陈艺
摘要：《爸爸去哪儿》是以星爸加萌宝组合的引进版亲子真人秀节目，它以超高的收视率和美誉度毫无悬念地成为2013年度综艺节目之王。这档被称为“最萌的”的亲子节目完成了电视娱乐节目从舞台秀到真人秀的华丽转身。《爸爸去哪儿》的播出平台湖南卫视，虽不是亲子类节目的开创者，却在众多同期节目中领跑折冠，堪称电视娱乐节目品牌又一标杆。
《爸爸去哪儿》是一个从韩国MBC电视台引进版权的综艺节目，原节目名为《爸爸！我们去哪儿？》，在中国是首档大型纪录明星亲子生存体验真人秀，于2013年10月11日晚上22点在湖南卫视首播。虽是海外引进，但却糅合本土特色，创新节目内容，重磅播出后，迅速占领中国市场，牢牢吸引观众目光，无论是收视率还是口碑齐齐飙高。据央视索福瑞收视报告显示，《爸爸去哪儿》收视率由第一期的1.432，收视份额6.74%到第十期的5.300，收视份额23.22%，数据一路飙升，收视破表，堪称奇迹，以几乎“零差评”打响了2013年漂亮的收官之战，参与节目的明星父子也引发极高的社会关注度。所以，2013年末，如果你不知道《爸爸去哪儿》，不会唱几句“老爸，老爸，我们去哪里呀……”，没听过“小暖男天天”，“萝莉森碟”，就会被认为是“out”了。
一、高标准制作高品质节目
1.精选拍摄地点
随着《爸爸去哪儿》节目的热播，除了星爸星娃，火起来的还有六个外景拍摄地：北京市灵水村、宁夏中卫市沙坡头区腾格里沙漠、云南省文山壮族苗族自治州普者黑、山东省威海市鸡鸣岛、湖南省岳阳市平江县白寺村以及黑龙江省牡丹江市海林市雪乡。在选址上，制作团队可谓用心良苦，既有优美的乡村风光，无边的碧海蓝天，又有茫茫的腾格里沙漠，白雪皑皑的冰雪之乡。韩国版《爸爸去哪儿》的拍摄地点因为受到韩国地理环境单一的限制，主要都集中在牧场，乡村和岛屿，而中国版节目结合本土地理优势，每一次转场都带给观众新鲜感。为了让拍摄工作能够顺利进行，每期节目开拍之前，外景踩点小组都会天南海北地跑，寻找合适的拍摄地点。避开闻名遐迩的风景胜地，寻找还未被开发出来的，有当地地貌风情特点和文化特色，又不能离城市太远的地方。同时，为了确保外界不会影响到节目录制，保证星娃的安全和隐私，前期会和住户沟通好，排查一切安全隐患，让爸爸和孩子放松的录制节目，保证真人秀的真实性。比起原版韩国节目，《爸爸去哪儿》所选场景更满足中国观众的收视需求，同时还丰富了节目内容。萌娃们对于独特的风景，呈现出不同的人物表现推动节目进展，使节目可看性大大增加。乡间淳朴的味道能给久居都市的星娃们惊喜，既能开阔眼界，又能了解历史。抛开平板、手机、玩具等这些现代化的东西，和孩子们在自然中体验最淳朴的生活，享亲子之乐。
2.制作团队阵容强大
动物和小孩的镜头一直是公认最难拍的，因为他们的思维行为有着不可确定性和不可控制性。《爸爸去哪儿》的拍摄难度可想而知，没有强大的技术力量支持，不可能完成如此难度的拍摄。由于节目版权购自韩国，所以在机位设置和拍摄技术方面参照韩版标准。韩国有着大量户外真人秀的操作经验，虽然国内团队比起韩国团队在技术层面仍存在差距，比如运动画面抖动厉害，但是在机位规模上绝对是国内头一遭。每次拍摄，现场包括监控至少启用五十个机位。航拍，房间监控和摄像机跟拍齐进行，72小时不间断拍摄，不遗漏任何可能的素材。拍摄过程中，每对明星父子身边至少有两名编剧和两名摄像紧随，记录拍摄内容，负责记录影像，以方便后期剪辑。浩浩荡荡的过百人团队完成近1000个小时的素材，再精挑细选剪出一期80分钟的节目。相对于其他棚内节目在舞美灯光上的费用，《爸爸去哪儿》主要的拍摄力量投注在外景拍摄过程中。强大的制作团队，展现了节目的真实性，丰富了节目内容，精良的制作，凸显的是品牌节目价值。
3.后期制作出神入化
《爸爸去哪儿》节目反响剧烈，效果十足，这和专业的后期剪辑制作团队是分不开的，可谓“神剪辑”。由于每期节目拍摄出来的素材量非常大，后期剪辑团队的工作异常辛苦。需要数十位工作人员同时耐心观看所有镜头素材，各自提取亮点再综合形成共识。每一期节目他们一般要剪8天，通宵是常事，困了就在拥挤的机房沙发上和衣而卧。因此，我们才能看到田亮与女儿啃玉米表情神同步的画面拼接比对，看到电影化叙事展现的kimi纠结于奥特曼蛋的心路历程，还有超级玛丽、魂斗罗的配乐，都为《爸爸去哪儿》增色不少。另外，在节目中还与音画配合着大量的字幕，出自后期剪辑团队专门设立的字幕组，每期有2到6人负责，大多为80后，80后的年轻人，通过互相聊天和收集网络词汇生出好玩的创意。这些恰到好处的字幕不仅对节目内容起到了提示和补充作用，还能让很多看似普通的画面更具亮点。像“森碟”、“黑米哥哥”、“美少女战士发型”等配合画面的“神字幕”一出，完全发挥了湖南卫视一向天马行空的想象力，令人捧腹大笑。由于文化上的认同感和贴近感，观众普遍认为中国版的字幕更加强大，成为《爸爸去哪儿》好看的一个重要因素。当然，因为节目内容的主线设置和时长限制，后期团队不得不忍痛割爱了大量的精彩画面。但是，这些画面也没浪费，放在各大视频网站上播出，继续了节目，聚集了人气。
二、明星效应铸就节目品牌
1.星爸萌宝，真情感人
《爸爸去哪儿》这档明星亲子类真人秀节目的播出，让观众耳目一新。“小萌娃”和自己的明星爸爸展现的亲情力量直击人心，温暖了2013整个冬天。“爸爸＋萌宝”组合，给观众展现的是五个明星家庭最本真的父子（女）关系。重点表现在其他家庭成员不干预的情况下，爸爸独自照顾子女的生活状态以及宝贝在与爸爸独自生活时的适应和成长过程。
镁光灯下，镜头前，男明星们的一举一动都成为大家关注的焦点，在筑就事业和成就梦想方面可谓模范，而对他们的家庭生活是怎样一种状态，人们充满好奇。于是《爸爸去哪儿》节目制作组精心挑选活跃在影视、体育、模特界的5对明星父子，他们各有各的特点和粉丝群体，一开始就拥有注意力资源的先发优势。五个“星二代”年龄在4至6岁之间，他们除了有着童趣、可爱、萌等共性特点外，还有各自的特质。Kimi单纯乖巧、Cindy善良热心、石头果敢乐观、王诗龄懂事精明、天天热情调皮。这些孩子绝对是节目提高收视率的法宝和利器，迎合着观众不同的喜好。萌翻众人的本领不用说，时不时地还会把爸爸们的糗事爆出来。这也是节目能够引发广泛讨论的卖点之一。相比以“明星作秀”成分居多的娱乐节目而言，《爸爸去哪儿》以介入明星真实生活为突破口而赢得口碑。各有特点的亲子组合，吸引了不同的观众群体，为节目的成功立下汗马功劳。
2.亲子动人处，生活趣事多
《爸爸去哪儿》把五位光鲜亮丽的男明星还原到爸爸角色，既当爹又当妈单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，在不熟悉的环境中和宝宝共度72小时的乡村生活。养尊处优的小天使们离开了妈妈，离开温暖舒适的安乐窝，必须相互扶持依靠，和爸爸完成节目组设置的一系列任务。自寻食材，放飞大雁，挖藕卖菜挣路费，学方言抢房子，堆雪人比赛拿食材，和独居老人互动，还有护蛋诚实大考验等等一系列的内容设置都让我们看到了最真实的日常生活，看到了孩童最自然的喜怒哀乐。通过寓教于乐的方式，爸爸和孩子们传递的是：什么是分享，什么是互助，如何去爱。在第一期节目中，我们看到更多的是星爸们的无奈和“不会”。跳水世界冠军田亮不会做饭；导演王岳伦不会给女儿梳头；名模张亮没法安慰情绪失控还要“逃跑”的儿子。这些“不会”，恰恰是日常生活中父母对待孩子的常态，引发了为人父母者的共鸣，深深地打动着观众。
每一期节目，栏目组精心设置的不同任务分工，配合着场景转换，我们能看到孩子们从刚住进住乡村砖瓦房时的嚎哭，到后来卖力合作完成一件“村长”交代的任务，爸爸们从看到食材不会做、宝贝大哭束手无策，到后来独立完成满桌香甜可口的菜，照顾起居没问题，爸爸和孩子都在各自“成长”。
三、节目品牌创造社会价值
1.品牌后续价值全面发掘
电影、漫画、游戏一个都不少。2014年1月31日大年初一登陆马年春节档的《爸爸去哪儿》大电影，刚一上映便受到观众热捧，上映首周便拿下了4.6亿票房，超越了此前位居榜首的《私人定制》的4.28亿票房，创造了中国2D电影的票房新纪录，成为2014年贺岁档的最大赢家。《爸爸去哪儿》电影版从观众的需求出发，打通电视栏目和电影之间的无形障碍，不单纯依靠电影导演和编剧揣测观众心态，中国电影正式进入“观众订制”、“粉丝订制”时代。除了电影，在节目播出的这三个月，随着节目一起更新的还有参加节目五位礮爸及宝贝的Q版漫画，出自漫画作者“僵尸诗诗”。它记录了节目中经典的瞬间，逼真而充满童趣。在市场上，由此衍生的一系列漫画剧照迎合了不少学生群体。除此之外，《爸爸去哪儿》节目播出没多久，由节目官方唯一授权开发的同名跑酷游戏问世，这个速度令人惊讶。整个游戏可以模拟明星老爸带着宝贝一同冒险，操作简单。
拍摄地和旅游一起火。湖南卫视亲子秀节目《爸爸去哪儿》红到发紫，一切与之相关的话题都成为了热点。就连拍摄节目的景点也成为大众向往的旅游胜地。现在，节目所经的六个景点：灵水村、沙坡头、普者黑、鸡鸣岛、白寺村、牡丹江，已然成为网络搜索热门词汇。不仅林志颖、张亮等5位爸爸和孩子们曾住过的蜘蛛房、草莓房、海景房等被人们追着参观，连孩子们喂过的小鸡、小狗、小山羊都成了明星宠物。北京灵水村在第一期节目播完后，旅游的团队暴增了近两倍。只要提供3天2晚的接待就能带动长远的周边效应，既打开了知名度，又拉动当地的旅游经济，当地的村民自然会尽可能提供方便。节目火了之后，陆续有很多地方都热烈邀请节目组来当地拍摄节目，甚至升出高价。由此可见，《爸爸去哪儿》绝对是通赢的创新型综艺节目。
淘宝上爸爸噱头数不胜数。《爸爸去哪儿》节目一经播出，萌宝们的一举一动不仅成为了微博热门话题长期的榜首，还占据着各大门户网站的头版头条，对大量网络用户的吸引力和感召力非同一般。网络商家们自然不会放过这个热点营销的绝佳时机。于是，节目中许多相关元素和产品都瞬间走红，乘着“爸爸风”之势，似乎所有的东西都出现了“爸爸概念”。只要在淘宝网上搜索“爸爸去哪儿”，就会跳出千种以上的商品。各大卖家以爸爸产品的噱头，售卖的产品小到小明星们带的发卡、腕表，大到小明星们的衣着装备，应有尽有。甚至还有专人拼贴出所有明星宝贝的衣物用品，挖掘品牌，乘势代购。据了解，小kimi的“奥特曼蛋”就火爆淘宝市场。在第一期节目中，林志颖租用村民拖拉机的画面，相信大家记忆犹新，如今，农机生产商也找到林志颖希望其代言。
2.引发亲子关系大讨论
在《爸爸去哪儿》节目中，我们能看到这些星爸的笨拙和孩子的可爱，娱乐表象后的真实是爸爸们平时很少有时间和孩子相处。这档品牌节目成功的重要一点是唤起了都市人对于家庭和亲情的渴望，衍生出了如何对子女进行教育，如何当好一个父亲等社会问题的广泛关注和探讨。一时间，报纸、网络、论坛热议声四起，而这才是这档节目所带来的现实启迪。
受中国传统家庭角色“男主外、女主内”的分工影响，如今有很多爸爸都在淡出幼儿教育。我们常说，父亲像一座山，像一棵大树，能遮风挡雨，坚实而可靠。但现实是，如今很多爸爸把大量的时间和精力放在了事业上，和孩子交流沟通的机会少，更不要说过多的亲子互动。于是出现了一些孩子在成长中性格过于柔弱，独立性和生活自理能力较差。节目的推出正适时迎合中国家庭幼儿教育问题，呼唤父爱不缺位，回归父亲角色，全身心的参与到孩子的教育中，学会与孩子沟通，帮助孩子健康成长。节目中的星爸们在用行动向观众展现新时代好爸爸的标准，既能赚钱养家又能照顾孩子。母亲温情、细致、富有同情心，而父亲一般有刚毅、逻辑性等特征，只有二者相平衡才具备培养孩子优秀品质的最佳条件。
同时，中国的家庭教育模式多以“棍棒式教育”或者“溺爱式教育”为主，甚少有鼓励和平方式的对话，应该多去培养孩子的独立性和主体意识，而张亮父子、郭涛父子“哥们儿”式的平等对话，为现实的亲子关系带来了新的启发。从五位明星风格迥异的家庭生活中，我们能看到他们在子女教育问题上有不足，但是也看到了相较于传统家庭教育的进步。在普及正确的价值观上，节目充分的利用了明星的宣传效应和寓教于乐的方式。对于广大为人父母的观众而言，明星在节目中起到的示范作用和传递出来的积极正面的家庭教育观，使他们感到受益匪浅，这也是节目传递社会核心价值的公益性真人秀作用。
从中国式明星子女的教育现状，看到孩子成长过程和父亲经历的冲突、温情，进行再反思，这才是品牌最大的意义。在娱乐之余，让人思考，让人关注，反思自我，这也是社会价值观的引导，是当前很多娱乐节目所欠缺的。
《爸爸去哪儿》节目的播出，不仅是节目本身一炮而红，更是引起相关产业的连锁反应。从制作团队，到明星嘉宾，再到电影、漫画、游戏、相关产品，甚至节目去过的地方，这都呈现出全媒体时代产业链发展的连续性。节目的成功，带给我们很多深思，这不仅是节目背后的制作，也是品牌塑造与延伸。
《爸爸去哪儿》的成功并不是偶然，它不但挖掘了韩国原版节目中最真挚的情感，更是摸到了观众的命门，懂得用孩子们的可爱当做调剂气氛的利器，在传递父爱这股正能量的同时，让观众在欢愉中收获感悟。《爸爸去哪儿》带来的不仅是一个亲子类真人秀节目，更是一个创新的电视节目品牌。在第一季结束以后，留给观众的不仅仅是五个爸爸与孩子之间的逗趣，还有父子之间如何交流互动的思考。因此，我们也热切期盼着第二季能给观众更多的惊喜。
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