仲延武
随着新媒体时代的到来，微公益的和微电影产业的不断发展，为商业性质的公益微电影提供了发展平台。公益微电影区别于以往广告声嘶力竭的呼吁方式，而是通过微电影形式使受众自然融入情境从而起到唤起受众对公益事业的关注。传统硬性广告的逐渐失效，企业正在寻求一种创新性的广告宣传手法，商业性质的公益微电影的出现有其存在的必然性。就我自己而言，正在从省台编导的位置转变为一个传媒公司的经营者，在创作公益微电影及广告时，我会产生该如何将商业性和艺术性相权衡这样的问题。就目前现状来看，大多数企业所做的公益微电影都是出于对经济效益来考虑的，缺乏一个清晰的定位，等同于商业广告贴上公益宣传的口号，这样的形式必然引起受众的反感。如何将商业公益微电影做的不商业成为我们所研究的重中之重。
商业定制公益微电影是一种高层面的广告类型，最终目的是要唤醒人们的人性和良知。主题选取要恰当，选材具有针对性。这是引起受众关注、产生社会传播效果的前提。公益微电影的主题也在不断地扩展中，纵观来看，情感表达类较多，通过情感隐喻来疏导社会心理并起到宣传的作用。曾经看过贾樟柯导演监制的公益微电影《爱的联想》，这部电影分为3个独立的部分，同时也是联想公司发起的公益活动以纪实的方式展现公益，其中《多背一公斤》将旅游和公益结合起来，号召旅行者在旅游时多背一公斤，把图书文具等送给乡村小学，发动更多的人参与公益事业，救助山区孩子们。从商业性质来看，在公益微电影的包装下实际上也承载了影片投资品牌宣传的功能；从公益角度来看，通过这样的形式关注了社会上的弱势群体，比起平铺直叙更能达到公益效果。
公益微电影不是干巴巴的说教，它利用声音、影像等要素，构造引人入胜的情节，将公益思想融入故事之中；其次，公益微电影面对的受众非常宽泛，小成本制作的微电影提供了宣泄和表达的窗口，应尽量保持公益微电影的剧本创作“接地气”，容易让观众记忆。就拿我们公司为泰州市团委拍摄的交通公益微电影《爱情罚单》来说，通过微剧本创作将交通安全和生活很好地结合在一起，演员就是一些草根演员，并没有所谓的明星效应，其次情节上要有起伏，摆脱传统公益电影直白的叙事方式。微电影的情节创作来源于生活又高于生活，只有从生活细节中找寻灵感才能创造出适合大众欣赏的好作品。尤其是对于公益性质的电影来说，更要符合大众的审美，才能得到认可，接受这种电影性质的公益传播。
现今，中国的公益性微电影集中在剧本内容上及情感上的表现。就拿交通公益微电影来说，我们可以看到麦肯墨尔本公益微电影，运用动画的制作方式，将可以避免的各种灾难一一用动画展现出来，给人一种耳目一新的感觉，摆脱了传统叙事的制作方法。再看挪威一个公益广告片《人生没有橡皮擦》，以沙画的方式去表现亲情，从头到尾没有提到亲情两字，而是用沙画画出了亲情，没有明确的点明主题，让观看者自己感悟，相比浓厚的情感表达，这种让观众自己悟出来的方式更意味深长。这样采用技术手段的制作，中国内地公益微电影涉及较少，在接下来的创作中，公益微电影可以尝试新的表现方式，突破自己，以新颖的制作去吸引观众眼球，这就需要我们的后期制作团队多花心思了。
商业公益微电影在中国起步还比较晚，发展过程中还存在不足，但纵观微公益时代要求和影视广告的发展需求，商业定制公益微电影在未来存在无限发展空间。作为公司的领导者，积极发掘商业定制公益微电影的市场，尝试不同的营销策略，进行跨媒介合作，整合产业链将有利于公益微电影的发展。同时，要从艺术创作者的角度审片，保证成片的质量，在我看来，艺术性要高于商业性，虽然是公益微电影，尽量可以用隐喻的表现手法去突出公益理念，既满足客户的要求同时将公益寓于无形的艺术之中。
这些要求看起来很简单，其实需要我们决策者及制作团队做出很好的方案展现公益。公司是以盈利为目的，将客户的利益放在第一位，在新媒体发展的环境下，越来越多的企业品牌希望通过新媒体平台去宣传。对于商业性质的公益微电影找准好自己的定位，适当地在这些平台上推广，不仅仅是对企业和品牌的宣传，同时将公益理念传播达到最大化。我相信，各方力量一定会为商业公益微电影创造出一个美好的未来！
（仲延武，南京中瀚影视文化传播有限公司）
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