打造个人品牌

身为80后的创业青年，陈欧比同龄人多了一些历练，自然就多了一份成熟和坚定。

为什么陈欧能够表现出如此的自信和成熟呢？这恐怕与他的创业经历和代言经历有关。

在起初的个人品牌打造过程中，陈欧参加广告代言感觉不错，甚至让他觉得一下子变成名人的感觉很好。可是，万事都有利弊两个方面，当陈欧被众人认识的时候，他也有苦恼的时候。

陈欧说化妆品本身就是一个很敏感的产品种类，很多人会质疑你的产品是否是真货，在自己尽力做好代言，打造品牌的过程中，很多人会对他的名声进行攻击，甚至产生一种约束。陈欧发现，自己无论做什么事情，都会引来关注，甚至是发表一条微博，都可能引来别人的责骂和不解。

此时，陈欧意识到想要打造个人品牌并非是一件简单的事情。可是对于企业来讲，陈欧打造个人品牌无疑为网站推广节约了推广费用和广告费用。创业者摇身一变成为代言人，这就为企业节约了邀请明星代言的费用。同时，创业者作为年轻人，不仅能够对年轻人产生激励，具有励志意义，同时还能够让更多的人认识聚美优品。

“真是省了不少钱，估计省了1个亿的广告费。”陈欧在后来的采访中说道。聚美优品的营销费用在行业中是非常低的。在陈欧对个人品牌打造的过程中，聚美优品的销售额几次翻倍。面对这样的结果，陈欧非常满意。

陈欧通过为自己企业代言的方式，赢得了很多媒体的宣传报道。这就等于间接地帮助聚美优品做了广告宣传和营销，具有很大的价值。更为重要的是消费者记住了这位年轻自信的企业家，而不是一个空洞的公司。

陈欧在后来接受采访时说道：“我的用户大部分是直接访问，不是买来的，所以聚美的用户流量构成是非常健康和良性的。”

经过自我代言和个人品牌塑造，到了2011年，聚美优品营业额已经达到了将近10亿，这要比2010年增长近15倍。

陈欧是一个善于总结的人，他意识到聚美优品之所以能够迅速地成长起来，很大一部分原因在于依靠口碑营销和个人品牌塑造营销。如果认为聚美优品是抢占了先机，不如说他的经营模式快速切入，占有绝对的领先地位。

如今，陈欧每天要忙碌公司的业务，还要顾及自己的个人形象。他在经历了从创业到转型再到代言的过程后，他的心态早已经变得淡然。即便如今自己每天要面临很大的压力，可是他明白，自己在享受企业带给自己的成就感的同时，也就必须能够承担更多的压力，这是自己的选择，也是自己逃避不了的现实。

打造个人品牌的成功，让陈欧成为各家媒体采访的常客。当记者询问他打造个人品牌心得的时候，他的回答则是：“从营销效果的角度讲，肯定还是上娱乐性质的节目好，比如《天天向上》，因为聚美优品的用户是与湖南卫视的观众非常吻合的。但是如果打造CEO个人品牌的话，财经类和公益类节目比较适合。”

陈欧认为聚美优品能够得到迅速的发展，离不开必要的个人宣传。既然自己已经成为明星企业家，那么他就必须继续代言下去。