在新闻功能上，从传统的喉舌功能向新闻宣传和产业功能并重转化

一、在新闻功能上，从传统的喉舌功能向新闻宣传和产业功能并重转化

电视是党和政府的喉舌，是社会主义精神文明建设的重要阵地，是人民群众满足精神文化需求的重要渠道；这是中国电视事业的基本性质，也是中国电视媒体的重要责任。在大力建设社会主义和谐社会的今天，作为最具影响力的第一媒体，中国电视承担着引导舆论的重要责任。从发展的趋向看，电视传达政策、传播文化、引领舆论和社会喉舌的功能不仅没有被削弱，而且将得到进一步加强。在今后漫长的新闻报道中，坚持以正面报道为主，帮忙不添乱，团结、稳定、鼓劲的方针不会改变；同时，作为文化领域中产业属性最突出、最充分、最集中、最具开发前景、最有发展潜力的组成部分，电视也会在顺应社会主义市场经济的大潮中，不断加快体制机制创新，产业属性不断得到重视，产业功能不断得到开发，产业潜能不断得到发挥，电视产业保持高速发展势头，生机勃勃地主导着整个文化产业的发展，发挥着文化主力军的作用。2007年全国广告电视总收入1316亿元。其中，电视仅广告、有线电视收视费、付费数字电视和网络增值服务等四项收入就达826亿元，占广播电视系统总收入的60.6%，不仅远远超过了广播收入，也远远超过其他文化产业门类的收入，成为当之无愧的文化龙头产业。蓬勃兴旺的中国电视产业，正和其他文化产业一起，日益成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。据不完全统计，2009年全国电视产业的收入比上一年增加10%左右。需要强调的是，产业功能的开发，并未影响和妨碍电视喉舌功能和沟通作用的发挥。相反，产业功能的发展为喉舌功能的发挥提供了强有力的资金支持和技术设备保障。把党和政府的声音传入千家万户，让人民群众的正当愿望得到反馈，仍是中国电视责无旁贷的职责。既讲经济效益又讲社会效益是电视事业必须兼顾的两个方面，社会效益第一仍是中国电视的首要追求。

因此，我们可以展望，在今后相当长的时间内，在坚持和强调电视新闻的喉舌地位、宣传功能的前提下，其产业功能会得到重视、开发和发展。