率为主的节目评价体系的重要组成部分

一、评奖：以收视（听）率为主的节目评价体系的重要组成部分

在中国广播电视媒体确立“事业单位，企业化管理”的经营方针后，节目好坏直接影响到媒体宣传工作与经营工作，因此对节目的评价变得十分重要。节目评价是一个包括政治评价、经济效益评价、文化评价以及专业水平评价等多种评价标准在内的综合评价体系。而其中对节目经济效益的评价又是整个节目评价体系的重中之重，因此收视（听）率就成为电视台和电台对节目质量进行评价的关键要素。收视（听）率是反映广播电视节目被受众注意并收看收听频度的指标，是在市场竞争条件下，为衡量广播电视产品被认可程度而由独立的调查机构通过抽样调查的方式获取的客观数据，以此来推算全部广播电视人口中有多少人在某段时间内收看收听某个节目。这种源于广播电视发达国家的调查方法是至今为止最通行、最方便的节目直观评价工具，在收视环境大体相当的情况下，数据基本上能客观反映出节目受欢迎的程度。

评奖是节目评价体系的重要组成部分，它与收视（听）率在节目评价体系中处于平行的关系，一个优秀的节目不仅应是收视（听）率较高的节目，同时也应该是政治评价、文化评价、专业水平评价都较高的节目，而节目的政治、文化、专业水准在很大程度上通过评奖表现出来。在实践中，节目评价体系的建构离不开收视（听）率，收视（听）率意味着多少人看过听过了某一节目（或频道），这是最基本的传播效果。可是“量”的测量并不能代替“质”的评价，只注重收视（听）率，并不能反映节目在人们心目中的位置，也无法解释为什么会有叫好不叫座、叫座不叫好、叫好又叫座、不叫好也不叫座的现象。因此要充分认识到评奖作为评价体系的重要组成部分，在评价节目政治、文化、专业水准过程中不可替代的重要性。收视（听）率是日常评价节目经营效益的重要指标，而领导和专家评议则是对节目所达成的宣传效果与艺术效果进行的专门评奖，几个方面应该有机结合起来，建立起综合评价节目的体系。