塑造媒体品牌

3.6　大传播：塑造媒体品牌

5月1日上午10时，不少准备过五一节假期的市民们没有像往常一样外出旅游或者逛街购物，而是选择观看中国宁波网8小时直播杭州湾跨海大桥通车节目，这个节目一直持续到晚上6时才结束。与此同时，海内外的网民通过人民网、新华网、新浪网等全国24家网站的视频转播宁波网的节目，与浙江人民共同见证了世界最长的跨海大桥的通车。截至5月3日上午11时，有1013万人次通过中国宁波网观看了杭州湾跨海大桥通车仪式的视频直播和专题报道。这是中国宁波网报道杭州湾跨海大桥的高潮。

助推一个区域经济、政治、文化的发展，必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局；必须从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。在杭州湾跨海大桥的报道中，宁波媒体完成了一次成功实践。

报道杭州湾跨海大桥是宁波区域媒体的一场新闻大戏。在这场新闻大戏中报出特色、报出水平、报出效果，进一步提升跨海大桥影响力，同时也提升自身媒体影响力，塑造媒体品牌，实现区域媒体的跨区域传播，是宁波媒体的必然追求。中国宁波网着眼创新、精心策划，通过建立新闻专题、实时视频直播、网上互动对话、组织主题活动等多种方式，多媒体、多渠道地对杭州湾跨海大桥进行了全面报道展示，累计发布关于杭州湾跨海大桥的文字报道4500余篇、图片作品560多幅、视频作品27个，总点击量达5000万人次。杭州湾跨海大桥宣传的最高潮是2008年5月1日的通车。为了报道好这一历史性时刻，宁波网提前策划，精心准备，展开了一系列宣传推广活动。2007年底，率先推出《杭州湾跨海大桥网上家园》专题，新颖的形式、实用的资讯、互动的体验受到网民欢迎。2008年的头四个月，中国宁波网又发起“世界十大名桥评选”等多项活动，为通车仪式的举行营造了良好的舆论氛围。

中国宁波网发挥多媒体优势，致力打造第二现场，让网民零距离接触大桥；与24家网络媒体联动直播，引发全国的网络“大桥热”；传播、制作技术同步创新，实现技术通畅“零障碍”——这是宁波网络宣传的一次新突破，是杭州湾跨海大桥通车宣传的一个新亮点，更是向国内外展现宁波城市形象的一次成功实践。