【摘要】：第八章 媒体战略策划的失误及其克服正如世上没有包治百病的万能药一样，媒体战略策划解决不了媒体发展中想要解决的一切问题，甚至是大部分的问题，加之策划方案本身存有精确及针对性是否强等方面的问题，因此容易造成媒体战略策划的失误，也容易使人们产生媒体不需要战略策划的想法。就媒体战略策划而言，有职务策划、专业策划和职业策划等三种策划。
第八章 媒体战略策划的失误及其克服
正如世上没有包治百病的万能药一样，媒体战略策划解决不了媒体发展中想要解决的一切问题，甚至是大部分的问题，加之策划方案本身存有精确及针对性是否强等方面的问题，因此容易造成媒体战略策划的失误，也容易使人们产生媒体不需要战略策划的想法。
另一方面，由于我国媒体的特有现状，诸如党管媒体，党办报纸，媒体喉舌论以及媒体市场化、产业化程度不够大，媒体与其他经济组织深入合作的领域不够广泛，媒体间的竞争不像企业那样激烈，媒体要听从和服从上级的领导等等主客观的原因，也容易使人比较能够接受以往媒体按部就班运行的惯常做法，而不大乐意认可媒体需要战略策划这样一种市场化行为比较大的举止，更何况媒体间除了媒体的领导人，即位居媒体高位的一二把手外，媒体内部其他采编、传输、经营、保障等方面的人员对媒体战略策划的概念很模糊，对媒体战略策划的意识很淡漠，这也就从客观上造成了“媒体战略策划”在媒体中难行其道，是媒体不需要战略策划思想存在的一大主因。
就媒体战略策划而言，有职务策划、专业策划和职业策划等三种策划。除了职务策划是领导者的一种职责和权力容易被大家接受外，专业策划的人往往有“甘心在侧”，不敢“越俎代庖”的想法，也生怕领导对自己产生“怀疑”，而大都不愿进谏言、献良策。至于职业策划，至今还没有听说国内哪家媒体花钱请职业策划人或专业咨询公司为其进行有关的战略策划，有的媒体在接受笔者调查时，甚至不屑专业公司的职业策划，这是我国媒体在理念上与国外媒体的不同，也是媒体不够开放，市场化程度不高的表现。当然也可能存有媒体领导怕被别人视为自己无能，丢不起脸的疑虑。
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