以电视剧为主

一、节目交易品种：以电视剧为主

1.电视剧市场需求旺盛

广电系统在停止“四级办台”，有线、无线合并之后，出现的一个趋势是各种专业频道的“冠名”。尽管专业频道数量众多，但类型比较单一。各电视台开办的专业频道主要集中在生活、影视、科教等几个方面。大部分专业频道不专业，如经济频道以《财经剧场》为名播出电视剧的现象屡见不鲜，甚至有些体育频道也播放电视剧。为了追求高收视率，确保广告创收，各专业频道的做法实际上是在向综合频道的经营方向靠拢。这种趋势表现在节目需求上，便形成了交易市场仍以影视剧为主的状况。

根据央视-索福瑞（CSM）2001年对全国62个城市329个频道的监测数据显示：各类节目年频道平均播出量中，位列前三位的是电视剧、新闻时事和电影，分别为56462小时、18668小时和14278小时。一方面，电视剧类节目的广告销售是电视台创收的重要来源，电视台70％的收入来自电视剧。通常情况下，电视剧的播出时段基本处于电视台每天收视率较高的所谓黄金时段，在这段时间里，电视剧可以为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。另一方面，播放电视剧有利于电视台迅速填补一些播出时段，满足频道播出节目的需求。这种需求反映到节目市场上，便形成了电视剧高居社会制片公司节目制作时长的首位的局面。在各类社会制片公司中，电视剧制作公司占2/3。由于影视剧投入资金较高，投拍周期长，目前已鲜有电视台自己制作，大多数是以购买为主。对制作电视剧的投资方来说，其投资回报率相对制作其他类型节目较高，所以对电视剧的投资较多。在电视剧的制作与发行等一系列市场化运作方面，社会制片公司也已经比较成熟。

目前，我国每年电视剧投资约50亿元，电视剧在各地电视台播出后带来约200亿元的经济效益。近几年来我国电视剧的产量逐年大幅度增长，可见投资电视剧的利润空间之大。

2.近年来电视剧制作受到一定冲击

电视剧市场在一个时期形成了相对繁荣的局面，近几年，由于宏观政策和广电系统的改革，使电视剧由繁荣初期热火朝天的景象进入冷静阶段。

2001年，全国电视有线台和无线台合并，各地成立广电集团，集团统一购片，使得节目需求市场缩小，电视节目购买竞争减弱。在合并以后，据业内人士在2001年的推算，省台、市台主频道黄金时段电视剧的需求量减少了30％，全年的需求量为2000多集，最多不超过3000集。全国每年报批的电视剧将近40000集，实际拍摄的大约为20000集，这就意味着2001年只有大约15％的电视剧可以产生效益，而75％的剧集则被打入冷宫。有数据显示，2002年电视剧的申报总量至少比2001年下降了三成。

2001年，古装剧在广电总局的政策控制下大幅缩水。古装剧是电视剧市场的宠儿，约占电视剧整体份额的60％。但由于古装剧题材过于重复，因此在2001年全国电视工作会议上，广电局向与会电视台和影视制作公司表示，要严格控制电视台古装剧的播出数量。