民意高度关注下的新闻策划

1　国庆报道:民意高度关注下的新闻策划

中华人民共和国60周年大庆是中国民众高度关注的新闻事件，也是各网络媒体积蓄已久的新闻选题。作为既定的新闻选题，各网站在进行新闻策划时都掌握了充分的资源。

第一，数量庞大、热情高涨的网民是互联网国庆报道的能动参与者。

截至2009年6月底，中国网民规模已达3.38亿，其中，宽带网民规模则达到了3.2亿，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%⁽²⁾。这些数据表明，中国网民不仅数量庞大，而且已具备了宽带、手机上网等技术路径参与互联网国庆报道。另一组对国内100个网络媒体样本的调查显示:国庆前夕(从2009年6月到9月初)，互联网上关于国庆60周年的相关话题报道达2781篇，网民评论达23841条⁽³⁾。这表明，网民早已开始准备并实施对国庆60周年互联网报道的参与，他们试图展现个体对国家的深切感情。网民高涨的爱国热情在2009年10月1日得到极大的释放，仅央视网国庆全天页面浏览量就达到5.03亿，视频观看同时在线人数达262万人，创造了全球互联网发展史上视频直播最高同时在线人数的历史纪录，此外手机电视访问数量也创纪录地达到691万⁽⁴⁾。

第二，网络媒体精心组织，并得到各方力量的积极配合。

针对国庆的重大选题，各网络媒体都展现报道实力、吸引公众关注。截至9月30日，重点新闻网站和主要商业网站共开设国庆报道专题845个，转载新闻稿件3.7万多篇，图片2.2万多张，视频1.2万段。由国务院新闻办公室组织60家网站开展的亿万网友共同记录“中国一日”网络作品大赛，共征集文字、图片、动漫、音视频作品87万多件，网民点击量累计3.6亿，网民跟帖、留言180多万条。网站还通过论坛、博客、播客(视频分享)等互动平台，开展各种网络作品征集、网上签名寄语等60多个网络互动活动⁽⁵⁾。此外，中国互联网络信息中心(CNNIC)专门为重点新闻网站的国庆专题配备了专属的“.中国”域名⁽⁶⁾，拓宽各大新闻网站的国庆专题访问入口，以扩大网站影响力。

第三，倾力打造国庆专题，策划总量之大、专题类型之多令人吃惊。

本文研究发现，各网络媒体国庆报道的总量巨大，特别是网络新闻专题类型十分丰富。不过，专题类型间边界不清、内容重复、彼此交叉的现象也比较普遍。总的来看，国庆专题类型大致可分为:

A.回忆类专题:其中有以时间(年份、年代)为主线，梳理60年来各时段重大历史人物、事件、年代特征的专题，也有按报道内容划分为政策、经济、军事、外交、科技等各个领域60年进步、成就的专题;

B.访谈类专题:比如企业家、经济学家谈60年，历史学家眼中的60年，大师访谈，将校大点兵等各种类型;

C.互动类专题:除了传统的祝福签名、博客集锦、图片征集、视频上传、投票等互动类专题外，还出现了手机上网、小游戏、播客视频秀、虚拟人生等新型的互动类专题，另有少量网站将相关互动专题延伸到网络拍卖等电子商务领域。

上述三种专题中，互动类是各网站展示创意、争夺注意力的重点类型。搜狐网还颇有新意地推出了以畅想未来为主题的《2049:跨越百年的梦想》，让10个有代表性的人物想象中华人民共和国成立百年时的中国图景，既让人们思考当前的社会问题，又对未来中国充满梦想。

第四，寻找自我特色、突破类型局限，各大网站都试图推陈出新。

新华网、人民网、中央电视台网站作为国家重点新闻网站，具备新闻采访的独特资质，它们立足国家媒体的资讯优势推出了许多权威、独家的新闻报道，并强化了多媒体、多终端、多语种的网络新闻报道特色。新华网制作了声势浩大的《大国崛起之甲子华诞》，对国庆庆典进行了全时段、全方位、全领域的立体直播和滚动报道，有意识地丰富了多媒体直播专题的表现方式，除了视频直播，还融合了大尺寸图片和文字的实时滚动报道、史料视频集、手机新媒体、评论、网友互动专区等多种报道形式。人民网描绘的“中国图标”充满设计的美感，专题集以坐标的形式出现，横坐标为年份，纵坐标为几大专题页面，用户通过点击坐标上的点得到不同的专题，其原创评论栏目“中国声音”云集了多种类型的媒体和网民言论，集中展示了公众意见。中央电视台网站则充分利用中央电视台作为中国唯一一家全程直播庆典的电视媒体的“垄断特权”，创建了“中国盛典:新中国成立60周年网络电视台”，直播、点播多种形式并存，当前、历史各类精彩视频资料十分丰富，特别是1949—1999年历次阅兵的视频节目尤其令人欣喜。

新浪网、搜狐网、腾讯网作为商业网站一直在网民中享有很高的声誉，他们延续整合合作网站新闻报道的一贯作风，创新主题设计，强化互动模式，试图在资讯的广度、深度和灵活性方面有所突破。新浪网推出的“百年中国的新生与变革”创新地以岩石的土褐色为基调，区别于绝大部分网站的红色主调。其专题分类和栏目设置非常清晰，形成了以新闻中心为主导，新浪网各频道为辅助报道方阵的整体框架，集体推出的30多个子专题有序地呈现在专题主页上，形成了一个历时、完整、全面的报道框架，显示出新浪在内容设计上出色的把控能力。搜狐网的“追寻现代中国”则表现出形式的全面创新和内容的冷峻反省，西方现代的背景音乐与展现历史的专题页面诡异地结合在一起，“回望历史瞬间”的客观和理性让人在喧哗的欢呼声中神经紧绷，“虚拟人生”和“旧报新读”的时光隧道让历史返回到当下，搜狐国庆的整体报道表现出卓尔不群的特质，令人过目不忘。腾讯网“中国传奇”的页面设计现代、耀眼，QQ个性签名档中的“挂灯笼送祝福”等栏目设计都充分利用了腾讯无人比拟的用户优势，从流动人口看国家风云变幻的“流动中国”创意十足，小人物命运与大时代变迁的患难与共直入人心。