休闲群体的生活方式与消费动力

4.休闲群体的生活方式与消费动力

一般而言，影响人们的消费行为的因素很多。其中，社会阶层是一个十分重要的影响因素。尤其是随着中国社会的发展，社会阶层的分化也愈演愈烈，一些新兴的阶层或者还称不上阶层的活跃群体在不断地形成和演变之中。这种演变的过程本身就能够带动整个社会消费取向的变化以及消费流行的趋势。休闲群体，正是这样一个正在演变中的新兴的活跃群体。在工作中他们是创造财富的主流群体。他们的职业往往在“第三产业”的居多：IT业、广告业、传媒业、管理咨询业、金融业以及一些知识性含量比较高的职业领域。他们的职务中高层居多。与他们的高收入相匹配的是他们创造的高价值。而另一方面，在消费领域里，他们又是拉动消费流行，促进经济发展的主流。如果说，休闲群体是领导时尚消费的一群人，这种说法有以点盖面之嫌疑，那么最起码他们也是领导时尚消费者中所占比重很大的一群。他们是领导时尚消费中注重精致消费的那一部分；是注重精致消费中又比较理性的那一部分；是理性消费中彰显个性的那一部分。他们是这一群里边的那个“核”。

说他们是领导时尚消费中的很大一部分人，是因为他们几乎不排斥时尚。他们的消费观念比较容易接纳新东西，也有一定的经济实力去“时尚消费”，另一方面，他们的心理和精神方面比较崇尚年轻和活力，充满朝气，所以也能够跟得上这些时代的潮流。比如，他们喜欢尝试新的消费方式，诸如网上购物、电视购物、信贷消费。但他们并不是盲目追求时尚，更不是追随流行或跟风消费的人。他们有自己的格调和品位，有自己的审美眼光和鉴赏力。所以说他们是注重精致消费哲学的那一部分。他们有一定的文化修养，求品质，求雅致，追求品牌和包装，追求内在和外在的一致性。关心健康和安全，偏爱绿色产品。但是在注重精致消费人群中，他们又不是那种为了显摆或炫耀而铺张浪费，或者把精致消费作为消费目的本身，为了精致而精致。他们是一群有理性的消费者，他们在选择自己喜欢的东西时，虽然也注重自己的偏好，也会说“只要自己喜欢，管他有用没有用，管他多少钱，管他值不值”。但是实际上他们更注重物品的性价比。在一定的消费能力范围之内，他们会不考虑有用或价格，但是一旦超出了他们认为自己所能支付的能力范围，那就会考虑是否值得、是否有用、是否有价值。所以总体上他们不是盲目消费的一群人。相比较而言，他们更注重现期消费而轻储蓄。在这个意义上，“挣钱就是花的”可以说是他们的消费格言。说他们在消费意识上比较理性，但又不是那种花费很多时间去算计价钱和用途的合理性以便节省开支的那一类家庭主妇。当他们不算计价钱时，他们一定算计着这些物品在精神领域带给他们的价值，算计着在体现自己个性和品位方面所带来的好处和用途，感受着与这些产品或服务相对应的身份和地位感。因此，这个群体的社会影响力或消费示范性已露出冰山的一角。从而引导着我们对这个群体的消费特性背后所潜藏着的更加深层次的东西发生兴趣，也促使我们更加关注这一切。