18.5％的资产回报率，在2001年的世界企业500强排名中位居前列。

第一，电影产业。《狮子王》、《人猿泰山》、《美女与野兽》等影片为迪斯尼公司赚回了可观的利润。仅《狮子王》在美国国内的票房收入就是3.13亿美元，在海外是4亿美元。而大胆运用数码技术于动画片制作的创举，使迪斯尼公司成为电影技术领域的先锋。1995年三维动画片《晶兵总动员》获美国电影学院颁发的奥斯卡奖，进一步巩固其在动画片领域的优势。

第二，电视产业。电视是迪斯尼公司的重要衍生业务，它建立在迪斯尼电影业务的基础上，为主题公园附属品的形式。自1946年美国引进电视商业广播以后，电视像雨后春笋般地普及起来，逐步成为人们重要的休闲娱乐方式，对电影业构成直接威胁。由于电视不能广播彩色影片，迪斯尼公司一直拒绝与电视媒体合作。但是，随着彩色电视的出现，同时沃尔特急于为筹建中的主题公园寻找资金，迪斯尼公司在1954年与美国广播公司合作，制作专门播放迪斯尼影片的一小时电视节目“迪斯尼乐园”。该节目在当年10月27日首次播出就获得了41％的高收视率，是当时非常受欢迎的电视节目收视率的2倍多，当天晚上看电视的7500万美国人中有3080万人收看了迪斯尼的节目。迪斯尼公司电视节目的成功，为以后发展电视业务奠定了良好的基础。在随后的1955年10月3日，迪斯尼公司制作播放了午间儿童节目“米奇老鼠俱乐部”，该节目同样获得巨大成功，并在1977年及1989年两度卷土重来，直到1994年结束。目前迪斯尼拥有美国三大无线电视网之一的美国全国广播公司ABC，以及有线电视网ESPN、A＆E等电视台。

第三，主题公园。主题公园借鉴迪斯尼核心业务（动画片人物形象和场景）的优势和资源，把迪斯尼能够带给人们的奇妙体验复制到世界各个角落。

1965年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园。1971年，建成更大规模的游乐园——奥兰多迪斯尼世界。1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式分别在日本的东京和法国的巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园，2005年在中国香港建成香港迪斯尼乐园。

第四，网络商务。互联网的飞速发展，有力地冲击着传统媒体和娱乐业，迪斯尼清醒地认识到，要保持娱乐业霸主地位，离不开互联网的支持。1998年，迪斯尼购买infoseek，建立co.com，开始互联网业务。