网上书店的发展

一、网上书店的发展

网上书店最早出现在美国,从其产生发展的过程来看,大体分为启蒙阶段和成熟阶段。启蒙阶段是指网上书店的初步形成阶段,20世纪60年代末至70年代初,互联网诞生,为联网和传输信息提供了技术支持,于是出现了最初的网上售书、线上售书,标志着网上书店的雏形已经形成。成熟阶段也就是网上书店的高速发展阶段。进入90年代,欧美一些书商、出版商等纷纷在网上建立各自的网上书店,至此,网上书店如雨后春笋般蓬勃发展。

国外网上书店主要分布在欧美等经济技术比较发达的国家和地区,起步早,规模大,发展快,数量多。据不完全统计,20世纪90年代末期国外已有网上书店1000多家。

亚马逊网上书店由美国人杰夫·贝佐斯于1995年7月创立并开始营业。它是目前全球最大、影响最广、经营运作得最为成功的网上书店,主要经营音像制品和图书。它成立的第一个月,顾客就已经遍及全美50个州和45个国家。至1998 年4月,亚马逊成功收购Bookpages公司(英国最大的在线图书商,销售120万种英国出版的图书)和Telebook公司(德国最大的在线图书商,有40万种德文书籍),将自己的势力扩展到欧洲市场。目前亚马逊可以提供470万种图书目录及相关信息,拥有620万名网上顾客,可见其发展势头之猛。

由杰夫·贝佐斯发明的网上书店模式之所以大获成功,根本之处在于它充分发挥了数字技术及网络技术的优势。没有地域限制的购物环境,“7×24小时”的全天候营业以及网络购物车的“一键式”服务,这些网络经济所独有的特点与优势在网上书店里得到淋漓尽致的体现,让传统书店的营销方式相形见绌,因而能够迅速争取到读者与出版业的认同。另有一点,就是资本市场对网上书店给予了很大的支持。网上书店并非没有任何商业风险,但由于其成功的概率较大,所谓的风险在投资商眼里也就变得微不足道。正是这两个主要的原因,使得网上书店短短几年就在世界各国迅速推广开来,取得了引人注目的成就。迄今为止,网上书店只在2001年前后经历过一次短暂的低潮,其余时间的发展状况一直非常平稳。

2005年,亚马逊收购了国内网上书店“卓越网”,投入大笔资金促进其发展。当时情况下,卓越网走的是一条与亚马逊和当当都有所不同的“精品路线”,即书目种类不是很多,但品质与内容更为上乘。但其基本的经营模式跟亚马逊没有本质区别,最终也没有被市场接受。

Borders网上书店(www.borders.com)属于美国Borders集团有限公司的一部分,主要经营图书、杂志、音像制品、CD－ROM、DVD等商品约1000多万件。美国有许多图书馆,如纽约皇后区图书馆的新书就是从Borders网上书店订购的。

轻松书店网上书店(Book Easy)是由英国的惠特克(Whitakerw)公司和美国的鲍克(Bowker)数据公司联合创办的。它是一个专门为顾客开发家中购书咨询与订购的系统,是全球第一个标准的互联网图书贸易系统。

我国的网上书店最早出现在20世纪90年代中期,起步晚,但起点高,发展也比较迅速。

当当书店(www.dangdang.com)是我国最早也是最为成功的网上书店之一。成立于1999年的当当网,多年来一直强调规模化经营和价格竞争优势,并开发出一套适合中国国情的搜索技术和服务模式。目前当当网提供30万种图书、音像等商品,日访问量超过了120万人次,日页面访问量达到2000万次,占据了国内40%的出版物网上零售市场份额。

中国书店网上书店(www.cathay.cn.net)由我国最大的古旧书店——中国书店于1995年创办,它是我国第一家网上书店,主要经营古籍图书。

中国现代书店网上书店(www.cnpiece.com)由中国对外贸易总公司与美国亚太网络公司于1997年5月28日联合创办。目前,它已经在互联网上建立三个站点:亚太网络、朝晖网络和中国现代书店——瑞得在线,是国内首家采取网上电子结算的网上书店。它能发布全国500多家出版社的图书14万种,报刊5000多种,其中包括上千种电子出版物的信息,内容涉及哲学、政治、经济、法律等十几个类别。

翰林书店网上书店(www.hanlin.com)主要经营中国及国外原版图书,它的成功之处就是借助于一家具有相当国际知名度的文学网站“新语丝”,将自己的网站开到美国,专门向美国华人和留学生销售国内出版的图书。

北京图书大厦网上书店(www.bjbb.com.cn)是中国目前最大的网上书店,可提供16万种图书的书目,用户不出门,即可选购自己喜爱的图书。