【摘要】：三、发行和广告中国报纸的发行自20世纪50年代到80年代中期，几乎全部由邮局承担。现已有多种发行形式。有自办发行；市区内自办发行、末梢投递及外埠发行委托邮局；报社与报社联合发行；报社与广告公司或投递公司联合发行。但这增长是由于世界经济复苏而出现的回升，在世界广告总量中所占的份额则略有下降。同年中国报业的广告收入为230.7亿元，比上一年减少12.3亿元，降幅为5%。
三、发行和广告
中国报纸的发行自20世纪50年代到80年代中期，几乎全部由邮局承担。发行费有的占报纸零售价的百分之十几，有的占百分之三十几，由政府按报刊的性质种类确定。80年代中期以后，许多报社自己也组织了发行队伍，有的全部自己发行，使发行的及时性和服务水平都得到了提高。这促使邮局也改进自己的服务，形成良性竞争。现已有多种发行形式。有自办发行；市区内自办发行、末梢投递及外埠发行委托邮局；报社与报社联合发行；报社与广告公司或投递公司联合发行。中国报刊曾经多数为公费订阅，1990年上海人均订阅报刊费117.94元，其中由机关、学校、企事业等单位订阅的占81.9%。随着报刊市场的发展，自费订阅的越来越多，报刊出版机构也就要越来越多地考虑市场、受众的需求。2004年国家提出党报上报亭报摊，以零售市场上的表现看“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众），对提高报刊的受欢迎程度有很大促进。
2004年全球报业的广告收入仅次于电视，遥遥领先于其他媒体，在2003年增长了2%的基础上，又增长了5.3%。但这增长是由于世界经济复苏而出现的回升，在世界广告总量中所占的份额则略有下降。同年中国报业的广告收入为230.7亿元，比上一年减少12.3亿元，降幅为5%。比电视业少61亿元，但仍远远高于广播的32.9亿元和期刊的20.3亿元。
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