媒介融合概念的界定

第二节　媒介融合概念的界定

第四媒体互联网的出现打破了传统媒体的生存环境,也打破了坚守某些媒介的界限,如报纸信息可化为电子版在网络展示,在视觉上仍保持纸质样式以供受众通过网络视看,这就产生了“媒介融合”现象。

有关“媒介融合”概念的界定,目前学术界并未统一,“媒介融合”(Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔(Ithiel De Sola Pool)提出。1983年他在其《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一书中提出了“传播形态融合”(the convergence of modes)。他认为:数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。最初人们关于媒介融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。^[6]

美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。^[7]他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。^[8]

科隆(Colon,2000)曾指出,媒介融合的实际运作早已有之。早在20世纪50年代,一些报社就拥有自己的电视台,并且共享一些信息资源。不过,从那个时候开始,媒介融合的概念已经历了半个世纪的演变。坦帕模式所代表的现代媒介融合方式充分说明了其更丰富的内涵。^[9]道尔(Doyle,2002)认为媒介融合是指电子通讯技术、计算机技术和媒体的融合。^[10]詹金斯(Jenkins,2001)详细阐述了媒介融合的五种形式:技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合。^[11]

其实,早在2003年,美国西北大学教授李奇·高登(Rich Gordon)便根据不同传播语境下Convergence所表达的含义,归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型:

(1)所有权融合(Ownership convergence):大型传媒集团拥有不同类型的媒介,以实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享;

(2)策略性融合(Tactical convergence):所有权不同的媒介之间在内容上共享;

(3)结构性融合(Structural convergence):与新闻采集与分配方式相关,如报纸新闻加工打包后出售给电视台;

(4)信息采集融合(Information-gathering convergence):新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集;

(5)新闻表达融合(Storytelling or presentation convergence):记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能来完成对新闻事实的表达。^[12]

李奇·高登教授的研究在一定程度上描绘了融合新闻在美国当时条件下的真实状态,但就如蔡雯教授所说的,这种分类缺乏一个统一的标准,前三种类型是基于媒介组织行为的一种划分,而“新闻采访技能融合”和“新闻叙事形式融合”则是基于新闻采编技巧的划分了。^[13]

另外,戴默(Lori Demo)等几位在美国鲍尔州立大学(Ball State University)任教的学者在向美国新闻与大众传播学教育学会提交的论文——《融合连续统一体:媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》中提出了“融合连续统一体”这个新概念。他们根据自己所掌握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合新闻”的几种模式以及每一种模式的具体含义:

(1)交互推广(Cross-promotion),指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容,如电视介绍报纸的内容;

(2)克隆(Cloning),指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容;

(3)合竞(Coopetition),指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争,如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论,某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等;

(4)内容分享(Content sharing),指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息,并在一些报道领域中进行合作,如选举报道、调查性报道等,彼此分享信息资源,甚至共同设计报道方案,但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的;

(5)融合(Convergence),指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作,他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻,多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组,策划新闻报道并完成采编制作,并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。^[14]

戴默教授的划分明确了媒体之间合作的方式,融合程度依次由弱到强、由简单到复杂,并真实概括了业界实践中都存在的这几种“媒介融合”的例子,比如报业集团、媒体联盟,以及平面媒体电子化等现象。

蔡雯教授结合自己的美国访学经历,对近几年西方学者尝试对“融合新闻”或“融合媒介”所做出界定的观点进行了评介。如美国南佛罗尼达大学大众传播学院助理教授Kenneth G.Killebrew2004年出版的专著《管理媒介融合:记者合作的路径》(Managing Media Convergence:Pathways to Journalistic Cooperation)以及2005年美国出版的一本论文集《媒介组织与融合:媒介融合先驱案例研究》(Media Organizations and Convergence:Case Studies of Media Convergence Pioneers),都是在这个研究层面上获得的成果。近几年,不断有西方学者尝试对“融合新闻”或“融合媒介”做出界定。她认为比较有代表性的观点如:美国南加州大学安利伯格传播学院教授Larry Pryor认为,“融合新闻发生在新闻编辑部中,新闻从业人员一起工作,为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品,并以互动性的内容服务大众,通常是以一周七日、每日24小时的周期运行。”^[15]

当然,要理解“媒介融合”这个概念,界定其指向范围,我们必须先理解“融合”,也就是Convergence这个词的意思。宋昭勋和陈浩文分别对于“媒介融合”中“融合”(Convergence)一词进行了追根溯源。根据《牛津高阶英汉双解词典》,它最早源于科学领域,如1713年英国科学家威廉·德汉(William Derham)谈到光线的汇聚或发散(convergences and divergences of the rays)。随后,该词被逐渐运用于气象学、数学、进化生物学、政治学和经济学等学科。^[16]从字面上看Convergence有两个意思:第一,线条、运动物体会于一点,向一点会合、聚集;第二,两种事物相似或者相同(用于比喻义)。由此可见,“媒介融合”也应该具有两层意思,第一层意思是“会聚”、“结合”,第二层意思才是融合,两层意思是有区别的。“会聚”或“结合”虽然有一些“融合”的意思,却是低层次的“融合”,是物理意义上的,是在做“加法”,将同种的媒介或者不同种类的媒介结合为一个共同体,如中国很多的报业集团、广电集团等等;而“融合”则是将不同的媒介功能和传播手段“融化”为一种。在此基础上,陈浩文提出将“媒介融合”分成组织融合、资本融合、传播手段融合、媒介形态融合四个阶段。^[17]

对于这一概念,多数中国学者侧重于对于国外相关理论的评介,以及“媒介融合”实践操作中案例的分析,以及对于未来前景的展望,但并没有明确提出自己的定义界定。在中国学者陶喜红最近的论文中这样描述媒介融合的核心思想:“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,电视、网络、移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起。”由此可见,陶喜红认为媒介融合这一概念并不仅仅指媒介产业内部各不同形态的媒介之间的融合,它还包括媒介行业与其他行业之间的整合,比如新闻媒介与电信产业的融合、媒介与先进科学技术之间的融合等。^[18]

在前人的研究和业界实践中,我们看到,“媒介融合”的概念基本有狭义和广义之分。狭义的概念仅仅是指将不同的媒介形态“融合”在一起,由“量变”产生“质变”,形成一种新的媒介形态,如手机报纸、网络广播等等。而广义的概念则涵盖了丰富的内涵,包括一切媒介及其有关要素的汇聚与融合。

笔者认为,应该从广义的范围来考查和研究媒介融合。它的演进是递进式、立体式的。“媒介融合”包括媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素的融合。它既指各种融合的结果,也涵盖各方融合的过程。因此,本书的研究视角,拟从媒体科技融合,媒体所有权合并,媒体战术性联合,媒体组织结构性融合,新闻报道文体、视觉呈现风格融合,新闻从业人员技能融合,媒介融合的国家政策立法等方面展开,并且会侧重对媒介之间的合作方式的研究。