以动画片为主的节目内容

一、以动画片为主的节目内容

动画片通过活动图画，运用光影技术来表现事物和讲述故事，可以将人类内心世界形象、直观地摹画出来，具有丰富奇特的想象、奇妙大胆的夸张及快节奏的动感等特点，符合处于具象思维阶段儿童的接受特点，是表现儿童第二世界的最好形式。调查显示，在所有类型的电视节目中，孩子们最喜欢看的三类电视节目是动画片、游戏节目、关于动物的节目和电视剧。喜爱动画片的小观众占到48％。

尼克罗迪恩先后经历了海外节目引进时期、自制节目时期和动画片时期。如今，尼克罗迪恩频道的节目设置以动画片为主，平均每周播出时间的84％用来播放动画片。近年来，为应对迪斯尼电视网、TNT卡通网以及福克斯儿童电视网等媒体的“动画”冲击，尼克罗迪恩公司加大了对动画节目制作的投入，通过自己的动画工作室和制片厂来控制节目内容，投资3.5亿美元开发自制动画节目，在奥兰多和好莱坞拥有制片厂，在伯班克、加利福尼亚和纽约市拥有动画工作室⁽⁵⁾。

此举使尼克罗迪恩的节目成本低于该行业平均值的2/3，能以更小的风险把握机遇。研究机构卡根世界媒体公司的分析家们估计，尼克2004年产生了6.15亿美元的现金流量，利润率将近57％，而该行业的平均利润率为33％。尼克的广告收入是卡通电视网（Cartoon Network）的2倍多⁽⁶⁾。

动画片还为尼克罗迪恩带来了一流的收视率，使其在“动画为王”的儿童电视竞争中处于有利地位。其中，《嘿，阿诺德！》、《地毯鼠》、《冒险家多拉》、《原野小英雄》和《超级海绵鲍勃》等均获得了很高的收视率。

除了动画片外，尼克罗迪恩在其他少儿节目的制作方面也有一些值得关注的做法。一是注重开发新的儿童节目形态，推出专为少儿制作的《尼克新闻》（Nick News）、以喜剧歌词形式表现的独幕动画片（Action League Now）和一档名为《布鲁斯的线索》（Blues Clues）等节目。《布鲁斯的线索》是一档学龄前儿童电视节目，鼓励儿童与节目嘉宾相互交流，培养儿童发现问题和解决问题的能力，AC尼尔森公司的调查显示，该节目是全美观众最多的学龄前节目。二是与节目制作公司合作，以弥补自制节目的不足，如尼克罗迪恩公司与克拉斯基·库斯珀公司进行节目交流等。