新闻策划的几点思考

新闻策划的几点思考

办好新闻节目，重要的一环在于新闻策划。新闻策划的成功与否，关系到新闻的成与败，也关系到整个新闻宣传的效果。

一、新闻策划出现可喜现象

什么是新闻策划？新闻能不能策划？我国新闻理论似乎还没有明确的定义和答案。长期以来，新闻界约定俗成地认为新闻是不可策划的。这种认识并不准确，是用“新闻的真实性”原理模糊了“策划”与“制造”的分界。新闻策划，实质上就是新闻工作者在公众欲知应知而未知的新近发生的重要事实的报道过程中主观能动性的发挥，是在充分调查研究的基础上，对新闻宣传整体活动或某一方面的预先设想。由此可见，新闻宣传是可以策划的。

城市电视台建台大多时间短，各台新闻部也都存在着采编人员偏紧、素质不高，设备紧张、忙于应付等现象。记者采访，各自为战，编辑编稿，往往是记者交来什么稿件编什么，处于一种放任自流的状态。近几年来，电视事业有了很大的发展，而尤为可喜的是，新闻的策划也得到重视和加强。主要表现在：首先，策划意识进一步强化。为充分发挥广播电视的喉舌作用，从中央、省到市级新闻宣传部门，开始把搞好新闻策划变为自觉行动。新闻宣传做到了宏观宣传有计划，重要报道有部署。其次，策化水平进一步提高。不仅注意抓好宏观策划，同时注意抓好微观策划。通过抓策划，提高了整体宣传质量。再次，策划工作进一步制度化。持之以恒抓策划，需要有制度作保证。现在各台大都建立编委会、新闻例会和编前会制度，组织实施新闻策划。有的台还建立了策划部或在新闻中心（部）成立策划组。最后，成功的新闻策划不断涌现。如山东济南交警的宣传，人民的好公仆——孔繁森的宣传，烟台承诺制的宣传等，都是新闻策划成功的范例。

二、新闻策划要立足于调查研究

新闻策划不能凭空想象，闭门造车，必须在调查研究基础上，对一段时间或某一方面的新闻宣传的背景资料、现实情况和发展态势有透彻的了解。策划力求有创意，但创意源于实际、高于实际。为策划而展开的调查可以与采访结合起来，也可以在策划之前专门抽出一段时间，为策划而进行一些调查。策划思维要超前一些，预见要远一点，全面一些。要根据中央、省、市的重要精神，重大部署以及工作大局，结合实际工作中涌现的典型事例进行具体策划。银川市委、市政府把塑造城市形象和提高城乡人民文明程度作为1997年两件大事来抓。在塑造城市形象方面，又把重点放在取缔马路摊担和拆除违章建筑两大乱源上。《银川新闻》就抓住领导关心、市民关注的这两项热点，组织精兵强将深入采访，策划了“城市两乱现象”“四大乱源造成了两乱”“向两乱宣战”的主题性报道，以大量的事实、生动的画面，反映了市领导的决心、市民的呼声，报道了“两乱”造成的危害，分析了产生两乱的根源。整个上半年，《银川新闻》抓住重点，精心策划，对城区各主管部门开展的拆违和取缔行动多角度、多侧面、多手法地连续报道，引起市民强烈反响。

三、新闻策划的层次划分

新闻策划既是理论问题更是实践问题，大致可划分为宏观策划、中观策划和微观策划三个层次。

宏观策划，属于战略性的整体策划。宏观策划担负的任务：一是提出和制定新闻传播的总原则和指导思想，是新闻宣传的灵魂和核心；二是根据新闻宣传的指导思想，制定中观策划的规划；三是安排媒体新闻报道的整体结构。

中观策划，是宏观策划与微观策划的中间环节，其主要任务是贯彻宏观策划的整体思想，提出微观策划实施的具体方案。具体来讲，中观策划就是提出“战役性”新闻宣传计划。如为了搞好1997年迎香港回归报道，《银川新闻》策划了三组重点报道：一是“七一”前策划报道了全市“迎回归、颂中华”十大群众文化活动；二是派出记者赴城乡各地采制《迎回归》报道；三是回归日前后，组织40多名记者、主持人，除搞好市里大型焰火晚会和游园活动报道外，还深入街头、车站、农户等采拍了大量一线庆回归的报道，使迎接香港回归的报道有声有色。

微观策划，是新闻策划最基础的层次，是以中观策划为指导的新闻策划的具体实施。新闻的微观策划包括记者采访和编辑编排两个方面。

记者采访，是新闻报道的基础，任何好的策划，都要通过记者的采（拍）写来完成。记者采拍必须认真负责、细致扎实。记者采访思考要深，调查、议论、分析、酝酿与写作的过程中，都伴随着苦苦的思考。记者写稿、制作要磨，“好稿不怕百回磨”，精品都是磨出来的。

新闻编排，是实施微观策划的重要环节。电视新闻节目大多约定俗成地按党政动态——经济建设——科技成果——社会新闻——文化体育——国际新闻的模式编排，实际上新闻的编排并非如此简单。编排是一门艺术，要注意两点：一是可采取同类集纳组合（即同类题材、相同主题的报道相对集中）。二是多样搭配。一组新闻中要有时政、经济、社会、体育、股市等多种内容，编排上要让消息与非消息报道交叉、图像与口播搭配。

新闻策划是有层次的，各层次之间又是有相互关系的。宏观策划是主导，是纲，原则性最强，指导中观和微观策划。微观策划则是最具体、最真实、最生动的策划。没有宏观和中观策划，媒体的新闻报道整体是凌乱的，处于一种散乱状态，容易出现导向上的偏差；没有微观策划，宏观策划的思想则不能得到有效的贯彻与实施。事实证明，策划是成功的一半，新闻报道的好坏，需要有好的新闻策划，而新闻策划水平的提高，需要新闻工作者通过不断学习提高自身素质。

四、最佳效果是新闻策划的落脚点

新闻宣传工作是一项系统工程，靠单兵作战，运用单一报道手段是难以奏效的。实施新闻策划特别是组织战役性报道，往往需要靠多兵种、多种宣传手段并用，造成声势，形成氛围。1997年年初，银川市开展创建文明小区活动，推出了文明示范小区建设经验。银川台精心策划，制定了整体报道方案，除连续报道外，还制作了新闻专题，并不断调整和充实报道内容，环环相扣，有声有色，取得了整体作战的宣传效果。

新闻策划关乎一个台的宣传质量和舆论导向。有必要建立新闻策划的工作机制，把新闻策划作为业务部门业绩考核的重要内容，同时要强化策划意识，促进新闻策划的运作实施。