人文地理环境

二、人文地理环境

人文地理环境一方面影响着城市经济与文化的发展，从而影响着人们对信息的需求程度；另一方面也决定了数字电视运营公司在实际操作中能够采取什么措施来推动发展。

特殊的人文地理环境既给佛山数字电视的发展带来了优势，也带来了不利因素。

（一）用户市场基础较好

佛山的地理位置和用户结构在一定程度上为它发展数字电视提供了较好的用户基础：

第一，佛山位于广东省中南部、珠江三角洲腹地，东倚广州，西接肇庆，南连珠海，北通清远，毗邻港澳，地理位置十分优越。它也是一座历史悠久的文化名城，早在明清时代已被列为全国“四大名镇”之一，历来商贾云集，物流畅顺；同时还是著名侨乡，祖籍佛山的华侨和港澳同胞达100多万人，其中港澳同胞60多万人。

第二，身为商贾云集之地，对信息的数量、信息的流通速度以及信息提供手段的要求比一般城市高，这一点从南海区的信息化建设中也能得到印证。从这一点来看，对娱乐、资讯有强烈需求且有购买力的市场在佛山已然存在。

第三，港澳同胞较为集中，数字电视运营并非丝毫没有基础，而且这部分人对付费电视并不陌生，也有条件购买付费频道。因此，从人口结构来看，佛山发展数字电视十分有利。

最后，佛山数字电视在下属市镇同时开展，而佛山城乡经济差别不大，农民很有购买实力，加上模拟时代农村电视频道数量少于城市居民。因此，相对于别的城市来说，农民支持便可以构成佛山数字电视整体转换得以尽快发展的一个重要因素。

（二）数字电视运营门槛提高

但佛山的人文地理优势同样为其数字电视整体转换带来了一些阻力，主要表现在用户要求和信息开发程度高，提高了数字电视运营中说服用户的门槛。

用户对数字电视的要求更高，因为在此之前他们得到信息的途径已非常宽泛，如果要求用户接受新的信息流通途径，那就必须创造一个在市场中独一无二的优势，并有能力提供其他替代品所无法实现的性能利益。这对新生的数字电视来说是一个巨大挑战。

此外，由于一直都处于比较开放的信息获得状态中，城市居民对付费频道的需求并不强烈，这在一定程度上也增加了网络公司说服用户采用数字电视服务的难度。