新媒介与媒介融合

2.2　新媒介与媒介融合

随着媒介科技的发展与创新，网络杂志、电子报纸、数字化电视、手机电视等新型媒体相继出现，媒介之间的整合、融合和汇聚已成为当代传媒形态发展的主流趋势。根据所刊登的文章数量，不难发现，“新媒介”与“媒介融合”是2006年新闻专业期刊的研究热点。

对手机媒体、博客等新兴媒介的热点研究。2006年新闻传播类期刊刊登的关于手机媒体的研究论文达60余篇，出版专著1部。匡文波的《手机媒体概论》对手机媒体的概念、内涵、特征、发展做了系列的分析，对当下比较热点的一些问题，如:“手机广告发展，手机媒介内容供应中存在的问题，手机媒介的版权确认和播出管理，手机媒介推广的技术壁垒、政策壁垒”等也做了相应探讨。还有无数的学者对上述热点问题也进行了积极探讨，有些学者对手机媒介的发展前景比较看好，认为:“随着市场的推广和技术的完善，手机报纸必将独树一帜，形成自己的媒体风格特色，真正确立手机作为第五媒体的地位和作用。”⁽¹¹⁾但是有些学者看到了手机媒介在发展中遇到的诸多问题，如技术、资费、标准、政策等瓶颈问题，手机媒体的业务拓展会受到制约，赢利也会受到影响。⁽¹²⁾还有人提出，手机电视产业链难以形成，多头领导不利于手机电视的监管，技术问题也会制约手机电视的发展。并且节目缺乏针对性，收看成本高等一系列不利因素对于手机电视的发展和普及都造成一定的阻碍。⁽¹³⁾另有学者从政策体制和市场运行机制的角度透视手机电视产业的发展问题，认为，当前手机电视产业面临的最大问题还在于政策监管方面，手机电视的瓶颈不是技术，而是应用。因而体制完善、“三网合一”、产业融合是手机电视产业健康发展的保障。⁽¹⁴⁾有学者从传播学的角度分析手机媒介的传播特点，指出，手机传播使一些经典的传播学理论失效，比如，“把关人”理论、议程设置理论等传统媒体的经典理论应用到手机媒体上并不恰当，同时手机媒体带来的另外一个显著问题是，社会控制的极大弱化，这会带来诸多负效应。⁽¹⁵⁾

2006年对博客的研究方兴未艾，关于博客的传播特点、博客的社会传播价值、博客的社会文本意义、博客传播的缺失以及博客的把关与管理方面的研究文章非常多。方兴东、张笑容分析比较了博客传播与大众传播的不同特点，提出博客传播的核心在于个人主体身份的确立，并提出博客大众传播的概念，认为博客大众传播，即博客面向大众的传播。⁽¹⁶⁾有人认为博客正在改变旧的传播模式，博客热强化了“公共新闻”传播模式，并对传统的新闻传播形态产生着重大影响。⁽¹⁷⁾

对媒介融合的研究，孟建等学者认为，媒介融合就其表现形式而言，主要有两种，其一是在传媒业界跨领域的整合与并购，其二是媒介技术的融合，将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段，甚至是全新的媒介形态。⁽¹⁸⁾有研究者认为，媒介融合是分层次、分阶段进行的过程。第一层次是媒介互动，即媒介战术性融合；第二层次是媒介整合，即媒介组织结构性融合；第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。⁽¹⁹⁾媒介融合的核心思想是，“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”⁽²⁰⁾也有学者指出，实现媒介融合一般有两种途径:一是通过兼并、控股等方式的媒介业自身的“硬融合”，二是通过媒介单位之间的“软连接”而实现的媒介资源的组合配置。⁽²¹⁾

媒介融合的“生活场”以及“生活情境”功能在人们的现实生活中已经表现出来，融媒可以营造真实和虚拟的生活氛围，可以说，融合媒介已经融入和嵌入到人们的日常生活中，和人们的日常生活密不可分了。⁽²²⁾有学者对电信业和传媒业融合生成的大传媒产业（涵盖横跨通信、信息、计算机和娱乐产业等）进行探讨，认为大媒介产业将使媒介管制体制从单一产业管制走向融合产业管制，传媒产业结构从旧均衡走向新均衡，传播方式和传播内容都会发生演变。⁽²³⁾媒介融合带来的变化不仅是经济上的、经营管理上的，它同时对新闻实践、受众的消费习惯等都会产生一定的影响。“融合新闻”使新闻传播业务正在发生变化，这种变化给新闻从业人员的实践带来挑战。它将使新闻信源结构与新闻传播主体发生变化，新闻媒介组织结构与工作流程发生变化，同时，新闻载体性能与新闻传播方式也会产生相应的变化。⁽²⁴⁾

新媒介与媒介融合正颠覆着传统的传播理论、传播观念，改变了媒体的生存形态，改变了媒介秩序，塑造了新的媒介生存环境。它的影响是巨大的，除了对媒体的影响，它还影响到政府的媒介政策的制定与管理机制的调整，影响到普通的社会生活。这其中值得探讨的问题非常多，但是从2006年出版的专著来看，不仅数量少，而且缺乏对这些现实问题的直接关照和有系统的研究，技术和概念的介绍往往多于学理性思考。从所发表的论文来看，关于媒介融合的研究，多集中于现象的描述，媒介融合对于产业结构调整的深层意义，给传统媒介带来的机遇、挑战，以及传统媒介应该采取的对策等方面研究还比较少，对新媒体的赢利模式虽有论及，但对如何实现赢利增加和数量的扩张齐头并进缺乏研究的深度，对于现实的指导意义还不是很大。