重新认识作为融合媒介形态的“电视”

(二)重新认识作为融合媒介形态的“电视”

电视是一种图像广播媒介,面向大众传播,一对多,线性传播,同时传播声音和图像。这些是我们对于电视这种媒介的基本认识。从中我们不难发现,在媒介融合环境下上述电视的媒体特性已经发生了改变:网络电视台和手机电视具有视频点播的功能,电视节目不再是线性传播稍纵即逝的,这意味着观众有了更多的自主权,电视机前观众的注意力被分流。

电视节目的文字版可以上传至互联网供受众阅读,观众不用等待一个新闻节目结束便可通过文字大体了解节目内容,从而决定是否继续收看;电视传播行为可能是一对多(传统电视节目),可能是一对一(个人定制电视节目),甚至可能是多对多,因为作为一个社会组织的电视媒体,发布新闻的不再仅仅是电视台,记者个人博客、电视台官方网站、电视台的手机应用程序(APP)等共同承担着新闻发布的职责,电视媒介正在从广播走向宽带(broadband)。

在这个转变的过程中,新技术起到了非常重要的推动作用,许多电视新闻节目都曾经因为在报道中率先应用某种新技术而获得市场的关注。但是新闻从业人员很快就会发现,大部分媒介生产赖以使用的技术都是非垄断性的,无法独享,并且会由于技术的成熟而导致成本下降,这令其很快得以普及。同样,对于技术的使用也并非一项专业技能,为了普及市场而开发的新技术常常极具亲和力,极易被掌握。曾经率先运用新技术的电视新闻媒体发现他们永远处在被竞争对手紧紧跟随的境地之中,并且非常容易被超越。这正是许多省级地面强势频道面临的问题:他们的最大竞争对手往往来自本地城市电视台,而城市电视台最常用的竞争策略就是跟随,省级地面频道承担了新技术开发和使用的风险和成本,但是胜利的果实很容易被分享。我们需要思考两个问题:媒介融合背景下如何正确评估技术因素在新闻生产中的重要性?进入宽带时代后,电视应当如何有效地组织新闻生产?

对这两个问题的回答也许要从两个维度展开:首先,如何延展新闻的内容和形式;其次,新闻生产的流程应当如何改造以适应“宽带播出”的需要。