电子媒体的非言语传播

第9章　电子媒体的非言语传播

当1844年5月25日美国工程师塞缪尔·莫尔斯成功地从华盛顿向巴尔的摩发了一封电报“上帝创造了什么?”之后不久，电报通讯即被用于新闻传播。电报对新闻事业最主要的贡献，把电子技术引进新闻传播领域，提高了新闻传递速度，使新闻真正地“新”了起来。

当无线电广播1920年11月2日播报美国总统大选消息时，电子新闻时代真正开始了。广播对新闻事业最重要的贡献在于开辟了传播新闻的又一全新渠道，使原来的口头新闻进入更高的层次。1936年1月2日英国广播公司在伦敦市郊的亚历山大王宫首次播放电视节目，标志着电子传媒黄金时代的到来。电视对新闻事业最重要的贡献在于开辟了人类传播新闻的最理想渠道，它同时“按摩”受众的视觉、听觉等多种接收器官，转瞬之间即能把世界上发生的各种事件传给全世界的观众，其真实性、形象性远非其他传媒所能比拟。

今天，以电子数字技术、光纤通讯技术和卫星通讯技术为核心的多媒体和信息高速公路网络，正在使人类世世代代所追求的信息即时传播和共享的梦想变成现实，大众传播由昔日的单向直线性传播向双向互动式传播转变，全球的新闻传播者都可以把自己制作的丰富多彩的“精神佳肴”，呈现在多媒体的“菜单”上，供全世界所有的人各取所需，尽情品尝。

广播、电视、电影、电脑等电子传媒虽然是大众传媒中的后来者，但“后来者居上”了。它们有“声”有“色”，及时迅速地传播信息，使印刷媒介面临严峻挑战，更重要的是，它们改变了人们许多传统的生活方式，影响深远。

广播是凭借无线电波或导线传播声音的大众传媒，离开声音就不成其为广播了。所以，声音是广播的首要因素或者说唯一因素;电视(Television)是由希腊文téle(意为从远处来的，遥远的)和拉丁文的visio(意为观看)拼合而成，意思是观看从远距离传送来的画面，即是说，离开声音，电视依然存在，因为仍有图像“可视”，但若是没有画面，只保留声音，那就不再是电视，只是广播了。可见视觉语言(图像)是电视传递信息的第一语言，听觉语言是第二语言;电影从“伟大的哑巴”发展成有声有色的传媒，而多媒体一诞生就具备了声音和图像传播能力，并同时具备了一定的智能。

广播、电视、电影、多媒体这些电子传媒，使人类生活在以声像传播为主的媒介环境里。电子传播表意传情的两大因素——声音和图像中有着越来越多的、越来越重要的非言语传播因素。如果不重视这些“无声胜有声”的非言语传播因素独特的表情传意功能，我们便不会有优质而高效的信息传播。

以我国的电影为例。世界著名电影艺术大师尤里斯·伊文思1985年访问中国传媒大学(当时称北京广播学院)时评价中国电影画面说:西方文化有许多是靠图像，比如靠绘画来表现，而中国故事片总想用台词来表达。这恐怕与中国悠久的文学传统有关，但从纯电影性的角度而言，文学性过重就要妨碍依靠画面本身表达内容⁽¹⁾。美国著名作家兼电影制片人费里克斯·格林评论中国电影时指出:中国影片“过多地用语言来解释动作。在西方，故事影片导演的一条基本守则是，尽可能让画面而不是用语言来叙述剧情”⁽²⁾。

中国影视传媒之所以习惯于用言语阐解动作与画面，除了受中国悠久的文学传统影响之外，恐怕还有一个重要原因，那就是对电子传媒中的非言语传播认识不足，或对声像传播中的非言语传播要素独立表意功能、本质特征等还十分陌生，不懂得、不善于充分利用这些非言语传播要素进行信息的有效传播。

因此，充分重视、系统研究电子传媒中的非言语传播现象及其规律，必将有助于我们加深对电子传媒本质的、全面的、系统的认识，也有助于我们今后更自觉、更高效地运用电子传媒中的一切可利用的表意传情因素(而不仅仅是言语因素)来为提高信息传播效果服务。

那么，电子传媒中的非言语传播因素，具体又有哪些呢?

电子传媒又被称作声像传媒，声音和图像是它们表情传意的两大要素。而在电子传媒中，广播是声音传播媒介的典型，电视是图像传播为主的代表，那么，重点总结和详细研究广播、电视这两大传播媒介中的非言语传播现象及其规律，就能够使我们触类旁通地认识和掌握其他电子传媒中的非言语信息及其传播特征和一般规律。

先来看一看以声音传播为主的传媒——广播的言语传播符号与非言语传播符号:

从上述这一分类中可以看出，广播中的声音可分为言语、音乐、音响三部分，音乐、音响以及有声语言中的非言语传播符号(副言语)便是广播中的非言语传播。

再看看以图像为主，声音、文字为辅的电子传媒——电视(电影)⁽³⁾的传播符号划分:

从上面对电视传播符号的划分中，我们看到，除了播音语言、现场语言和文字语言是言语传播之外，音乐、音响、声音传播中的副言语、图像传播中的人体语言、景别语言、运动镜头语言、构图语言、光影、色彩语言、蒙太奇语言、“标点符号”语言、图表符号语言、版面语言等等都是非言语传播。

通过对广播、电视传播要素的分类，我们较为清楚地认识了非言语传播在电子传媒中的重要地位和作用。但应该指出的是，上述概括出来的非言语传播要素仅仅是广播声音和电视图像(加伴音)中的非言语要素，并不是广播、电视全部非言语传播因素。因为广播电视的节目设置、编排方式、播出时间和顺序、报道量的大与小等等均是广播、电视极重要的非言语传播信息。

下面，我们把广播、电视中的这些非言语传播因素依据作用于受众感官的方式分为视觉非言语传播、听觉非言语传播、视听复合非言语传播三部分予以分析和总结。