【摘要】：品牌是一种无形资产，其表现形式是与竞争产品相比较的名称、象征、符号。意大利法拉帝集团是欧洲第一大豪华游艇制造公司和最大的运动型海钓游艇供应商。其中Ferretti Yachts游艇拥有最先进的工艺技术以及最精湛的设计，凭借强大的品质体系而享誉全球；Pershing游艇具有优异的性能、速度至上的运动气息，是非常现代化的品牌；象征着无与伦比的尊贵并拥有超过100多年历史的Riva游艇，一直延续其奢华、优雅、独一无二的完美品质。
品牌是一种无形资产，其表现形式是与竞争产品相比较的名称、象征、符号。优秀的品牌可以提高产品价值并为品牌拥有者带来利润，其增值的源泉便是顾客心中形成的产品整体印象优势。
意大利法拉帝集团是欧洲第一大豪华游艇制造公司和最大的运动型海钓游艇供应商。该集团旗下拥有8大游艇品牌：Ferretti Yachts，Pershing，Riva， Itama，Apreamare，Mochi Craft，Custom Line和CRN。其中Ferretti Yachts游艇拥有最先进的工艺技术以及最精湛的设计，凭借强大的品质体系而享誉全球；Pershing游艇具有优异的性能、速度至上的运动气息，是非常现代化的品牌；象征着无与伦比的尊贵并拥有超过100多年历史的Riva游艇，一直延续其奢华、优雅、独一无二的完美品质。
品牌的力量不容小觑，因此在设计下一代产品的时候，要考虑到品牌基因的传承。为了将设计语言、工艺品质永恒地传递给消费者，要求设计师在发挥创作灵感的同时也要回顾品牌历史中独特的品牌语义（见图2-8）来表达设计想法。
图2-8 法拉帝游艇品牌意向分析
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